你有太多的视频内容吗？
嗯，是。
有时候，当你一段时间创作视频时，很难看到木头的树木。
如果你是一家公司，随着时间的推移建立了视频内容库，感觉它已经开始吸引蜘蛛网了，那么就该采取行动了。视频审核可能只是您停止停滞并通过视频营销达到下一级别成功所需要的。
不要害怕经常清理石板。审核将帮助您在您的时间之前挖掘所有那些古老的视频，并掌握您正在使用的视频内容。
这只是冰山一角。进行视频审核有很多充分的理由：
- 找出可能对您的品牌造成的弊大于利的弱视频
- 探索粗糙的钻石，可以轻松修改和改进
- 找出当前视频营销中的差距和潜力领域
- 创建更成功的内容，以支持您的总体目标
简而言之，视频审核将有助于使您的内容更具战略性，一致性和有效性。
所以让我们开始吧。这就是我们为自己和客户进行视频审核的方式。您可以随意下载我们的视频审核模板，以获得简单的电子表格，以帮助您编制自己的审核数据。
下载我们的视频审核模板
使用我们的简单电子表格，右脚开始视频审核。
此模板提供了整理所有审核数据所需的布局，以及可帮助您入门的视频信息和指标示例。
运行真正有用的视频审计的6个简单步骤
1.审核您的视频目标和内容营销策略
让我们从大问题开始吧。
为什么你首先有视频内容？你在做什么？你的目标和目标是什么？您的视频如何适应更广泛的内容营销策略，以及它如何适应您更广泛的业务目标？
也许您希望视频内容有助于在渠道的所有阶段推动潜在客户。也许您希望视频出现在您参加的活动中，或者建立对您网站访问者的信任。也许这是所有这些和更多的混合。
如果没有了解视频目标的根源，您将永远无法公平地评估您当前的内容并找出您未来所需的内容。
因此，请确定您想要的视频内容。制定一个您期望从所有视频中获得的标准并获得签名以确保每个人都达成一致。这将为您提供视频审核完成后如何操作的指导，并帮助指导您进行有意义且持久的更改。
2.收集完整的视频数据
这是一个耗时的部分。现在，您需要发现视频内容的所有细节，并将其编译到一个空间中。（我们建议使用我们的视频审核模板进行简单的电子表格布局。）
以下是您应该在审核中包含的数据类型：
- 您的视频标题（便于识别）
- 视频资产的网址（托管地点）
- 发布日期
- 主题/主题
- 视频类型（品牌影片，教育视频，广告，产品视频，案例研究视频等）
- 关键字（如果适用）
- 营销漏斗的阶段
- 视频的产品/服务
- 买家角色是为了量身定做的
- 视频的目标
- 你如何使用视频
- 嵌入视频的网站页面
- 视图，播放率，参与率，分享，点击率，转化率等指标（请阅读我们关于最重要的视频指标的帖子以及您应该跟踪它们的原因）
在追踪您的视频内容方面，最好在您托管它的任何地方开始寻找。这可能是YouTube，Vimeo或Wistia（或其中的组合）等视频托管平台。或者您可以在自己的服务器上托管视频。无论如何，请开始填写电子表格。
接下来，检查您的社交帐户，看看是否已上传任何独立视频内容。查看您联合或发布内容的任何地方。
最后，如果您的网站上有很多视频内容，最好检查您的网站页面，以发现任何已经崩溃的内容。除了手动查看它们之外，发现哪些页面包含嵌入视频内容的最佳方法是使用Screaming Frog。使用该工具抓取您的网站，并为您使用的任何托管服务设置一个自定义过滤器，其中包含一部分嵌入代码。
3.评估（和观看）您的所有视频内容
你有你的数据。但是在分析之前，这些数据并不意味着什么。因此，现在您需要仔细研究所有内容并查看视频的质量和实用性。
您可以自己执行此操作，也可以让小团队与您一起浏览您的视频内容。在评估您的内容时，通常会有更多的眼睛，特别是当他们与来自不同部门的人联系时，他们都会以不同的方式使用您的视频。
根据您收集的信息，查看您目前如何使用每段视频内容以及它在角色中的表现。检查每个视频是否符合您为质量，一致性和价值设定的标准。
（而且不要只依赖于您的电子表格。数字本身无法告诉您需要知道的所有内容。至少对于您最重要和最有前途的视频内容，请确保您实际观看它。）
问自己以下问题：
- 这是否适合我们的目标受众？
- 这如何让观众感受到？它鼓励他们做什么？
- 我们如何使用此视频内容？我们怎么能用呢？
- 这个视频表现不错吗？
- 它鼓舞人心，有用还是有趣？它有关系吗？
- 我们为这个视频感到自豪吗？我们是否乐意继续使用它？
4.决定每个视频落入哪个底池
一旦你开始批判性地思考你的视频，就该真是无情了。现在您需要决定如何处理每个内容。
我们希望使用简单的4-pot系统来帮助我们缩小每个视频需要采取的具体行动，以全面改善视频内容。它看起来像这样：
这里是4个盆中的每一个都更详细。
保持
对于质量良好的视频，针对正确的目标受众量身定制，并且高度相关且您目前有效地使用这些视频以获得出色的效果。
这些是任何视频内容营销策略的独角兽。它们通常是根据明确的目标和受众创建的视频，在生产过程中给予足够的时间和投资，并通过全面的分发计划进行营销。它们不需要改变：你只需要继续使用它们。
请注意，这些视频不会永远保持这种状态。在几年的时间里，你可能会发现它们已经过时，需要更加清新。但就目前而言，做得好，收获的好处！
重用
对于质量好的视频，针对正确的目标受众量身定制，并且高度相关，但您目前无法有效地使用这些视频以获得出色的效果。
这是一个未被充分利用的好内容。这意味着您很可能无法将其置于正确的受众面前，或者缺少将其整合到更广泛的营销策略中的机会。例如，您可能会在“关于我们”页面上看到有趣的宣传视频，但可以在社交媒体上分享。或者您可能已委托销售团队忘记的案例研究视频。
要保存此类内容，请创建并执行一个简单的计划，以便在新的区域和广告系列中开始使用它。这可以像在网站页面上嵌入视频或提醒同事内容存在一样简单。
重做
对于质量较差，过时或不再使用品牌的视频，但您目前有效使用或可以想象有效地使用以获得出色的效果。
这些视频通常较旧。它们可能是需要更新一段时间但仍继续表现良好以便停滞不前的内容，例如五年前创建的招聘视频。另一方面，它们可能是迫切需要更新的视频，但一旦更新，显然仍会在您的内容营销工作中占有一席之地，就像现有产品系列的一系列视频一样。
如果这些视频与您当前的品牌不一致或者已经变得有点尴尬，请重新创建或重新推荐这些视频。
去掉
对于质量较差，过时或不再在品牌上的视频而且您目前没有，也无法想象有效使用的视频。
它们不再具有持久的价值或潜力。一个几乎没有可想象的价值的视频并不常见，但如果你有一个非常古老的视频内容，例如在重新命名或更改产品/服务之前创建的话，你可能偶然发现它们。
现在你要么在营销中停止使用这些视频（如果你还是这样），要么在最坏的情况下删除它们存在的所有痕迹。非常糟糕的视频会对您的品牌造成负面影响，并且比留下来更好。
有关将放在4个电位器中的视频内容类型的更多示例，请下载我们的视频审核模板。
5.识别视频内容营销中的差距
视频审核不仅仅是评估您当前的内容。它还涉及考虑您未来可以更有效地进行视频内容营销的变化。
因此，查看您目前查看过的所有视频，请问自己以下问题：
- 您的视频内容是否存在明显差距？
- 您是否还有未来利用的机会？
- 您能否确定市场上可以填补的内容缺口？
- 到目前为止，您正在使用的是实现目标所需的一切吗？
- 你能用新的内容更有效地与他们联系吗？
根据所提及的主题，类型，产品或服务，您的买方角色或其所适合的营销渠道的阶段来划分您的视频内容非常有用（您可以在我们的视频审核模板电子表格中执行此操作）。查看并评估您是否在漏斗的某些阶段缺少某些角色的内容。或者，如果您的所有产品/服务都受到不同类型视频内容的支持。或者，如果视频涵盖与您的受众群体相关的所有主题。
您可能会发现自己拥有大量的漏斗视频内容，例如简短的社交内容或有趣的品牌视频，但在渠道中更少的内容类型可以帮助推动销售线索，例如详细的产品视频或案例研究。
或者您可能会发现您还没有创建任何有关数字营销的教育视频，而有关该主题的现有视频并不是很好。这是通过有效的视频内容击败竞争对手的绝佳机会。
6.刷新您的策略以创建新的更好的内容
既然您已决定如何处理现有内容，以及如何在未来改进内容营销，那么只剩下一件事要做。将所有内容整合到一个 支持第一步中确定的目标的更新视频内容营销策略中。
无论您想要做出哪些改变，请确保它们已整合到您的整体计划中。也许您已经注意到您博客上的教育视频内容始终会产生较高的参与率和转化率。因此，您可以转换策略，更多地关注此类教育视频，而不是其他类型（效果较差）的漏斗内容。只要确定在您记录策略的任何地方都要注意。
当然，现在是时候制定并执行一个特定的计划来创建新视频和更新旧视频。如果您正在与视频代理商合作，您可以将此阶段传递给他们（好的人甚至可以为您运行整个视频审核！）。
综述：创造更好的内容
而已。您已成功运行视频审核。
是的，它既棘手又费时，但你获得的信息使它变得有价值。此任务的数据和见解将为您提供创建更好，更有针对性的内容所需的推动力，这些内容适合市场和您自己的需求。毕竟，在不评估您的表现的情况下，您将来永远无法在视频内容营销方面取得更好的成长。
这里还有一点额外提示：考虑在审核后继续使用您的电子表格，以便您可以跟踪所有过去和未来视频内容的性能。这样，你就不需要再次进行另一次视频审核了（万岁！）。
