如果你像我一样，你可能已经注意到最近女权主义广告的增加。
2016年开创这一趋势的是Dove，他们的“真正的美丽运动”由现在着名的“Evolution”视频带头， 展示了从真人到广告牌美的转变模式。
该公司去年实现了40亿美元的销售额，而此次活动的开幕年度为25亿美元。他们的收入继续以每年25％的速度增长。
有了这样的成功故事，广告片制作谁不想从Dove的书中拿出一页？如今，有无数品牌的例子，如“ 永远”和“ 女孩可以 在其广告中包含女权主义信息”等广告系列。
很多大品牌都认为性别不平等是一件非常值得讨论的事情，这很棒。然而，有很多例子和’femvertising’的坏例子。
这是一个复杂的主题，需要由企业谨慎和诚实地处理。大部分时间成功归结为真实性。值得庆幸的是，有很多视频广告 可供观看 – 并从中学习。
以下是近期女权主义广告的4个例子，2个好的和2个不太好的，以及我们可以从中获取的东西。
1.特别K的“Shhhhut Down Fat Talk”
这则广告片制作从错误的脚开始。
它的开场统计，“93％的女性肥胖谈话”让我质疑它的有效性。没有迹象表明这个数字来自何处。我只能想象它是指特定的美国女性选择。世界上约有4.5亿饥饿的女性认为自己胖吗？
事实上，我可以在董事会中对人们形象说：“女人喜欢购物，并认为她们很胖。如果他们认为自己很胖，那就让100名女性在Twitter上问问我们在最新广告的开头就把这个数据说出来。”
我认为当特殊K被认为是身体积极时，他们明确地让这个广告中的女性对自己的身体感到不好（在不可避免地告诉她们更积极地思考之前）。这是一种使用Always更敏感的技术，在这里它有点扁平。
从本质上讲，使用某人的不安全感来销售他们的谷物（顺便提一下，含有12％的糖）是一种广告相当于侮辱一个女人在酒吧企图奠定。
外卖： 不要因身体羞辱而使产品变得瘫痪（并让你的数据正确！）
芭比的“想象可能性”
当然，它包括可爱的小孩，他们会说愚蠢的事情（并且在一些无意义的美国成年人不时滔滔不绝地嘲笑），但是这个广告的特别之处在于它展望未来的元素。
该广告片制作视频宣传了这样一种观点，即任何一个年轻女孩都可以成为一名专家，并且无论他们在何种职业生涯中取得成功：讲师，兽医，体育教练。
最重要的是，没有提到找男朋友或成为妈妈。没有提及与女朋友一起购物或购买美容产品变得更美丽。
在一个抽出夸张的性爱广告的市场中，告诉女性购买鞋子和手提包可以解决他们所有的问题，很高兴看到Barbie的视频认识到该品牌过去的一些缺点，并采取更加进步的立场少女时代真的意味着。
外卖：积极向前看未来
潘潘的“抱歉不抱歉”
如果有人需要道歉，对于这个心胸狭窄的广告来说，这是潘婷。
什么时候共同的礼貌成为女性独有的特质？好的，所以这不是广告试图说的，但它是如何实现的。
这是一个明显缺乏真实性的视频广告示例。首先，潘婷决定使用付费演员（与大多数视频相反），这会立即使他们的广告看起来不那么真实。
然后他们决定用一系列平淡的刻板印象来表达自己的观点。过度劳累的母亲，暧昧的职业女性，有需要的女朋友。它们应该是现代女性的准确代表吗？
Tonally这个广告片制作感觉很不错。使用的许多例子看起来都很好，可以说对不起。而产品- 洗发水- 最终被禁止使用的方式可以解除视频过程中产生的任何善意。
整体而言，视频留下了沉闷，喧嚣，悬挂在道德制高点的边缘。
摘要：不要依赖刻板印象来照顾你的观众
4.拉加的“今日的拉加女人”
现在这是一个真实的广告。
当她的性别歧视前男友突然冒出来时，女主角完全不担心。她知道她的目标和生活选择都没有得到丈夫的证实。当一个女人的刻板印象通常表现为被动的攻击性或可怜的时候，她的优点和坚定的价值观。
他过时的评论不会让她感到不安，因为她很自豪不会成为他幻想的一维女友，并设法用风格来处理整个对话。
将这个视频与潘婷的视频进行对比很有意思。Raga还使用演员并在视频结尾处引用他们的产品，但整个广告看起来更加真实（再次出现这个词）。
总的来说，我认为这是因为广告片制作在不依赖刻板印象或羞辱的情况下解决了这个问题。对于一个坚强的女性来说，这是一个令人耳目一新的表现，她们并不羞于认为自己与男性平等。
摘要： 重点关注女权主义的整个观点 – 平等
所以，如果在看完这些例子之后你想要对自己的’femvertising’有所了解，那就记住要真实。这是一个每天影响几乎每个人的真正问题，你需要敏感和真实地接近它。
不要只是将女权主义融入你的广告中，因为你想卖东西; 这样做是因为你真的希望改善我们生活的世界。
