制作一段视频内容是一种难以置信的体验。 但是你不能就此止步 – 在目标受众观看视频之前,你的工作还不完整。

Dove的“Real Beauty Sketches”视频中的女人

这就是为什么视频营销的视频内容的分发和营销如此重要。在您的视频项目被合适的人员查看和参与之前,您的视频项目无法实现其目标。

最成功的视频项目都有一个共同点:强大而精心策划的营销策略。今天我们来看看视频营销重量级鸽子的一流例子,以及他们如何成功提高对品牌的认知和温暖。

了解目标受众

Dove的 视频营销 可能是该品牌创作的一系列视频内容中最成功的例子。所有这些视频背后的策略都以同样的方式开始:深入了解公司的目标受众。

Dove大部分产品背后的主要人物是年龄在18-34岁之间,收入高的中产阶级女性。他们在身体和情感上都知道自己的健康状况。他们是母亲,女儿和姐妹。他们非常关心他们的家庭和他们所爱的人。

但在考虑视频的目标受众时,Dove走得更远。他们不只是想吸引中产阶级的女性:她们想吸引一位女性。为了做到这一点,他们受到了观众的青睐,并建立在许多女性对自己的身体- 或者  在这种情况下,面孔-非常自我意识的想法的基础上-  无论是自然还是由于他们在媒体中看到的图像。通过对观众的洞察,Dove决定将普通女性的外表观点与无偏见的陌生人的观点进行对比。

通过花时间了解目标受众的视频内容,并深入了解他们的思考,感受和行为方式, 视频营销 不仅创造了与他们情感共鸣的视频。他们还确保他们的视频营销策略适合他们的观众在网上花费的时间以及他们如何使用视频内容。

让它可共享

Dove瞄准这个视频项目的目的是获得广泛的认知,并传播他们的品牌信息,激励女性认识到她们的自然美,并充分发挥其潜力。为此,他们需要共享视频。

所以Dove挖掘出强烈的情感价值。他们关注每个女人对自己感觉良好的重要性,这种信息在他们的营销中经常重复。视频中的女性看起来明显地被他们对自己的内在感知和外在现实的差异所感动,这反过来又让女性观众意识到他们如何看待自己。通过这种方式,Dove成功地制作了一个与观众密切联系的视频-  以至于他们希望生活中的其他女性能够看到它。

由于了解了他们的目标受众,Dove知道如何创建一个反映他们品牌理念的情感影响视频,并激发观众感到有必要分享它。世界各地的女性都希望通过视频为他们带来信心的方式帮助给母亲,女儿和朋友带来信心。

它奏效了。社交视频跟踪器Unruly Media报道该视频共享了464万次。这使它成为有史以来第5个最常用的视频。 

制定分配计划

如果没有Dove的视频营销策略,所有社交分享都不会发生。该公司制定了一个跨多个渠道的综合计划,以确保该视频获得足够的初始曝光率,以便与目标受众分享 视频营销

首先,该视频首先在Dove在美国,加拿大,澳大利亚和巴西的四个主要市场推出。然后它被翻译成25种语言,以帮助它在全世界传播。

鸽子在视频分发大牌合作-   视频营销 和不羁的媒体-  来帮助实现他们的社会播种策略。该项目成功的很大一部分来自强大的公关策略,该策略设法将视频放在Mashable,赫芬顿邮报和今日秀等  媒体上,这对于Dove的目标受众来说非常重要。

该视频被分发给全球的重要来源,并由其他媒体渠道广泛分享。Dove还将社交视频推广到其超过2000万Facebook  关注者  和170,000名Twitter  关注者。仅在前两周就获得了317万股。

Dove的“Real Beauty Sketches”告诉我们彻底的视频营销和分销策略的重要性。让目标受众观看您的视频始终是实现视频目标的第一步 – 无论您是想增加潜在客户转化率,促进销售还是提高品牌知名度。现在走出去,改善您的视频营销策略!