编写转换视频的促销视频的5个最佳技巧

欢迎来到我们的宣传视频迷你系列的最后一部分。我们涵盖了从拍摄和分享促销节目的设备和实用性,到获得市场份额,以及从大师那里上9堂课的一切。但是,本周我们将重新回到流程的开始–脚本编写。

很久很久之前,还没有任何灯光,摄像机和动作,需要有一个脚本。尽管有些狂热的粉丝可能想告诉我们他们最喜欢的演员的即兴表演,但在视频营销领域和好莱坞一样,这是事实。

当然,电影行业中一些最好的(也许是最差的)戏剧艺术家确实是通过在脚本中添加,更改和删除行来“带来自己的经验”而在脚本中出名的,但这是,再一次,这个过程发生了很久,很久之后,镜头还没有滚动,导演就叫“ 行动!‘。

的确,实际上是在排演过程中,即兴表演或剧本的真正改写,正如传奇编剧保罗·施拉德(Paul Schrader)在埃琳娜·乌玛诺(Elena Oumano)的《今日电影》:与来自世界各地的39名电影制片人的对话中所指出的那样:

“脚本总是在变化。它在预生产期间会发生变化,尤其是在彩排期间,因此您每天在彩排期间要花几个小时来重写。整个剧本在制作之前都会被重写,因为电影中几乎没有即兴创作。人们通常认为即兴演奏实际上是在排练期间发生的。”

坦率地说,现在,当您开始制作宣传视频时,该过程将不会像制作一部长篇好莱坞电影那样耗时,复杂且昂贵。确实,您可能也不会拥有美国电影史上最伟大的编剧之一,但是这并不意味着您的电影创作应该受到重视。


从头开始

制作自己的宣传视频的想法似乎很有趣–的确如此!但是,许多初学者犯错的地方是认为他们所要做的只是打光,转动相机并进行动作。这种“即兴”的方法很少能奏效,而最终缺乏计划,结构和概念的缺失。

例如,看看USA Water Polo的这种小美人:

我想我以适当平坦的单调说给我们所有人Yowza

显然,没有为该宣传视频编写脚本,我们也可以肯定也没有进行过演练。实际上,叙述者似乎几乎从未访问过该站点。

此促销的主要建议:

“嗯,你可以上网看看所有这些东西。”

只能与以下产品竞争:

“嗯。看起来您甚至可以买DVD –挺酷的。”

我再说一遍-Yowza。


编写转换视频的促销视频的5个最佳技巧

好的,所以USA Water Polo促销是一个相当极端的例子,我敢肯定,您永远不会这么粗心,自己亲自在互联网上发布如此令人震惊的内容。但是,它的确彰显了如果不编写视频脚本,情况可能会变得多么糟糕。当然,为某些人写作可能不如选择配乐或拍摄视觉效果那么有趣和令人兴奋,但写得好的剧本绝对是促销成功的关键,在此我推荐您参考我们之前的文章《9个要素》宣传视频 ‘是一个出色的例子。

因此,我们现在就掌握5个出色的编剧技巧,以编写可转换的促销视频的脚本。


#1 您的创意简介

在甚至开始起草之前,您需要创建一个入门文档,您可以在编写脚本时将其用作清单。最好的方法是编写问题列表,然后简洁地回答。一旦获得满意的答案,您就可以在电影制作过程中的任何时候参考此列表,以确保您达到每一个目标。

问题可能包括:

  • 20秒的电梯音高是多少?
  • 谁是目标受众?
  • 我想发出什么音调?
  • 我渴望什么视觉风格?找到5个可比较的示例。
  • 我的产品解决什么具体问题?
  • 我的产品的主要好处是什么?列出前三名。
  • 观众如何注册/购买?
  • 什么是行动呼吁?
  • 口号是什么?

#2。您的初稿

现在,您有了要点的清单,您需要编写脚本的第一稿。当您这样做时,请记住以下事实:这是我的初稿。

初稿很棒。它们是您所有想法都能找到家的地方。只要写下您认为要包括的所有内容,我的意思就是一切。只要您不尝试第一次编写完美的脚本,初稿对于写作过程必不可少。

完善脚本是一个过程。没有人-甚至保罗•施拉德(Paul Schrader)–第一次将笔放在纸上时都无法正确处理。但是重要的是要在草稿中写下所有想法。对于其中的某些想法,这将是结局的结尾–它们在您的脑海中看起来不错,但在纸上它们却使自己暴露为陌生人。其他人将进行转换,并最终成为第二稿。而且甚至可能绝对有更多机会出现,并且最终会像您最初编写它们时一样被枪击-但是,如果您的整个初稿没有充满这些灵感的金块,也不要失望。那就是初稿的目的。


#3。完善您的想法并重新起草

在初稿中,您将脑海中嗡嗡作响的所有想法都吐在了纸上。也许不足为奇,结果并不像您最初想到的那样令人垂涎。您认为适当的所有幽默实际上都不是–实际上,它甚至没有那么有趣。您20秒的电梯音调更像是120秒,并且您只能列出产品的2个好处。

所有这一切都很好。实际上,这是预料之中的,您创建的视频越多,您将学到的越多。

现在重要的是,您开始编写下一个草稿,这次可以减少脂肪,使瘦肉嫩滑。尝试着眼于如下所示的结构:

  • 问题 –解决客户的痛苦(0:00-0:20)
  • 解决方案 –将您的产品或服务作为答案(0:20-0:25)
  • 运作方式 –简要描述其运作方式或使用入门(0:25-0:50)
  • 行动号召 –告诉人们下一步该怎么做(0:50-0:60)

在此提炼阶段,您需要记住一些事情:

  • 保持简短和简单。宣传视频的最佳长度为150-200字。时间不能太长,因为您会失去用户。实际上,当涉及在线广告时,您可以使视频变得越短越好。
  • 关注收益,而不关注功能。利益对消费者至关重要,而不是功能。您可能会争辩说这些是一回事。即便如此,您也需要编写脚本文字,以便强调其优点,而不是只有专业人员才能理解的所有技术术语。
  • 记得要娱乐。视频需要吸引人,这意味着您需要让观众微笑。人们喜欢娱乐,所以包括惊喜,幽默或完全不同寻常的事情–只是在情感上吸引我们的注意力。
  • 用音乐设定音调。就像视觉效果一样,音乐本身可以讲述一个故事并唤起所有类型的情感。错误的音乐会使人失望–正确的音乐可以从字面上转换所有内容。因此,在编写脚本时,请考虑您认为最能使产品栩栩如生的音乐类型,然后尝试将其与您所写的单词相匹配。

#4。重复第二阶段和第三阶段(并再次!)

您的初稿不是一成不变的,您的第二稿或第三稿也不是一成不变的。而且,正如您不应该期望自己的第一笔努力是完美的一样,您的第二笔或第三笔也不应该如此。

无论采用哪种媒介,写作都是一个过程。在完成的脚本中,您要瞄准的是一张视频的外观,感觉,声音,说服力和转换方式的蓝图。而且,直到您大喊“动作!”的那一刻,都将付出尽可能多的努力。


#5。排练并完善更多内容

Schrader先生在本文的开头为我们提供了一些宝贵的见解和建议,现在我们需要注意这一点。即使您认为脚本的最终版本绝对有用,您也不会知道它的外观,直到自然而然地看到它在起作用。

因此,与所有演员一起排练您的剧本-不仅是一次,而且是一遍又一遍。首先,重复的要点是使所有参与的人都对脚本感到满意,并希望将其记住。但这也是因为它会鼓励您的“演员”(我将其用倒逗号表示,因为您的“演员”实际上很可能是您的同事,因为他们从小学圣诞节以来就没有踩过董事会了))开始即兴创作,那就是神奇的时刻可能开始被创造出来的时候。

当相机滚动时,即兴表演不会发生,而是在彩排中发生,如果您一次又一次地重复着相同的事情,这确实会变得很无聊。出于这种无聊,出现了人性的调皮的一面,IT的Jerry突然以不同的口音朗读了他的台词,楼上的Monica在沉默的场景中尝试了一些有趣的新肢体语言,突然之间,您的脚本有了前所未有的全新生命。

因此,任何有效的方法都需要在脚本中记录下来,然后一次又一次地进行练习。只有到那时,才该喊“行动!”