幕后:视频创新

数字视频现在正在媒体世界中爆炸。它是增长最快的单一广告媒介,商业智能预计到2020年的年增长率为22%。eMarketer报告称,公司今年在全球在线视频广告上的支出为$ 16B,到2020年有望达到$ 36B。随着行业巨头YouTube和Facebook之间的争夺战的出现,您将拥有一个充满活力的创新市场。

那么,在我们计划到2016年开展品牌宣传活动时,应该注意哪些创新?

沉浸式视频体验:

网络上的视频广告已远远超过了重新定位的电视广告-它们为消费者提供了完全身临其境的故事讲述体验。身临其境的体验意味着广告会吸引互动。他们通常具有触觉和触觉,鼓励互动并吸引朋友进入体验。它们可能意味着更长,更引人入胜的故事,从而推动了与品牌的情感联系。

广告正在成为应用。

品牌正在推动广告本身中更多的功能,而不是简单地使用广告来将消费者吸引到网页上,从驱动广告内部的产品交互到提供丰富的消费者内容,再到衡量品牌的亲和力和情感。

品牌正在创造适合每个互联平台的沉浸式视频体验。对于手机,这可能意味着垂直视频。Snapchat报告称,其应用上的垂直视频可提供移动设备上标准水平格式完整视图的9倍。在平板电脑或台式机上,以水平观看为标准的同一段视频表现出色。这种二分法给品牌和代理商在移动,平板电脑和台式设备上运行多平台广告系列带来了创意和拍摄上的挑战。

我们习惯于在广告系列方面推动创造力,但现在越来越多地被要求在设备,平台和消费者参与的环境方面进行创造性思考。

对于代理商而言,它代表了创新思维的新领域,可确保跨平台的最佳观看体验。

Instagram进入视频大战:

本月初,Instagram在视频方面发布了一些重要公告。他们在移动平台上添加了功能,以提供风景照片和视频,以尝试增加“电影般的感觉”。

他们将视频广告的长度从15秒增加到30秒。较长格式的视频有助于产生更深的参与度并实现真实的故事讲述。

也许最重要的是,Instagram现在允许广告商利用通过Facebook广告定位工具提供的丰富数据。这里的含义是,您可以利用数据为理想的受众群体建模,以在Facebook和Instagram上定位和重新定位计划。

选择战争–插播视频或消费者选择:

并非所有创新都是好的创新。中断视频是这些不良创新之一。插播式视频有多种形式-在您真正想要观看的视频内容之前投放的前插式视频广告,或在页面中间展开的自动播放广告,在您阅读内容时会占据您的视野,并会中断您的显示找出如何关闭它。

滚动时,Facebook和Twitter视频广告会自动播放,它们的折衷方案是在静音模式下播放前几秒钟。代理商面临的挑战是创建引人入胜的视频,而无需借助声音就能独立播放,并使其足够引人入胜以吸引观众。这比屏幕接管要好,但又要足够无干扰。

对于品牌而言,使问题更加复杂的是,观看次数是3秒。关闭或通过自动播放滚动至少需要3秒钟,因此品牌可能会为无价的观看付费。底线是消费者想要选择,而当今视频中最深入的创意创新是由消费者决定如何以及何时消费视频来驱动的。当前的预卷和自动播放模式并不符合消费者选择的趋势。

随着视频中目前正在发生的发展壮大和向创意故事讲述的大趋势,令人着迷的是深入视频领域,并了解创意思维和饥饿感,热情的消费者将如何推动它前进。