从情节提要到导出:如何创建您的第一个产品视频

产品视频可能是回头客和更多电子商务转化之间的区别。但是,在实施自己的视频策略时,您从哪里开始呢?在按下记录之前,请检查以下三个步骤,以使您的第一个产品视频成功。

步骤1:规划
首先,您需要坐下来并计划视频。考虑一下您要如何展示产品以及要包含哪些信息。以下问题是一个很好的起点:

产品的主要功能是什么?它们要解决什么问题?考虑一下您的产品如何使客户的生活变得更好,并以一种不仅可以帮助他们了解您的产品是什么,而且可以帮助他们了解购买产品的方式来展示它。
客户最常问您的产品哪些问题?确保在您的视频中解决这些问题。
是否有独特的背景故事可以使您的产品对潜在买家更具吸引力?如果是这样,告诉它!
您的产品是否有不同的变化?如果是这样,它们是否足够不同以至于您要为每个视频创建单独的视频,还是要将它们全部合并为一个视频?想一想对客户来说最方便的事情。
编写视频脚本

上述问题的答案可以帮助您弄清楚您想在视频中讲述的故事。知道了要共享的关键功能后,就如何展示它们进行一些头脑风暴。

请注意,对于许多产品视频(尤其是针对服装,鞋子,珠宝和艺术品等视觉产品),您的目标应该是让客户更深入地了解您的产品并探索功能,就像他们亲自探索产品一样。在脚本中,您应该简要介绍产品,然后揭示客户将从中受益的关键功能。Zappos在将这个公式与有关所售鞋子的视频配合使用方面做得很好。

如果您的产品更具实用性(例如厨房工具或电子产品),则可能需要在视频中进行实际展示。介绍您的产品,然后演示使用它的人的简短演示,如本例中展示Vegware的Gourmet Range。

记住要使视频简短。Animoto最近的一项研究发现,近三分之二的消费者更喜欢30秒以下的视频。

确定叙事格式
在编写视频脚本时,您还需要考虑旁白的格式。讲述时,基本上有三个选择。首先是在摄像机上展示某人,如上面Zappos中的示例所示。第二个是使用画外音,如Vegware的示例所示。如果这两个选项都不适合您,则还可以使用标题和字幕来对视频进行旁白。在下面的示例中查看实际的文字旁白。

步骤2:收集资产
脚本准备就绪后,就可以收集创建视频所需的所有资产。

从已有的东西开始
在开始拍摄任何东西之前,请盘点所有先前拍摄的照片和视频,这些照片和视频可用于在视频中展示产品。这些资产可以是您创建的资产,也可以是客户与您共享的资产。在收集已经拥有的资产时,还应该抓住一个高分辨率徽标以用于品牌宣传。

自己拍摄其他镜头
还需要更多视频吗?自己做!如今,几乎每个人都可以在智能手机上拍摄高清视频。您可以使用在移动设备或消费类相机上拍摄的内容创建具有专业外观的视频。这里有一些提示:

照明:确保在光线充足的区域拍摄,以获得最清晰,最漂亮的镜头。打开百叶窗,然后打开灯。如果仍然太暗,请带一些额外的灯。如果您要拍摄大量的产品视频,可能值得投资购买灯箱或专业照明套件。这样可以确保在所有产品照片和视频中照明看起来都是一致的。
避免晃动的视频:使用购买的三脚架稳定手机或相机,或者用书本,椅子或其他任何可以动手的东西制作一个临时的三脚架。要有创造力。
避免垂直视频:将手机侧放并横向拍摄。垂直视频看起来很专业。
音频:如果要录制音频,请购买外接麦克风。用电话拍摄的画面看起来不错,但听起来不专业。如果没有外接麦克风,请记住,您始终可以使用文本旁白和背景音乐。
拍摄照片:从不同角度拍摄各种照片和视频,然后选择最适合您最终视频的照片和视频。
关注产品:拍摄产品的照片和视频时,请确保将其放置在不会分散观看者注意力的背景上。黑色或白色背景效果很好,因为它允许观众将注意力集中在产品上。
显示比例:展示产品时,您可能希望以显示尺寸的方式进行显示。这对于设计用于展示的珠宝或小饰品之类的物品尤其重要。对于珠宝,您可以在个人身上展示该物品以完成此操作。对于其他项目,在框架中放置标尺或其他可识别的对象。
步骤3:编辑影片
收集完所有媒体后,就可以将它们缝合在一起以创建视频了。

如果您以前从未(或者即使您曾经)从未编辑过视频,那么这项任务可能会令人望而生畏-但并非必须如此。您可以寻求一个知道如何使用专业视频编辑工具(或付给专业人士,这可能要花费数千美元)的朋友的帮助,但是由于有了各种“自己动手”工具,您可以自己编辑视频比您想象的要容易得多。

DIY视频编辑选项的范围从更复杂的专业程序(如Adobe Premiere和Final Cut Pro)到免费的,稍微简化的编辑器(如PC 上的Windows Movie Maker或Mac 上的iMovie)。但是,这些选项可能很耗时,并且需要一些视频编辑软件的知识。

如果您时间紧缺,但仍希望获得专业的视频,可以尝试使用Animoto之类的选项,它可以非常轻松地为您的企业创建包含照片,视频,文本和背景音乐的任意组合的视频。