媒体购买者要当心:确保您购买的是优质的可见视频内容

我们都知道,2019年是数字视频的日头。媒体购买者对数字视频内容的价值越来越了解。但是,广告商和媒体购买者需要就两个关键问题进行自我教育:优质视频内容和非优质视频内容之间的差异以及视频可见度的重要性。

随着数字视频市场的成熟,它也在碎片化。自然,优质视频内容将跃居最前沿并吸引优质CPM。媒体购买者需要做好功课,并清楚地了解数字视频广告的工作原理以及所购买的东西。最近,美国有线电视新闻网(CNN)报道,在ISIS在YouTube上发布宣传视频之前,自动插入了主要美国品牌的广告引起轩然大波。我将大步走出去,猜测ISIS宣传可能不是品牌想要与之相关的内容。当然,按照任何行业标准,它都不是高级内容。

品牌安全的优质视频内容供应有限。一个安全的内容赌注(为了充分披露,这是我从事的行业)是体育赛事精彩视频。NFL,MLB和NASCAR的亮点全都是优质内容。但是买家仍然需要保持警惕。我建议媒体购买者在购买体育视频内容时要求获得联盟的官方认证。否则,他们可能只为谈论有头脑的视频而付费,而这些视频只是谈论主要体育赛事的亮点……而这又不是优质内容。买家应要求官方提供亮点。如果卖方不能提供认证,那就是一个危险信号。通常只有这样一个高级内容的官方权利持有者/被许可人。


此外,高质量的高清视频制作至关重要。如今,视频可见性已成为视频领域讨论的重要话题。可接受的可见度标准的定义仍然是一个不断发展的目标,范围是从可见的所有像素,声音持续到视频持续时间的50%到绝对的100%可见度。我的公司SendtoNews在过去的两年中一直在宣讲高质量视频内容的价值,我相信发布者和购买者都可以理解这一信息。数据说明一切。与去年相比,我们的观看次数增长了近1700%。每月仅有100,000次观看的初始客户现在每月的访问量超过2500万,并且仍在快速增长。

底线是,让高级内容和可见度成为您购买数字视频时的指南。使您的品牌与质量保持一致,以吸引想要的受众群体所需的点击次数。