摘要:美妆、大闸蟹、水果、智能家居成为黄金周爆品。


10月6日,阿里巴巴集团发布《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》。

白酒成交额同比去年增速达12倍,全国盒马门店三天卖出4万只阳澄湖大闸蟹,家用安防摄像机同比增长84%,拖地机器人同比增长17倍……

新消费、新市场、新业态呈现假日新体验。

“面子”产品地位凸显

美、日、韩进口商品受欢迎

天猫数据显示,10月1日至3日,芳疗精油成交同比大涨239.64%,香水成交额同比增长50.59%,男士彩妆成交额同比增长69.91%。

海淘商品依然受到青睐。天猫国际数据显示,黄金周前3天,天猫国际成交额比去年同期增长34%,10月3日的成交额同比增长最高达53%。消费者在天猫国际购买的进口商品主要来自日本、美国和韩国

同时,消费者越来越中意国货。1日当天,天猫成交额前十名美妆品牌中有8个是国货品牌。

此外,智能家居消费也大幅增长。天猫数据显示,10月1日至3日,天猫室内新风系统成交额同比增长111%,电动窗帘成交额同比增长168%,家用安防摄像机同比增长84%,拖地机器人成交额同比增长17倍,电动拖把及扫把成交额同比增长23倍。

大闸蟹、水果成为爆品

吃得好才是真的好

阿里巴巴和京东方面的数据显示,食品消费在2019年黄金周增长依然强劲。

有超过300万人次在天猫超市抢购茅台酒,白酒成交额同比去年增速达12倍。根据盒马鲜生数据,黄金周前三天的线下消费增幅近三成,买得最多的前十种商品全部是海鲜,其中,帝王蟹同比上涨3000%,阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

而据京东到家的数据,也表明大闸蟹是国庆长假中探亲访友的最佳伴侣。1-4日平台销量为去年同期的2倍,环比更是增长4.5倍。其中最爱品蟹的城市为北京、重庆、成都、深圳与贵阳。消费者集中在16点、17点下单,可见对于讲求新鲜的大闸蟹,即买即得受到了消费者的喜爱。

此外,在京东到家平台上,水果商品销量同比增长五成,最受欢迎的水果种类为:柚子、柑橘、梨、枣和柠檬。进入金秋十月,应季的柿子、柚子环比销量增长分别达3-7倍,成为了增速最快的水果。

下沉市场增长强劲

银发族成十一消费主力

在今年国庆黄金周期间,低线城市和县城消费活力猛增。

支付宝数据显示,随着移动支付普及,三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次猛增近90%。同样是放假前3天相比较,假期更长的“十一”日均消费金额环比“五一”高10%,在更广阔的4~6线城市,“十一”日均消费金额环比“五一”增长约40%,相当于多放1天假,消费多10%。

除了消费力强劲外,消费群体也在发生改变。

随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军。从阿里巴巴公布的黄金周消费数据看,“银发一族”不但点外卖、懂网购、爱旅游,也愿意在中高端体检和医疗美容上花钱。

此外,黄金周长假的最后一天是重阳节,很多人也提前给父母准备礼物、安排活动,表达孝心。据淘宝数据显示,1日至3日,“爸爸秋冬外套”搜索量环比上周涨136倍,“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比上周涨64.6倍。中老年人乐于解放双手。天猫数据显示,1日至3日,50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

结  语

今年国庆假期,线上消费呈现精致化、高效化、智能化趋势,消费增长则由一二线城市向低线城市下沉。目前各电商平台都在通过渠道下沉的方式促进消费升级,平台商家也应做出相应布局,进一步抓住下沉市场。