数字视频内容的普及速度超过了其创建者似乎无法接受的速度。考虑以下统计信息:

65%的消费者是视觉学习者,大脑处理视觉数据的速度比仅文字快60,000(!)倍。
根据Forrester Research的研究,一分钟的视频内容与180万个单词具有相同的影响。
45.4%的互联网用户每月至少观看一件数字视频内容。
在过去一个月内在线观看视频的消费者中,有80%可以回忆起其基本信息。
包含视频组件的电子邮件使读者从电子邮件中单击品牌网站的可能性提高了96%。
有了可用的技术,任何品牌都无需花费很多时间就可以轻松地创建和发布内容,但是如何使该内容在网络空间的其他所有内容中脱颖而出呢?请记住以下几点:

保持有趣。关于数字视频证明有效的时间尚待定。从表面上看,较短的视频似乎比长格式的视频具有更高的完成率,但统计数据并不支持这一点。FreeWheel在2013年第三季度基于短,中和长格式数字视频内容进行的一项研究发现,20分钟或更长时间(长格式)的视频在这三个类别中的完成率最高。最好的经验法则是使您的信息尽可能简洁和有趣。不要让您的视频内容蜿蜒,否则观看者的注意力范围也会漂移。保持话题,并找到使观察者感到惊讶和吸引的方法。

不要太认真。作为一种营销工具,数字视频应该受到高度重视–但这并不意味着您的内容应该干燥或没有个性。自2013年2月以来,印刷出版物《心理牙线》仅在88个YouTube视频上就获得了超过8100万的观看次数,这一数字远远超过了Wired等大牌媒体。牙线是如何做到的?通过提供由YouTube明星约翰·格林主持的每周八分钟的琐事视频。当然,发布带有脱机琐事的视频并不是每个品牌的最大利益,但是这里的课程是利用您业务的有趣部分并找到与视频观看者共享视频的创造性方法。

仔细观察您的指标。密切注意正在工作的数字视频内容和正在传递的内容。您可能想知道单击某项内容的次数,观看者在您的特定视频上停留的时间以及他们完成视频的频率(以及哪些视频)。这些指标将帮助您更好地指导视频内容广告系列的发展,使其成为更加有效的营销工具。

您如何将视频广告系列纳入营销活动?