从观看者的角度来看,区别并不难。无聊的产品推销活动并没有骗过任何人,在这里,更多的开创性演讲将毫不费力地掀起人们的头脑,打开钱包。但是,视频制作幕后发生了什么事情,可能使一项创造性工作与众不同?

在这里,我们将破坏导演的笔记,并提供许多智能制作提示,以帮助您的Kickstarter视频开创。

让我们从一些技术话题开始……

光秃秃的必需品
这是您自己需要的,或者必须雇人来提供和操作:

如何为您的企业制作功能强大的Kickstarter视频

高清摄像机。根据您的预算和功能,这可能是数码单反相机,专业的摄录机甚至是智能手机。理想情况下,您希望图像质量尽可能清晰明了,因此,使用照相机进行拍摄以完全控制设置是您的最大利益。
照明。光线赋予场景以生命,没有它,您将只有黑框。专业的LED阵列,柔光箱设置和弹跳的窗户灯都是值得的选择(在许多其他创意选择中)。
音频。用视频讲故事的很大一部分是声音,因此创建高质量的音频应该是首要任务。鼓励使用比相机上的麦克风更好的东西:辅助shot弹枪麦克风,领夹麦克风和现场记录仪都是负担得起的选择。
稳定和运动。根据您要寻找的是静态三脚架照片,宽广的滑动场景还是快速的奔跑和射击动作,您需要为相机提供不同形式的稳定性。手持拍摄并不会为应该给观众留下深刻印象的专业品质作品带来冲击。
如果您已经花了几分钱试图使您的项目栩栩如生,那么您可能会在拍摄DIY或以适度的预算进行招聘。

一个可以完成工作而又不花钱的示例设置可能包括消费者级别的数码单反相机(例如Canon Rebel t3i或Nikon D5300),可热靴安装的shot弹枪麦克风(例如Senal CS-88或Sennheiser MKE400) ,带有用于引导自然光的夹具的反射板或弹跳板,以及用于基本稳定的三脚架。

当然,您可以从这里获得更高级或更简单的信息。但是,此选择是坚实的基础,可以为您的齿轮选择奠定基础。有趣的来了。

构思一个概念
在很多方面,视频概念是Kickstarter广告系列成功的基础。该网站声称其大约80%的广告系列都包含视频,使用视频时实现资金目标的机会要高得多。因此,要从平庸中脱颖而出并引起注意,您将需要一种创新的方法来胜过其他方法。

出色的视觉效果应该是您制作的基础。请记住:您是在要求人们给您钱,所以您确实必须打动他们。最好的方法是拥有丰富的视觉体验。

如果您要推销的产品本身并非具有照相功能,则需要设计一种方法使其在相机上“流行”。展示您坚不可摧的手机壳?用挖掘机将其碾过或向其开枪。需要证明您的双宽营地炉的效率吗?将20磅重的肉扔进去,使其发出嘶嘶声。

图片来自Didriks,根据CC Attribution 2.0 Generic许可(已进行更改)

一旦他们看到您的产品在工作,请向他们展示您如何到达那里以及他们可以用它做什么。指出您创作的最大优点和最佳用途:这是您建议书的内容。

用硬数字和可量化的数据备份您所有的重大主张,以赢得观众的信任。一罐丙烷可以使野营炉通过几顿饭?前面提到的手机壳在卡扣成两半之前会承受每平方英寸多少磅的压力?这些是您应该表达的事实,因为它们是您的潜在投资者在观看时可能会问的问题。

毋庸置疑,这一切都应与引人入胜的故事叙述联系在一起,最后以筹集资金的明智意图和梦想的未来结束。

呼!要记住很多东西,对吗?现在,记下分散的笔记,然后使用情节提要将概念缝在一起。这是使您的生产井井有条的简单工具,您真正需要的只是一支铅笔和纸。

如何为您的企业制作功能强大的Kickstarter视频
图片来自Rob Enslin,根据CC Attribution 2.0 Generic许可(已进行更改)

逐一勾勒出您的场景,包括您认为必要的所有对话,相机移动和制作说明。根据说话/阅读对话/文本所花费的时间,以及您要达到的最终视频长度,来考虑每次拍摄应持续多长时间。

计划好所有故事板之后,就可以使您的视频栩栩如生了。

拍摄影片
您独特的创作方法将使视频拍摄成为无界限的无限尝试。总是有1000种不同的方式来执行相同的概念(取决于您的风格偏好和个人愿景),因此我不会尝试将主观偏向推向您的喉咙。

我会做的是为您介绍一些有用的技术和审美的选择,这样你就可以更好地创造一个视频是自己所有的。

您可能希望结合几种基本的相机运动类型:

平移和倾斜:这包括水平前后移动相机(平移)或垂直上下移动(倾斜)。使用三脚架或独脚架拍摄这些类型的照片。
小车拍摄:跟随拍摄对象或用小车拍摄捕捉全景体验。该技术由移动照相机组成,该照相机沿轨道或车轮侧向,向前或向后移动。
变焦镜头:变焦镜头可以与其他类型的相机运动一起使用,并且可以逐渐执行或突然晃动。
起重机:这是另一个伟大的作品,描绘了广泛的环境变化或事件。使用相机在单脚架或吊臂上进行平移和平移可以根据您的意愿提供所需的效果。
您可以追求的一些创意照片:

延时摄影:无论是通过让为长时间摄像头记录,或利用图像的扩展序列为场景展开,您可以编辑延时在视频中包含。这对于使用时间长或作用慢的产品最有效。
观点:将摄像机直接安装在拍摄对象上以获得独特的视角。小型且易于管理的摄像机是理想的选择(例如GoPro)。
鸟瞰/从下面拍摄:通过将相机直接放在对象的上方或下方,您将捕捉到动态影像,这是观众所不期望的。
要记住最干净的建议:

在整个视频中保持一致的白平衡,如果在变化的光照条件下拍摄,则在必要时进行调整。
除非应该以某种方式倾斜角度,否则请保持水平。稍微倾斜的视图可能会分散注意力。
确保您的音频处于水平状态,因此声音足够大,可以拾取主题的声音(或房间中所需的声音),但不会超过可用水平。
第一次正确曝光,并有充足的光线可用。曝光过度或曝光不足的照片很难在后期进行补救,因此将其正确地放置在相机内将为您以后省去很多头痛。
制作视频
后期制作可以在您的视频中扮演各种角色,从最小的编辑到繁重的效果。在大多数情况下,Kickstarter视频往往偏向于编辑,而更多地侧重于素材创作的相机内镜头,以及创作者的头肩式访谈。但这并不意味着您不能偏离规范。

以下是一些常见的制作要素,以及如何将它们整合到Kickstarter视频中。

标题包括介绍性的文本序列,“章节”标题,结尾字幕和整个视频中的其他文本添加内容(例如屏幕上的统计信息,字幕等)。标题本身可以保持简单,或成为制作中的主要动画功能。

过渡是将镜头连接在一起的视觉效果。场景可以逐渐淡入淡出,快速闪烁,生动的动画或在没有任何附加效果的情况下进行切换。考虑创建与您要推广的产品互补的主题过渡。在任何情况下,您选择的过渡都应与视频和下面声音的速度,心情和总体流程相对应。

对于产品演示,动画是一种有吸引力的选择,但请注意,动画会变得很耗时(如果您雇用了专业人士进行动画制作,则成本会很高)。为此,对于大多数在有限的生产预算下工作的启动计划而言,它们可能不是一个现实的选择。但是,如果有金钱和/或能力,动画序列可以为您的视频留下深刻的印象。

一般来说,如果您要展示产品,则Kickstarter视频中使用的动画应真实逼真并按比例绘制。另一方面,娱乐或基于幽默的活动可能会利用它们来鼓吹抽象的实现。

特效可以改变您已经拍摄的内容的外观。诸如暗边渐晕,模糊,裁切和色调偏移之类的添加都是可能的。

另外,效果可以修正后期的色彩和曝光不足。它们可用于旋转夹子并拉直框架,消除灰尘点并校正音频像差。使Kickstarter视频保持整洁和专业是至关重要的,后期制作效果将帮助您在某些方面达不到要求的情况下实现这一目标。

后期制作期间要记住的最大事情是视频的长度。由于您要与忙碌的潜在投资者进行交流,因此,您需要保持足够短的时间来吸引他们的注意力,而需要足够长的时间来充分说明您的产品及其优点。我建议您争取在2:30到5分钟之间进行最终播放-可以压缩或简化任何比这更长的时间,因为更长的观看时间会使观众关闭。