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至此,“克洛伊的婚礼日”已经风靡一时-通过一种分享现象获得的YouTube观看次数超过300万,这种现象只能描述为“令人心痛”。

毫不奇怪,这部功能强大的视频在最近引起了大多数关注,并引起头条新闻,引起了观众的兴趣,以找出父亲为何拒绝将女儿从过道上走下来。

克洛伊的婚礼那天–小女孩在圣诞前夜被诊断出患有脑肿瘤

但是,在这些点击式标题后面是这种病毒式成功的真正基础,这种病毒式的超越物联网的病毒式传播:品牌,女孩和故事。

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许多观众可能没有意识到的是,这不仅仅是一部让人感觉很好的视频,而是一部品牌视频。同时,当有力的电影开始制作这个项目时,客户阿诺德·帕尔默医院(Arnold Palmer Hospital)有一个规则:这不仅仅是另一个癌症故事,而是克洛伊的故事。

最终结果似乎毫不费力,但任务不小。强大的电影团队面对着像癌症一样可怕和悲剧性的话题,必须提供一个答案,这个答案只能从经验中得知(只能被感觉到),而这种经验是不受欢迎的。

您如何捕捉和分享这种现实的本质?

古老的格言可能是“风险带来回报”,虽然视频肯定冒了风险,但它也揭示了一个更为准确的口头禅:真实带来了回报。该消息基本上使脚本变得没有脚本,从而翻转了脚本。这种透明性可能令人恐惧,但是,地狱,癌症也是如此。

故事的愿景及其影响的原因是相同的。社交共享爆炸背后的催化剂仅仅是该视频显示了该现实与所有其他现实(恐惧,希望,悲伤和欢乐)的真实对比。