广告片营销应“简单而粗俗,扼杀一个把戏”

在它前面有一个马蜂窝,后面有一个知识。自去年以来,一波又一波的洗脑重复广告反过来轰炸了观众。
强烈地塞进大脑,没有美感,没有创造力 – 这是一个粗暴的洗脑广告一直受到批评的地方。然而,在争议之下,该品牌在播出后提高了搜索量和市场份额。
在这场讨论的背后,本质上是一个长期以来广告界关注的矛盾——广告效果与广告美学之间的自然冲突。最近,以洗脑广告闻名于世的叶茂忠也出席了由《中国广告》杂志主办的“中国广告与品牌”大会。结合网上的争议,他进行了一次交流,并与观众分享了他的演讲大纲“简单而粗糙,一种致命”。
1、用数字瞬间改变人的认知
演讲开始时,一幅山水画出现在屏幕中央。
叶茂中提出了一个问题:我们应该如何向其他人(普通消费者)介绍,才能让人们认为这幅画很好。
面对无知的观众,Yemaozhong首先介绍了两种专业的做法。一是从产品入手:这幅画可以用“谢赫六法”(中国古代艺术作品评价标准)的标准来评价。它们是“生动的韵文、骨笔、物象,具有阶级色彩、商业地位、传递和触摸”,此时在场的观众不知所措。
类似的评价方法有“五笔七墨”(国画技法名称),即“一平、二圆、三左、四重、五变”、“浓墨法、淡墨法、破墨法、油墨法、油墨法、焦法、放置油墨法。
然而,大多数观众都是艺术领域的外来人,场景仍然是一个损失。
叶茂忠似乎很久以前就已经预料到了这种情况,然后介绍了第二种方法。
第二种方法是从品牌入手:例如,这幅画的作者是黄宾虹,他是齐白石面前的大师,但知之甚少。
面对仍在疑惑中的观众,Yemaozhong提供了几个非常有力的数字:
3.45亿,这是这幅画的价格。
现场突然响起热烈的掌声。叶茂忠用几个数字介绍了“简单而粗鲁,一招致命”的主题。
2。新品牌的洗发水是如何改变潮流的
就在掌声还没有平息的时候,Yemaozhong提出了另一个问题:一个全新的品牌如何在竞争激烈的洗发水市场上突破?
当叶茂中的团队遇到这个问题时,客户曾经说过他们可以考虑阻止细分市场中的头发分叉,但叶茂忠认为这肯定会失败。
叶茂忠继续说:“新品牌如何改变这条轨道?”
当我们思考这个新方法时,屏幕上出现了三个大字“洗发水”。
叶茂忠接着分析了广告中的口号:“洗头一辈子,洗头了吗?”不要低估这句话,它会产生新的需求,并会改变洗发水的去向,产品不在正常的洗发水去向中。
大屏幕显示,采用这种策略的洗发水在销售和其他数据方面都有所改善。
3,强有力的想法被迫退出
世界杯期间,叶茂忠的团队为“蜂巢”做了广告。
广告的主要内容是:Huangxuan在唐豪边上拿起手机说“前行”。声音没有掉下来。唐豪问“为什么先去马蜂窝”,继续重复情节。
广告播出后不久,叶茂中因涉嫌歧视唐僧形象,接到有关部门要求更换该广告的请求。
突然间,被通知的叶茂忠带着团队跑了出去,他无法停止思考新的想法。
所以在那天晚上更新的版本中,唐僧变成了一系列的话。
你以为这就结束了?
刚被洗脑的网民们想知道为什么唐僧失踪了。
所以在叶茂忠设计的最后版本中,广告回答了自己,”人,旅行。”
之后,在世界杯期间,网友们会见了叶茂忠在俄罗斯各地安排的“唐羽”。有些人在遭遇唐寅之后也在社交媒体上发表评论。
事实上,这些“唐僧”是叶茂忠的团队派来的。
在世界杯期间,中央电视台经常在红场进行街头访问。我们让很多唐僧看到了闭路电视摄像机。随着时间的推移,我们的许多网络同行开始赞美我们,甚至挑剔的人,不仅成为了这个嗡嗡作响的唐僧的粉丝,而且还责怪自己追随互联网用户谴责世界杯广告。他们说,他们认为这只是一个病毒广告。我没想到会在瞬间被当成庙级广告企划案。”Yemaozhong说。
就在现场又响起了一轮掌声,屏幕上显示马蜂巢利用这则广告在百度指数和其他数据中获得了巨大的提升。
总结:
在互联网时代的背景下,观众的时间变得越来越分散。以“野茂中”为代表的效能广告,虽有争议,但却以简单、直接甚至残酷的方式侵入观众。这种“经常在网上吐痰”的广告确实取得了一定的效果。这些有效的市场反馈反映在叶茂中频繁使用佐证数据(市场占有率、下载排名、百度指数等),客观数据也成为他洗脑广告的主要防御手段。
不可否认,广告中关于“效果”和“美学”的争论将继续。谁将赢得下一场营销战?他们能找到最合适的吗?我们等着瞧吧。~