品牌使用的6种动画(加上例子)

品牌使用的6种三维动画制作

想要获得自己的视频?查看我们的动画视频页面,了解更多信息和视频示例。

在过去的一年中,使用视频营销的品牌数量从63%上升到81% – 这是一个有说服力的统计数据,显示了视频作为现代营销工具的力量。其中许多品牌利用不同类型的动画和讲故事技巧来制作引人注目的视频,而不是文字或基于图像的媒体 – 这一决定带来许多好处,包括:

  • 视频在视觉上是刺激的:今天的消费者有金鱼的注意力,这意味着营销人员需要尽一切努力赚取并保持他们的注意力。视频为观众体验增添了动作和能量,防止了通常与阅读长版副本相关的无聊感。
  • 视频讲述了一个故事:视频允许您制作关于您的品牌的叙述并引导观众通过它。当然,你可以用副本讲述一个故事,但是72%的人宁愿在视频中了解产品或服务而不是文本。
  • 视频提高了保留率: 读者在阅读时保留了 10%的信息,而视频观看者在观看视频时保留了95%的信息。如果您希望您的消费者保留您的消息(毕竟这不是最终目标吗?),最好使用视频而不是文本。
  • 视频是有效的: 85%的企业表示视频是其营销策略的重要组成部分。其中一家视频取得重大成功的企业是澳大利亚的公共交通系统Metro。他们用一首定制的,引人入胜的歌曲制作了公共服务公告,以提高人们对列车安全的认识。在活动的第一年,不仅死亡和事故减少了21%,而且Metro赢得了全球媒体的关注。他们卖出了超过10万份该活动的歌曲“Dumb Ways to Die”,该活动视频在YouTube上获得了超过1.71亿的观看次数。看看所有的炒作是什么,观看视频。
  • 视频是多功能的:正如我们将在这篇文章中探讨的那样,视频是一种非常灵活的媒体,让您有机会通过音乐,画外音和许多不同类型的动画来微调观众体验。通过视频,您只受到想象力的限制。

当您考虑下一个视频时,请考虑您可以使用的大量技术,包括许多不同类型的动画。虽然有数十种动画风格,但有六种特别受欢迎。我们已经概述了下面的每种类型的动画,并包含了很棒的例子来激发您的视频流程。

2D动画

2D动画是最常被理解和传统的动画形式,是在二维环境中创建图像的过程。动画师然后依靠两个维度 – 宽度和高度 – 来讲述一个故事。自从它在19世纪后期发明以来,2D动画技术使动画师能够将这种类型的动画带到另一个层次。要了解这种媒体到底有多远,请考虑第一部完全2D动画电影“白雪公主与七颗小矮人”之间的质量差异,以及现代2D动画实例,如“辛普森一家”,“家庭盖伊”和这四部杀手视频来自领先品牌。

Airbnb – “打破墙壁”

Airbnb在Airbnb嘉宾的这个动人(真实)故事中展示了视频讲故事的真正力量。这位也是视频叙述者的嘉宾讲述了她的父亲,冷战期间柏林墙警卫的故事。几十年后,她带着她的父亲回到柏林,这样他就可以在一个充满活力和重建的城市中以新的经历取代他的战时记忆。但是当两人敲开Airbnb的大门时,最大的转折就发生了。这个感人的故事在YouTube上赢得了600多万次观看,讲述了一个家庭的情感旅程,战争的负担和治疗的力量 – 所有这些都在一分钟之内完成。它展示了视频与观众联系的潜力,以及艺术动画以静态图像和文字无法单独完成的方式增强故事的能力。

福特 – “父亲节”

就像汉堡和薯条一样,马里奥和路易吉,花生酱和果冻,爸爸和汽车是一种臭名昭着的配对,永远在流行文化中联系在一起。福特利用这个充满活力的二人组的力量来分享类似于Airbnb方法的客户故事,但这一次更加幽默。看看这个动画短片,它使用丰富多彩但简单的动画风格来增加视觉趣味,让这个已经令人难忘的故事更加引人注目。

NHS – “可持续发展和转型合作伙伴关系”

英格兰的国民健康服务中心一直致力于改善患者的生活。然而,在2016年,该组织与全国各地的地方议会合作,从根本上改善患者护理。NHS希望宣传这些独特的合作以及他们影响全国社区的计划,因此他们创建了这个迷人,信息丰富的视频来提高认识。这是一个很好的例子,说明如何使用动画不仅可以讲故事,还可以推动商业计划。

3D动画

3D动画为动画方程增加了第三维 – 深度 – 创建了一个高度动态的动画环境,使营销人员能够制作逼真的设置,角色,物体,纹理和灯光,以新的方式激活他们的视频。您可能熟悉的大多数现代动画电影都使用这种动画风格; “Moana”,“Frozen”和“Coco”只是过去几年创作的数千部3D动画电影中的三部。要了解品牌如何使用此动画风格作为其视频营销策略的一部分,请查看以下令人惊叹的示例。

亨氏 – “每个澳大利亚人的罐头尺寸”

亨氏不仅告诉了一个令人振奋的故事,不知何故(甚至是令人震惊的)将他们的番茄酱罐头豆真正的爱情编织在一起,但他们通过3D动画黄金这样做。留意细节 – 来自附近窗户的光线反射出相框的方式,使用阴影来创造深度,以及视频纹理的复杂性,如马赛克厨房台面,木纹门和Geoff’s可爱的红头发和雀斑的脸颊。亨氏向世界各地的品牌展示如何使用此视频宝藏以正确的方式进行3D。

黄丝带 – 应用程序启动视频

在一个以纳秒为单位进行通信的世界中,黄丝带希望将细微差别带回到发送和接收消息的体验中。他们的应用程序允许用户通过向亲人发送消息并将其放置在物理位置以便拾取来重新创建长期丢失的写信艺术。他们的视频风格将3D动画与低聚,几何插图风格相结合,复制折叠纸的感觉 – 这是一家公司带回手工制作信息艺术的完美选择。

耐克 – “最后一场比赛”

可以想象,耐克为2014年世界杯促销视频全力以赴。看看这个高强度的短片,和你一样,特别注意他们场景的复杂性; 交错的都市风景和拥挤的礼堂不是一件容易的动画壮举,但正如预期的那样,耐克提供了一个冠军的技能。在您观看时,请考虑一下Nike使用真人动画片段制作此视频的复杂程度,以及他们选择动画的原因。

定格动画

停止运动是一种动画技术,通过该技术,物理对象以小的增量移动并单独拍摄,以便在以快速顺序观看时,它们产生运动的感觉。虽然这种类型的动画自19世纪后期开始出现,但它在20世纪中期开始流行,其中包括一些动画经典作品,如“红鼻子驯鹿鲁道夫”和“Gumby”。现代动画片的例子包括Wes Anderson的最新电影,“Isle of Dogs”,以及我们在下面列出的三个炸药示例。

本田 – “纸”

您是否知道本田的大多数想法都是从纸上开始的简单草图?这就是为什么本田决定以纸张作为主要媒介的停止动作片段是讲述这个六十年故事的正确技巧。他们的视频,让人想起儿童的弹出式故事,翻书和出现日历,最初是用计算机图形进行概念设计和测试,然后转换为物理格式。它拥有数以千计的手绘插图,数十种不同的材料,以及价值60年的本田创新。更多内容,请观看此视频的幕后故事,该视频展示了创意团队如何集思广益并拍摄此作品。

Eurofirms – 企业宣传片

谁知道人力资源可能如此艺术化?在这个定格视频中,西班牙人力资源公司Eurofirms使用了许多物理材料 – 彩带,纸张,办公用品等 – 来增加企业视频的生命。然后,他们对2D统计信息进行分层,以强化关键信息并添加另一个视觉兴趣维度。这个视频是一个很好的例子,说明如何使用不同的技术可以为一个平淡无奇的主题增添生命。

Cravendale – “最后一杯”

在我们的列表中介绍一个最古怪的视频:Cravendale的“Last Glass”电视广告。在这个停止动作的商业广告中,一个吸食牛奶的三人组合跑出了Cravendale并参加比赛,看看谁拿到了最后一杯。它古怪,可爱,充满个性,证明了玩不同动画风格的价值。这种2D风格的视频不具备与定格版相同的魅力。

约翰刘易斯 – “熊和野兔”

约翰·刘易斯通过这个视频将动画推向了边缘,该视频是为了在2013年假期期间推广该品牌而创建的。这种动画风格将2D动画角色与3D停止动画集配对,以创建独特的分层环境。除了令人印象深刻的使用多种动画技术之外,约翰·刘易斯的视频讲述了一个温馨的故事,没有一条声音。观看这个精彩的幕后视频,了解创建一个停止动作集的工作量。

动画与实时动作混合

为什么选择动画和真人视频时可以同时选择?这个强大的组合允许营销人员展示现实生活中的情况,并通过在真人动画片段之上分层的动画来放大它们。了解三大品牌如何利用两种流行技术的优势来创造独特的风格和引人入胜的故事。

Paypal – “安全”

如果Paypal希望在这个动画和真人动作组合视频中实际创建环境,它可能需要花费六位数。这个视频以鲨鱼,额外的地面窃贼,忍者等为特色,以一种复杂而昂贵的方式呈现动态视频。相反,他们选择动画完美的环境,并使用“Orange is the New Black”明星Samira Wiley的真人视频片段,以轻松的方式创造一种沟通一个棘手主题 – 金融安全的方式。

Harvey Nichols – “奖励”

Harvey Nichols赢得了我们名单上最具创意的视频奖。他们使用实际的店内安全镜头,并在奇特的2D动画上分层,推出他们的客户奖励计划,促使观众合法获得下一个免费赠品。这个视频不仅以一种新颖的方式宣传他们的忠诚度计划,而且还有助于防止盗窃。

Ribena – “你不能得到更多的Ribenary”

Ribena比Willy Wonka的巧克力工厂更古怪,在他们的“你不能再获得任何更多的Ribenary”30秒电视广告中创造了一个部分动画,部分动态世界。他们将动画叠加在现场视频之上,用猫头鹰用激光束眼睛,兔子大小的房子和高顶帽子的鸟儿填充他们想象的世界。这个迷人的地方至少可以说是有趣和引人注目的。

动态图形

动态图形是一种动画图形设计,通常具有大量文本和简单图形。虽然传统的动画视频通常以人物和精心设置为中心,但动态图形视频赋予故事生命,否则不会是视觉,使用形状,图形和文本来直观地表示被告知的故事。当您观看来自三个全球品牌的这些示例时,请看一下即使是一种简单的图形处理方法,也可以放大口头讲述的故事。

松弛 – “没有混乱的沟通”

Slack的“没有混乱的通信”是运动图形的完美例子。他们的团队通信应用程序解决了办公环境中动画人物最难代表的棘手问题。相反,Slack选择将他们的信息细化为2D移动形状,优雅地与视频的脚本相结合,证明有时最简单的解决方案也是最佳解决方案。

Abaninja – 产品视频

Abaninja将2D动画与动态图形相结合,完美地讲述了其会计SaaS产品的故事。他们使用动画角色使他们的故事在一开始就具有相关性,使观众能够同情视频的角色。之后,他们融入了简单的动画图形,专注于产品的功能和优点 – 比如数据保护 – 这些都不是通过角色体验的眼睛轻易讲述的。

壳牌 – “创造未来”

虽然可以说是我们列表中最简单的视觉方法,但Shell也讲述了最复杂的故事之一,展示了动画图形的强大功能,可以将复杂的想法提炼成易于理解的视觉效果。但仅仅因为这个视频很简单并不意味着它并不精彩。请查看此动态图形视频中的详细信息。它们从一个场景到另一个场景的无缝过渡,一致的线条艺术的使用,以及视频的明亮调色板营造出一种友好,平易近人,又专业又可靠的氛围。

白板动画

白板动画是一种动画,其特色是插图画家使用钢笔和标记在白板或其他表面上物理绘制艺术品。这种动画风格在2005年YouTube推出后不久就开始流行。即使在那时,品牌仍然被白板动画的方式所吸引,让观众看到这个故事在他们眼前栩栩如生,并且他们不断回归这种永恒的方法。以来。有关三个很好的例子,请查看我们下面包含的视频,这些视频展示了白板动画可以让观众惊叹并同时讲述故事。

Elevations Credit Union – “如何通过海拔能源贷款节省能源和资金”

许多现代视频营销人员面临的问题之一是想知道如何保持视频的吸引力。为了让观众保持专注,他们需要不断受理 – 这是一个挑战,意味着屏幕上必须持续激动。这个Elevations Credit Union视频展示了白板动画如何让事物变得有趣,从而真实地将故事呈现在我们眼前。它还编织了几个停止运动时刻,以利用这两种有效风格的力量。

IDShield – 产品视频

解释数字产品的好处和特征很难。除了展示正在使用的软件外,品牌在几分钟内总结其产品的优势可能具有挑战性 – 但IDShield表明它是可能的。IDShield将白板动画与动态图形配对,以解释其身份保护软件的细节。在您观看时,请注意他们如何使用简单的动画在不到两分钟的时间内描述整个应用程序。

西北医学 – 公司历史视频

当西北医学希望在一个视频中突出他们丰富的历史和最近的成就时,他们选择了白板式动画。在短短三分钟内,该视频讲述了他们的医院系统的历史,并导致他们的现代成就。我们最喜欢这个白板视频的是他们如何保持有趣的东西,使用各种视觉效果和一致的动作来保持观众的兴趣和参与。我们给它两个动画竖起大拇指。

包起来

这六种动画的力量是无穷无尽的。从30秒的解说员视频到全球公认的故事片,动画有能力讲述各种形状和大小的故事。在您开始制作动画视频时,请考虑以下提示,以确定视频的最佳类型。

  1. 考虑一下您的品牌:这些类型的动画中的每一种都有一定的感觉,您应该确定您选择的动画风格是否准确反映了您的品牌。例如,如果你有一个高度艺术化的品牌,也许一个停止动画或错综复杂的2D动画视频适合你。同时,未来主义的3D风格可能对高科技或科学公司有意义。
  2. 考虑一下你的竞争对手:如果你想要从竞争对手中脱颖而出,看看他们正在做什么,并选择一种不同于(并且比他们更好)的动画方法。这种差异化将帮助您在竞争中脱颖而出,赢得客户的更多关注和业务。
  3. 考虑一下您的预算:这些类型的动画中的每一种都有不同的价格点。虽然视觉上令人惊叹,但停止运动通常需要大量资源; 同时,白板视频可以是更经济的方法。在选择样式之前,请务必掌握预算。有关不同类型视频的费用的详细信息,请查看我们关于该主题的帖子。