如何在案例研究视频中传递复杂的信息

客户经常要求我们创建案例研究电影,提供有关特定主题的技术或深入信息。我们希望在这些视频中使用某些技术,以帮助受众消化并保留深入的信息。  

使用多个受访者

我们发现视频中有多个参与者可以让您保持较高的受众兴趣水平,特别是如果声音完全不同的话。例如,从男性切换到女性画外音。音频的变化使观众震惊并有助于保持他们的注意力。它还有助于将信息划分为章节。当您拥有复杂的技术主题并希望观众在观看视频后很长时间内保留关键信息时,此功能尤其有用。如果人们为您的品牌提供新鲜感并希望了解如何逐步帮助他们,这种方法效果特别好。  

避免重复

确保观众的注意力始终保持不变的另一种方法是删除任何重复的评论。信息传递应该由一位受访者建立,增加之前的受访者的评论。这听起来可能很明显,但我们经常看到这是一个错误。新手编辑的一个特点是不尊重观众的智慧,并选择通过让不同的人提出相同的观点来强调某些主题,用不同的方式表达。当你制作一个简洁,引人注目的视频时,没有重叠信息的空间。每条评论都应该清晰明确。

让观众暂停摄取信息的停顿也是增加对核心点的回忆的关键。我们经常会看到来自多位受访者的背靠背对话视频。这通常是因为客户希望在很短的时间内收集大量信息,但认为观众可以吸收这些信息,这些信息一下子被吸引到他们身上是错误的。相反,需要在几秒钟的音乐插曲中留下停顿。通过这种方式,观众可以吸收他们刚刚听到的内容,并准备好重新开始。

B-卷

拥有良好的B-roll来弥补这些停顿是至关重要的。这可能来自定制的材料,以便为访谈提供额外的背景,或者它可能来自用于填充的素材,除了静止的谈话头部之外,还能吸引观众注意。

如果受访者提供了大量重要信息,但是它将视频的长度超出了您认为观众愿意关注的范围,那么最好将其分成一个主要视频,作为推荐案例研究视频,然后将个人答案作为单独的视频用于社交媒体。这些答案可以一次解决一个问题,并且可以通过一个吸引人们的可点击标题吸引注意力。当你将短片视频作为年度内容日历的一部分发布时,这种方法在LinkedIn上运行得非常好。

在进行面试时,很少有人会考虑受访者的“表现”。一位具有采访经验的优秀导演将能够在受访者中哄骗一个好的表演,即使他们最初在镜头前感到不舒服。能够使他们感到安心是一种专业,你应该在案例研究视频导演中寻找。

他们也应该使案例研究的内容尽可能真实。在一个客户见证案例研究电影中,一个快乐的客户常常会说“我真的推荐x品牌,我不会在其他任何地方看。”但这可能会让人觉得很俗气。像80年代的洗衣粉广告。或者更糟糕的是,他们已被赋予推荐品牌的一些动力。这破坏了整个案例研究的真实性。通常情况下,引用受访者的评论听起来有点关键,关于如何进一步改进某项特定服务或者像“我唯一的批评那样”这样一句话,这样做可能会很好。为了使证言可信,它可能会值得对下巴做一个温和的负面​​评论。

没有脚本的答案

保持感知真实性的另一种方法是避免使用脚本化答案。避免使用autocue并告诉受访者不要在头脑中准备演讲。面试官和受访者之间的对话应该感觉很自然,好像你和一位真正有兴趣了解你的生活方式的朋友在酒吧聊天一样。  

导演的技巧将确保评论感觉自然,但短暂的声音。我们发现很多专家都倾向于进行大量的细节处理。一个好的技巧可以是让他们在你第一次提出问题时这样做,然后让他们重新说出他们所说的所有内容。

面试的框架对于确保观众关注所传递的信息也很重要。我们发现紧密的眼线会带来更大的参与度。这意味着被采访的对象在面试官旁边看镜头,但面试官应尽可能靠近相机。这样,观众就可以看到受访者的眼睛,看他们是否说实话。然而,我们避免了主题直接看着我们的不舒服的感觉,就像演讲者在与观众交谈时可能会做的那样。

地点

选择位置对于迎合令人信服的案例研究访谈至关重要。理想情况下,该位置会告诉您有关该主题的信息。也许关于他们的个性,工作和生活方式。例如,如果您正在采访农民,您可能希望在外面,田野或拖拉机旁边的车库中采访他们。面试的背景可能不在焦点,但即便如此,它也可以给观众提供有关被采访者的符号信息。明亮,多彩的模糊背景可能比现代办公环境中的深色无定形形状发出更积极的基调。

你可以看到上面描述的很多技术,用于我们为可口可乐公司制作的关于他们的水可持续性举措的案例研究电影。我们为他们制作了一系列案例研究电影,并采访了专家,当地人和可口可乐代表,以获得关于这一主题的一系列观点。我们制作了一部针对受过教育的观众的电影,但仍然需要以可口的方式传递信息。

但是,如果您的目标是普通受众,那么另一种方法可以获得信息的本质。这是人类兴趣讲故事的地方。

我们选择讲述一个从水资源管理计划中受益的人的故事,并展示它对他及其生计的影响。它以一种给观众带来兴趣和同情的方式呈现真实的人。这是一种引人注目的情感故事讲述,用于传递企业信息。但是,使用这种技术时,你必须非常轻触。您必须首先尊重类型约定并讲述一个好故事,然后在最后插入公司消息。我们使用它的方式是在最后通过可口可乐品牌宣传农民的故事,然后引导观众获得进一步的信息,如果他们感兴趣的话题。这为广大观众提供了材料,并为优秀的观众提供了更多视频材料。

我们与他们的社交媒体监控团队合作来衡量结果,我们发现,分阶段,视频和视频提供观众信息是一种非常成功的策略,并使人们对品牌节水工作的认识提高了200%。