视频搜索引擎优化:终极指南

视频搜索引擎优化:终极指南

想要获得自己的视频?查看我们的动画视频页面,了解更多信息和视频示例。

在全球范围内,视频使用量在过去一年中飙升。人们平均每天观看一个半小时的视频内容,大约15%的观众每天观看超过三个小时。如果您是营销人员,您和您的团队可能会考虑如何使用视频为您的业务提供投资回报率,而且您并不孤单。91%的企业表示视频是其营销策略的重要组成部分,去年使用视频的企业中有99%表示他们将继续这样做。

但创造出色的内容并不是唯一有效的视频营销策略; 许多营销人员都希望通过视频搜索引擎优化来支持他们的内容工作并增加流量,促进转换,并在竞争中脱颖而出。

有大量证据证明视频搜索引擎优化是任何高性能搜索引擎优化策略的必要考虑因素。视频改善搜索引擎优化的原因之一是因为它可以提高您网站的整体参与度,这对搜索引擎的成功至关重要。例如,当人们在您的网站上观看视频时,他们通常会在您的网站上花费的时间多于滚动浏览文字的时间。视频还可以帮助客户快速,轻松地了解您的产品,当有人了解您的产品及其优势时,他们更有可能访问其他页面以查找更多信息。这两个指标- 网站停留时间和每次会话的网页 -被最近发现 成为SEMrush进行的搜索引擎排名因素研究中的第二和第三重要因素。

SEMrush排名因素

即使有了这些证据,许多营销人员在制定数字战略时仍未充分利用视频搜索引擎优化。当您超越文案和关键词并开始考虑视频搜索引擎优化如何提高您的搜索排名时,使用此终极指南来推动您的旅程。它包含了您今天可以实施的实用且可操作的提示,以开始提高您的搜索引擎结果。

什么是视频SEO?

人们在包含视频的网页上花费的时间增加了2.6倍,如果目标网页包含视频,则转化率会提高80% – 但除非他们能够首先找到您的视频,否则这些统计数据都不重要。视频搜索引擎优化使消费者可以在线查找您的视频内容。视频搜索引擎优化的最全面定义来自科技教育巨头Techopedia:

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比视频搜索引擎优化的定义更重要的是如何使用它来为您带来好处; 对于这些信息,请继续阅读,因为我们告诉您如何利用新兴的视频搜索引擎优化最佳实践来利用竞争对手可能忽略的趋势。

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视频SEO的好处

在我们深入了解您可以实施的特定策略和最佳实践以优化您的视频搜索引擎优化之前,让我们来看看它的好处。以下是精心制作,执行良好的视频SEO策略的主要优势。

视频会增加您网站的核心SEO KPI

您的网站上有很棒的视频内容,而您的目标市场正在寻找那些内容来回答他们的问题。如果他们能够找到您的内容,并且您的内容能够满意地回答他们的问题,他们就更有可能访问您的网站(流量增加),留在您的网站上(降低跳出率),并在您的网站上花费更长的时间(增加停留时间)。

由于停留时间也是搜索引擎的主要排名因素,因此这些改进的性能指标可为您的搜索排名提供支持。以这种方式思考:Google希望为用户优化体验,并根据用户的搜索字词提供最具吸引力的相关内容。如果Google在完成搜索后发现访问者长时间停留在您的网站上,则会假设您已成功回答用户的问题。然后谷歌更有可能为未来的搜索者提供相同的成功经验。另一方面,如果用户访问您的网站并快速离开,Google会将此视为您的内容未完成工作的标志,并且将来不太可能向搜索者推荐您的网页。

SERP中的视频结果可提高点击率

SERP或搜索引擎结果页面是用户在搜索引擎中完成搜索后看到的页面。正如您在下面的示例中所看到的,带有关联视频和缩略图的SERP列表比基于文本的列表更具吸引力,并且有数据证明它们也更有效。

视频链接的SERP结果使有机流量增加了157%,而带有视频的着陆页在SERP上显示的可能性增加了53%。这意味着在您的网站上拥有视频会使用户更有可能在搜索引擎结果中看到它,而且他们更有可能点击并观看您的内容。

社会化媒体营销,搜索

视频可以降低跳出率

如果给出选项,72%的人宁愿观看视频来了解产品或服务而不是阅读文本,因此视频内容比单独复制更能吸引新网站访问者。根据营销专家Neil Patel的说法,在着陆页上包含视频是解决高跳出率的完美方式。

视频搜索引擎优化尼尔 - 帕特尔

较低的跳出率反过来可以提高你的搜索引擎优化排名。当Google看到用户在SERP上找到您的网站然后停留了一段时间后,它会确认您的网页会回答用户提出的任何问题。然后 Google可以通过更好的搜索查询排名来奖励积极的用户体验。

视频SEO加强了关键字策略

到目前为止,您可能已经制定了现有的关键字策略,视频可以轻松补充这种方法。无论您是在自己的网站上还是在备用平台上托管视频,都可以在视频或说明中包含视频记录。这样就可以为Google提供额外的文本索引,从而有效提高您的内容出现在用户SERP中的可能性,从而提高您的自然流量。

精彩的视频可以获得反向链接

反向链接对于高性能视频SEO策略非常重要。选择宣传和认可其他人的内容是一个网站可以给予另一个人的最高荣誉,而Google认为这是排名内容时的一个重要因素。这不仅会改善您的搜索引擎优化结果,还会增加您的内容链接的位置数量,从而增加它为您的网站带来流量的可能性。

您网站上的视频与视频平台

在选择显示视频的方式和位置时,您有两种选择:您可以将视频嵌入到您的网站上,也可以将其上传到YouTube或Vimeo等视频平台。理想情况下你应该做两件事。为什么?

在您的网站上嵌入视频:当您在网站上嵌入视频时(通过将其上传到Wistia等商业视频平台并将其嵌入您的网站),您的访问者可以在上下文中查看您的内容并在没有广告的情况下观看。这既增强了访问者的体验,也有助于扩大您在Google上的视频搜索引擎优化。当用户在Google上搜索视频时,搜索引擎会根据从网站上提取的视频来填充其结果。如下面的示例所示,当您在Google上搜索有关婚礼邀请的视频时,来自Basic Invite(定制婚礼文具网站)的视频会填写结果。事实上,这家公司在这样一个共同条款下占据前四名,这表明他们显然已经为SEO优化了他们的网站托管视频。

婚礼请柬搜索

在视频平台上托管视频:当您在YouTube或Vimeo上托管视频时,您正在使用这些网站已经为您带来优势的流量。例如,当YouTube的10亿用户或Vimeo的1.7亿用户在这些平台上搜索视频时,他们将能够在搜索结果中找到您的内容以及建议的视频,将您的内容放在观众面前,否则可能永远不会了解你的品牌。

4种方法可以最大化您网站上的视频搜索引擎

当您在网站上放置视频时,您的网站性能和搜索引擎优化很可能会因此而得到改善。为什么?你可以想像,当访问者对你的产品了解和认识它的价值-这是制造过程多少更容易视频-他们很可能会花更多的时间在您的网站,浏览的网页,并且通常与内容互动更。很容易看到在您的网站上使用视频直接影响您的搜索引擎优化,但您如何使用视频来最大化您的网站搜索引擎优化?这里有4条建议,以帮助您通过视频最大化您的网站搜索引擎优化。

1.将视频放在页面顶部

当您将视频放在网页顶部时,Google会向您显示您的视频是您网页上的主要内容,从而使搜索引擎更有可能在搜索结果中宣传该视频。将您的视频放在目标网页的最顶层,或者在简短介绍后立即利用这种洞察力。但要注意:根据搜索引擎优化专家Phil Nottingham的说法,你不应该花时间和资源来推广两个与Google相同的网页上的视频。

2.始终使用视频架构

视频模式标记是用于解释视频与搜索引擎相关的HTML代码。视频标题,说明,上传日期甚至缩略图网址等内容都是您搜索引擎优化结果的重要因素。此微数据有助于Google了解您的网页及其中的内容,包括您的视频,还可以让搜索引擎在搜索引擎结果中填充丰富的代码段。

请记住,如果您不包含此标记,那么您的页面将始终不像您包含架构时那样可见。存在的质量标记越多,搜索引擎就越容易找到您的内容,理解它并适当地提供它。某些架构是必需的,而有些只是改善您的搜索引擎优化结果,但作为基准,您的视频架构应包括:

  • 名称:为您的视频文件提供引人注目的标题,并包含一个关键字,以获得最大的SEO权限。
  • 说明:提供有关视频内容的一些详细信息,但不要过分夸大。将此描述保留为大约160个字符,并使用脚本提供更多信息。
  • 缩略图网址:请勿将缩略图保留为偶然。包括要在SERP中显示的确切帧的URL,以吸引目标受众的眼球。
  • 持续时间:您的视频长度对大多数观众来说很重要; Google会将此数据用于填充缩略图上的视频时长标签,以帮助搜索者找到适合他们需求的视频。
  • 上传日期:这是Google在搜索结果中显示所需的属性。
  • 成绩单:由于您没有足够的空间在说明中详细解释您的视频,因此请提供成绩单以提供更多信息 – 以及更多关键字。这非常重要,因为它可以帮助Google完全了解您的视频内容并“看到”您视频的内容。

虽然这些属性包括与SEO相关的必需和最关键属性,但您的视频标记可以包含许多其他属性,例如到期日期。要全面了解标记Google扫描及其使用方法,请访问他们的视频指南。

从战术上讲,当您着手改进视频标记以增强搜索引擎优化时,您有几个选择。如果您拥有熟练使用HTML的开发团队,他们应该能够处理此请求。但是,您还可以使用免费工具。Sistrix是一个模式生成器; 如果您正在撰写标记的视频已经托管在YouTube或Vimeo上,只需将视频链接复制并粘贴到Sistrix中即可 – 该工具会为您扫描标记。

sistrix

3.在同一页面上发布成绩单

博客内容与Google了解您的网页的方式相同,视频记录可让搜索引擎深入了解您的视频内容,从而提升您网站的排名。考虑直接在您的视频内容下添加成绩单以放大您的关键字效果,例如入站营销公司Denamico在下面的示例中所做的。作为一个额外的好处,这个最佳实践可以帮助您的观众可能在某些地方嘈杂,他们无法收听您的视频,但仍希望能够访问其内容。

denamico

专业提示:不要简单地将视频脚本复制并粘贴到您的网站上。如果你的工作正确,你的视频脚本就针对耳朵而不是眼睛进行了优化。而是修改脚本的可读性和可浏览性,保持这些关键搜索术语的完整性。

4.为您的视频提供自己的页面

如果您选择自行托管您的视频,那么您的视频应该有自己的页面。该页面可以是专门为独立托管该视频而创建的登录页面,也可以是包含由视频增强的其他内容(如博客文章)的主题页面 – 如下例所示。当您创建该页面时,请确保页面标题,页面描述和标题标签都已到位,以便Google可以正确地查找,索引和排名您的网页。

wyzowl视频页面

在视频托管平台上最大化视频SEO的4种方法

如果您希望人们在您的网站中体验您的视频,那么在您的网站上嵌入视频是一个很好的选择,但是,它肯定不是唯一的选择。您可以利用几个可靠且专业的视频托管平台来改善您的视频搜索引擎优化,例如YouTube和Vimeo。让我们深入了解那些受欢迎的选项。

  • YouTube: YouTube是全球第二大搜索引擎,仅次于Google。这意味着当您在YouTube上托管视频时,您正在利用YouTube已经建立的牵引力(例如每天50亿次视频观看次数)。另外一个好处是,当您在YouTube上托管时,您的视频也更有可能出现在Google搜索结果中; Google 的所有视频结果中有82%来自YouTube。
  • Vimeo:虽然Vimeo并不像YouTube那样受欢迎,但它确实拥有更专业的声誉,如果你的品牌超级搞定,这可能很重要。在YouTube上,您的视频可能会包含宣传猫视频和史诗失败编辑的缩略图。然而,在Vimeo上,您将拥有通常具有更高生产质量和专业主题的内容。Vimeo也是无广告的,这意味着您的视频不会被您从未见过或认可的商业广告引入或中断。

无论您选择哪个平台,都应遵循一些通用的最佳做法,以改善您在这些平台上的视频搜索引擎优化。以下是在YouTube,Vimeo和其他视频托管网站上托管视频时提高搜索引擎优化的4个技巧。

1.优化您的标题,元描述和标签

当您将视频上传到托管网站时,系统会要求您输入有关视频的信息,例如标题,说明和其他数据。类似于您网站上的HTML标记为搜索引擎提供有关您网站和视频内容的上下文线索的方式,此信息可帮助视频平台了解您的视频并在相关用户搜索期间显示该视频。包括以下元素以获得最佳结果:

  • 标题:撰写一个强制您的受众群体的标题,也是一个在标题的早期包含关键字的标题。考虑在标题中加入常见的视频关键字,例如“如何”或“审核”,以改善搜索结果。
  • 描述:在描述中使用关键字,但也解释主题,以便观众清楚地了解它带来的价值。
  • 标签:标签是对视频进行分类的字词或短语,如“数字营销”或“棒球提示”。视频平台引用这些标签以显示用户SERP上的相关结果。将您的视频主题作为标记添加,以改善您的视频搜索引擎优化,但不要将标记放在他们不属于的地方。在其他位置添加标记(例如您的说明)可能会导致您的视频被标记和删除。
  • 成绩单:许多视频托管平台,尤其是付费平台,可以让您单独上传成绩单。如果这不适合您,请在说明部分放置视频脚本,以便尽可能多地将关键字和搜索短语打包到您的元数据中。

2.记住您的视频脚本与SEO

由于您的成绩单可用于提升您的视频搜索引擎优化,因此在您编写脚本时开始考虑搜索字词。与将搜索短语自然地用于博客和网站副本的方式相同,将您的视频搜索术语合并到脚本中。之后,当您将成绩单粘贴到视频的描述中时,它已经针对可搜索性进行了优化。使用关键字无处不在或Keywordtool.io等工具,找出您要优化的关键字的搜索量和竞争对手。

3.让观众在10秒内上钩 – 并保持它们四周

普通人的注意力范围约为8秒 – 比金鱼短。对于营销人员而言,这并不是一个好兆头,他们的主要目标是吸引当今容易分心的消费者。但是,我们可以使用这些见解来优化视频内容。研究不断表明营销人员有大约十秒的时间来吸引观众。在这十秒钟之后,收视率开始迅速下降。这意味着,当您为自己的视频编写脚本时,您需要关注前几个时刻,以便观看者继续观看您的内容。

最初吸引观众对获取观点非常重要,但保持观看对于视频搜索引擎优化至关重要。就像谷歌一样,视频搜索引擎希望向用户提供最相关的内容。这意味着观看时间较长的视频排在观众放弃的视频之上。但这并不一定意味着更长的视频会表现得更好。从头到尾观看的短视频将超过仅播放一分钟或两分钟的10分钟视频。虽然前10秒对于观看者体验至关重要,但您的整个视频应该包含引人入胜,相关且增值的内容,这些内容可以获得长期观看,而不仅仅是空洞点击。

4.选择一个有趣的缩略图

许多视频托管网站将根据任意测量结果自动选择缩略图,例如视频中途的屏幕上的图像。但是,您的视频缩略图是用户将看到的第一件事,它肯定会影响他们观看视频的决定。如果这个自动选择的图像是你的叙述者在他或她的嘴张开的尴尬角度中被捕?虽然你可能会笑一两次,但你可能不会获得很多观点。

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不要让第三方决定你的命运,而是上传你自己的缩略图。考虑一些明亮多彩的东西,一些信息丰富的内容(如文字或信息图形),以及强化视频将回答观众问题的内容。为什么你的缩略图最终对SEO很重要?拥有引人注目的缩略图可以提高点击率,而点击率则是搜索算法的一个重要因素; 点击率越高,您在搜索结果中排名越高的可能性就越大。

如果您需要一些灵感,请看看Lowe’s,HGTV和Forbes等主要品牌的这些优秀示例,它们不仅能够通过鲜艳的色彩和引人注目的图形吸引用户的注意力,还强调该视频包含问题的答案手边有文字覆盖。

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推广视频的6个提示

既然您已经在网站和视频托管平台上嵌入并优化了视频搜索,那么这并不意味着您的工作已经完成。您可以通过策略性地宣传您的视频来进一步提升您的视频搜索 以下是一些有效的方法。

1.要求人们分享您的内容

由于反向链接在搜索引擎优化策略中至关重要,因此推广视频的最佳方式之一就是让人们分享您的内容。这可以在他们的社交媒体帐户,他们的博客或通过任何数量的数字插座进行。考虑与客户,客户和粉丝联系,要求他们分享您的视频内容。

2.使用Open Graph优化您的内容以进行社交共享

你有没有去过在Facebook和Twitter上分享内容,却发现帖子的数据 – 图片,标题和描述 – 没有自动填充,留下一个空的(和丑陋的)帖子?那是因为内容创建者在他们的代码中没有使用Open Graph协议。

Open Graph是促进Web内容和社交平台之间无缝集成的数据。此代码告诉Facebook或Twitter在将Web链接粘贴到社交帖子时要显示的图像,标题和说明。如果没有Open Graph,社交网络必须猜测要使用哪些数据和图像,这意味着您的帖子可能看起来像下面的示例 – 当然不理想或不太常见。

身临其境的体验

但是,使用Open Graph,当您在社交网络上发布内容时,您的内容会立即变得更加美观和可分享。与开发团队合作,确保使用Open Graph优化包含重要视频的网页,以便在用户分享您的内容时自动填充正确的图像,标题和说明。

彼得 - 阳后

3.视频中的专家

利用其他人的受欢迎程度来宣传您的品牌并没有错。当您在视频中展示一个值得注意的人时,您更有可能获得关注,他们也可能会分享您的内容,这意味着您的视频可以吸引影响者的观众。考虑一下您的网络中是否有思想领袖可以在下一个视频中展示,以提高您的有机覆盖面。请务必在视频的标题和说明中加入他们的名称,并在社交帖子中标记这些名称以获得最大的影响力。

4.运行付费视频广告系列

虽然与社交粉丝分享您的视频会获得一些吸引力,但有时支付以促销您的内容是值得的。视频广告系列可以是传播您已经投入的内容的经济实惠的方式。由于Facebook 限制了商业帐户的有机覆盖范围,如果您真的想要在社交网络上获取视频观看次数,您可能会被迫支付促销费用。

5.通过电子邮件分享您的视频

视频和电子邮件是一个动态的二人组; 视频不仅是让电子邮件更具吸引力的好方法,而且在您的电子邮件中添加视频可以将点击率提高300%。不要只在社交媒体和网站上分享您的视频; 考虑投放视频电子邮件广告系列,以充分利用您的视频内容。

6.只需创建精彩视频

视频搜索引擎优化高度依赖于创建观众想要观看和分享的内容。为获得更好的排名,您可以做的最好的事情是创建有机地赚取股票和反向链接的视频- 来自其他网站的入站超链接,其中包含指向其网站上内容的链接。当您头脑风暴视频主题时,请将自己置于客户的角度,并制作他们想要或需要消费的内容。

包起来

虽然视频搜索引擎优化刚刚成为许多企业的营销战略,但现在是时候加入竞争并领先于竞争对手了。当您计划超越它们时,请考虑以下关键要点:

通过视频提升您的网站性能搜索引擎优化:视频搜索引擎优化是整合营销计划的一部分,当它适用于您时,它将产生连锁反应。一旦您开始关注视频,期望体验改善的网站和全方位的SEO性能。

主机,您将获得最大利益:您托管视频的地方不是一个无后顾之忧的决定。在选择YouTube之前,请考虑所有选项和最终营销目标,因为它是最受欢迎的。

用SEO创建你的视频:如果你想看到视频搜索引擎优化的真正影响,请确保你的视频尽早获得关注并长期保持。

确保您的视频在技术上合理:获取正确的元数据,标签,说明和标题,以便搜索引擎可以查找,理解和宣传您的内容。那就是 – 毕竟 – 最终目标。