人们经常说互联网内容是王道。创造精彩的内容,它将被精明和老鹰眼的内容消费者所关注,并在野火等社交媒体上传播,在此过程中为您带来一大堆品牌曝光。

这可能是当今在线营销中最具误导性的前提之一。内容质量无疑是重要的,毫无疑问,但这并不是它的王者。如果没有适当的营销激活和强大的计划方法,您的视频可能绝对精彩,但不会获得他们应得的关注并需要证明其创作的合理性。换句话说,在没有计划的情况下,任何特定的在线内容加入内容的机会,在网上不受欢迎和不被注意的情况下,其可能性要大得多。

在本文中,我想看看孤儿内容现象以及如何通过实施适当的规划方法来避免它,该方法可以通知和塑造创建和激活过程。我们还将研究常青内容的重要性以及如何通过适当的激活从视频内容中获得最大收益。让我们首先探讨问题的规模以及内容如何最终成为孤儿。

什么导致孤儿内容?

什么导致 企业宣传片制作 孤儿内容?

尽管围绕“孤儿内容”一词不可避免地存在歧义,但让我们来看看一些统计数据。2015年,Moz和Buzzsumo对随机内容样本进行了一些研究,研究内容共享和引用域链接。我已经概述了下面的一些重要发现。

  • 超过50%的超过100,000个帖子有两个或更少的Facebook股票,喜欢或评论
  • 在同一个样本中,75%没有外部链接
  • 在调查的各种内容类型中,列表帖子和视频吸引了最多的份额,其中视频是迄今为止最受欢迎的
  • 在调查的99,520个视频中,17,708个是平均股票数量,相比之下,列表帖子为10,734个,“如何”文章为1782个,“为什么”文章为1443个。

在另一项研究中,网络营销公司Fractl研究了为什么人们共享内容并发现以下内容:

  • 44%的受访者表示他们在社交媒体上分享娱乐
  • 25%的受访者表示他们在社交媒体上分享教育
  • 20%的受访者表示,他们在社交媒体上分享,以反映他们是谁
  • 10%的受访者表示他们在社交媒体上分享以支持某项事业或组织

将最后一个统计数据与第一个数据进行比较可以告诉我们很多关于为什么这么多内容最终成为孤儿的原因。拥有超过4倍的共享机会,品牌确实可以为制作有趣的内容付出代价。

孤儿内容的问题不仅限于消费者市场。一个2013研究天狼星决定发现,由B2B营销部门制作的内容60-70%之间坐镇使用。这是对时间和资源的巨大浪费,并再次表明,如果没有适当的激活策略,内容最终会变得非常孤独。

很难准确地说100%精确的在线孤儿内容。事实上,孤儿内容这个词并不意味着根本没有人看过某段内容,只是说它没有得到应有的爱和关注。

考虑到这个松散的定义,内容最终可能成为孤儿内容有三个不同的原因。这些是:

  • 内容质量差:无论你如何推广一段内容,如果它不是很好,那么它就不会被分享,也不会给你的品牌带来任何好处。换句话说,你不能擦亮粪便。如果内容确实很糟糕,那么它甚至可能产生净负面影响。任何宣传都是良好宣传的短语在这种情况下不适用。
  • 市场激活策略不佳:营销激活是通过任意数量的营销或媒体渠道将您的内容推送到目标受众的过程。弄错了,你的内容有多好并不重要,它不会得到足够的重视。
  • 内容重用不良:
    除了广泛的受众范围外,长寿是成功内容的另一个特征。如果你想避免你的视频成为平板电脑中的闪光灯,那么将它们置于聚光灯下是值得的。

创建强大,引人入胜且令人难忘的视频是我们之前在本博客中所涉及的内容,因此,为了本文的目的,让我们关注最后两个因素。

创建激活策略以对抗孤儿内容

企业宣传片制作制定有效的市场激活战略

据罗素·佩里从麦肯伦敦含量值是通过“一系列断开的,战术执行”经常丢失的服用,而不是“无缝连接起来的方法。”我引用这之前,在以前的文章中寻找市场的激活,但我我再次引用它,因为对我而言,问题的结论是正确的。

缺乏组织的营销策略的断开性质是在线负责绝大多数孤立的营销相关内容; 特别是品牌电影。尽管内容质量始终是可共享的先决条件,但激活策略的重要性不容低估。

成功激活本身就是在适当的规划流程背后构建的,其中包括了解您的受众,您的业务目标,您的竞争对手所谈论的内容,以及在您的行业中一般会产生什么样的嗡嗡声。基于此类规划方法的内容构思过程将允许您制定具有建立真实受众牵引力和参与度的潜力的核心创意。

从您的核心创意将来到您的激活策略。这可以分为三个不同的领域:

  • 查找和优化:
    • 通过将其与更广泛的SEO策略联系起来,优化您的搜索内容。
    • 确保所有CTA都已到位,并确保您的品牌,产品和/或服务得到恰当的表达和描述。
    • 确保您的内容可以集成到所有相关的数字渠道中,并确保各个内容符合目标受众。
  • 广告系列资产
    • 从拍摄中拍摄剧照,以及幕后花絮,演员和工作人员的采访以及其他二次拍摄
    • 信息视觉,博客文章,新闻稿
  • 推送到受众
    • 通过所有社交媒体渠道宣传您的视频
    • 通过电子邮件,网站和其他已建立的沟通渠道进行电子客户关系管理
    • 付费社交媒体和搜索广告以定位受众特征和搜索字词
    • 通过博客和记者拓展公关

制定有效的激活策略意味着充分利用您的潜在营销渠道,无论他们是拥有,赚取还是购买媒体。了解每个渠道的好处和局限,以及它们如何协同工作,对于让您的内容得到应有的爱是非常重要的。良好的激活策略会使目标受众难以找到您的视频。

保持内容新鲜,以便留在观众面前

企业宣传片制作 要保持内容新鲜

在线孤儿内容激增的主要原因之一是与内容的泛滥有关。通过投入太多时间来生成稳定的新内容流,内容营销人员并未最大限度地提高各个内容的投资回报率。关于Moz puts的Rand Fishkin是这样的:

“最大的内容营销误解是假设你的观众在阅读了你的一篇内容之后会采取行动购买。”

换句话说,内容创建和激活只是正在进行的过程的第一步。为了让您的视频避免成为孤儿内容,他们需要一些长期的爱和关注。让我们来看一些策略,让您的视频在首次发布后数月甚至数年内吸引新观众。

  • 创建常青内容
    常绿内容是没有保质期的内容。虽然您的许多视频最终都会在您从一个品牌广告系列转移到另一个品牌广告系列的意义上,但您可以创建富有洞察力且相关的内容,这些内容将在未来几个月甚至几年内被感兴趣的受众群体接收。从这个意义上说,你的许多“帮助”视频应该是常青的内容。
  • 重新推广内容
    营销激活不应该是一个单一的过程,而是一个持续的策略,因此您应该考虑在未来几个月内重新推动未来的方法。制定计划和头脑风暴的方法,您可以将未来的内容链接回旧的内容。
  • 创建免费内容
    企业和品牌经常制作个人营销电影而不考虑可以从中获得的所有其他内容。如果你拍摄一大片“英雄”内容 – 让我们说电视广告或大品牌电影 – 那么为什么不拍摄一些幕后花絮?拍摄静物也是完美的社交媒体clickbait。这里的诀窍是将您的营销叙述视为非线性,并尝试创建可在多个平台上提供的免费内容。
  • 策展内容
    内容策划是推动社交媒体如此多的因素,因此,寻找将自己的内容与其他第三方内容一起重新定位的新方法,是一种创建品牌标识的有效方式。通过将您的内容与其他个人,组织和企业的内容混合,您还可以开始建立网络并鼓励与潜在受众进行互动。
  • 更新您的内容
    无论您是否制作常青内容,您的许多视频都会在一段时间后过时。如果他们第一次成功,那么考虑一下如何更新它们。您可能想要更改或更新其中的动画或动画,或者可能更改音轨。也许您只是想以不同的方式重新打包内容。例如,使用冗长的软件演示或培训视频,您可能需要先将它们序列化,然后再将它们放到YouTube上。或者,您可以创建一个包含最佳内容的年度“showreel”,这是我们在Aspect一直在做的事情。

结论

考虑到每天上传大量内容,网络上的大量孤儿内容可能并不奇怪。话虽如此,通过适当的规划和营销激活策略,这是可以避免的。花时间用时间和注意力来处理每一段内容,ROI会增加,不被传播的孤儿内容也会成为过去。