高质量的视频内容非常强大。对于希望在现代数字市场中取得切实成功的企业而言,了解如何  制作引人入胜的视频可能比以往任何时候都更加重要。

Wistia在2016年进行的研究突出了一些值得注意的视频参与统计数据,包括:

  • 2分钟长的视频是优秀的订婚发生器
  • 在第二和第三分钟之间经常出现明显的参与度下降
  • 六分之一到十二分之一的较长内容是与观众建立更多联系的绝佳机会
  • 一旦您的视频内容进入第12分钟,参与水平可能会稳定下降,直到结束

但重要的是,这项研究并未得出结论,您制作的每个视频都应少于120秒。那么,什么时候视频内容有效,为什么?让我们仔细看看短视频内容和长视频内容的优缺点。

短视频内容

通常确保更好的参与度,而不是长形式的内容,短内容也更有可能让观众的注意力持续超过10秒,这被证明是当今视频营销人员面临的最大挑战之一。

虽然声称我们的注意力现在比金鱼短,但事实证明这种说法具有误导性,因为我们确实存在短暂注意力的倾向。普林斯顿大学在2018年进行的一项引人入胜的  研究 表明,注意力跨度和感知并不是一种持续的体验,而是“脉冲”的开启和关闭,因为我们每隔250毫秒将注意力从正在进行的阶段切换到发生的分析。我们自己的头脑。 

这种流畅的注意力范围为我们提供了进化优势,意味着我们不太可能忽视事物,但是,它确实使营销人员长时间保持注意力跨度以传达关键信息和信息变得更加棘手。这是短片内容闪耀的地方。

如果您想知道在如此短的时间内可以说多少话,您可能会对多功能的短视频内容感到惊讶。例如,您可以使用短视频:

  • 突出显示与您的业务相关的特定主题,故事或新闻文章,强调您的受众会发现特别有趣的几个关键点
  • 将网页压缩成一段引人入胜的内容,以改善参与度指标
  • 制作一个展示您的精神和品牌个性的创意广告。
  • 创建一个快速的操作  方法视频 ,帮助您的受众解决一个非常具体的问题

您可能会发现无法传达您想要的所有内容,以便为您的受众提供最大价值,但这并不意味着您也无法实现简短的视频内容策略。事实上,您可以通过创建预告片预告片来突出显示您的长篇内容,以便为您的观众提供足够的信息以提示他们点击并参与。 

像这样的较短内容也可以是模块化的格式,每个视频只是系列的一部分,用于检查某个问题,主题,产品或服务。

请记住,观众通常不愿意将时间投入到长篇内容中,如果他们从一开始就不相信它会为他们的时间提供足够的价值。短预告片内容可以帮助他们确保您的内容有价值且不会令人失望。

短视频内容的优点

需要更少的时间和资源,短内容通常可以快速简单地生成。除了快速的周转时间,您还会发现可以非常有效地生成大量高质量的视频内容。

随着越来越多的人可能会使用短视频,您的消息将更有可能与更多的观众群体联系并产生共鸣。

短视频具有很高的可分享性。如果增加覆盖面是您的核心业务目标之一,这一点非常重要,因为  92%在移动设备上观看视频的人也会与其他人共享视频内容。

短视频内容的缺点

在有限的时间范围内工作意味着您需要相应地压缩您的通信,这可能意味着略过您可能理想地希望包含的一些细节。

短视频根本不适用于每个主题或风格,因此您可能无法专门采用此方法。

需要一些创造力来确保您的短视频内容既有吸引力又有价值。将运行时间小于60秒的视频放在一起相对简单,但提供观众将记住的强大体验具有挑战性。

长篇视频内容

视频可以通过多种方式使用,以满足关键的营销目标,增加转换次数,并推动您的业务实现核心业务目标。因此,虽然“尽可能短”通常是视频内容应该有多长时间的默认答案,但实际答案取决于各种不同的事情,包括视频内容策略背后的动机。

长篇视频内容非常适合:

  • 通过利基主题捕捉注意力
  • 建立品牌亲和力和  品牌标识
  • 将您的业务建立为您所在行业的权威
  • 创造  观众将记住的情感体验

长视频内容的优点

没有时间限制需要担心,唯一限制您的长篇视频内容潜力的因素是  您的预算 和创造力。无论您是想在一部深入的日常纪录片中展示您的业务幕后花絮,还是通过编排诠释性的舞蹈音乐来教会您的观众如何更换轮胎,唯一能阻止您的是。

由于您有时间提供大量信息,因此长形式视频内容有可能在未来很长时间内对您的营销目标产生重大影响,前提是它的制作精良。您还将有机会针对不同平台对最终视频进行一系列较短的编辑,以增加您的覆盖面并推动其他参与度。

有一系列方法可以保持受众的注意力,包括号召性用语(CTA)并明智地利用这些技巧,可以成功引导观众浏览销售渠道并推动其他转化。

长视频内容的缺点

随着您有更多的时间玩,不用说,您需要投入更多时间进入规划和制作流程,以确保您的最终视频以清晰,逻辑的方式传达您的核心信息,并始终贯穿始终。这通常意味着您的预算需要大幅增加才能解决较长的后期制作流程。

至关重要的是要记住,那些将要从头到尾观看长片视频的人才是那些已经对你的工作和你的内容特别感兴趣的人。由于基本上不可能在这里吸引您的整个目标受众,因此您应该针对进一步沿着购买渠道的非常具体的买方角色进行工作。通常,这意味着更深入地解决更多利基主题。虽然您可能无法使用此内容保护大量观看次数,但如果您将视频投放到适当的受众群体,则长视频视频确实有可能带来大量转化。 

有时建议使用前端加载密钥消息传递给那些不会观看整个视频的观众,但是,这可能会打断您的叙述。相反,专注于以你想要的方式讲述故事通常会产生最好的结果。

视频有能力以各种方式推动您的业务取得成功,但前提是您成功地以受众群体参与的方式传达您的核心消息。将讲故事,参与和质量放在您的方法的最前沿,以确保您和您的受众从您的视频内容中获得最大价值。