初学者在线视频营销指南:视频分析(第3部分)

在过去的两周内,我们发布  了初级在线视频营销指南的第一部分  和第二部分。如果您尚未阅读,请务必从那里开始!

视频制作:检查。优化:检查。上传:检查。你从这里去哪里?

如果您以前做过任何类型的营销活动,那么在您衡量广告的投资回报率之前,您就知道这项工作永远不会完成。整个行业都建立在跟踪市场对小册子,广告和直销部分的反应上。知道你的营销视频在销售给你的工作方面有多好吗?

这就是视频分析发挥作用的地方。视频分析通常由视频主机(如WistiaYouTube)提供,可以帮助您微调您的信息,提高视频的重点,并确保它能够到达您想要覆盖的市场。

我怎么知道谁在看我的视频?

当您发布文章,博客文章和其他内容时,您可以从网页统计和分析中获益,以帮助衡量其绩效。网页统计信息(如引荐链接,点击次数和跳出率)可以告诉您很多关于营销和广告的效果,以及帮助您微调页面内容和SEO。

虽然您当然可以跟踪使用您的营销视频点击网页的人数,但是如果有人真正点击了播放来观看它并不容易。视频分析可以帮助您衡量视频的影响,解决问题并磨练您的信息,以准确覆盖您想要的目标受众。

在YouTube Analytics上找到好东西

大多数视频托管服务都会为您提供大量有关谁正在观看您的视频,他们在哪里观看以及他们如何分享这些视频的信息。YouTube也不例外,但许多人从不冒险尝试过他们的视频获得的观看次数,喜欢和不喜欢。事实上,很多人甚至不知道在哪里可以找到这些信息。您可以通过几种不同的方式深入了解YouTube上的视频统计信息和视频分析。

从视频播放器访问统计信息

点击任意个人图标的共享栏中的小图表图标,打开公开的视频统计信息。

视频统计按钮

您将了解一些如下所示的重要因素:

在线视频分析

如您所见,即使在初步概述页面上也有相当多的信息。这里最重要的信息之一是用于发现您的视频的关键字,列在“首次推荐来自YouTube搜索”下。这是一种很好的方法,可以确定您是否针对正确的关键字优化了视频。

SEO视频营销提示:此页面上的信息是公开的。这意味着您可以访问竞争对手发布的相同视频信息,这是检查适合您竞争对手的关键字词组和策略的好方法。

潜入分析

想了解更多信息?点击图表顶部的“查看更多统计信息”链接,打开视频分析。概述如下所示:

更网络视频统计

如您所见,分析概述为您提供了很好的性能,参与度,人口统计和发现细分。简而言之,这是每个人都可以告诉你的。

  • 性能 – 有多少人观看了您的视频以及他们何时观看了该视频。
  • 参与度 – 有多少人喜欢,不喜欢,收藏,分享和评论您的视频。
  • 受众特征 – 您的视频最受欢迎的地理区域。什么年龄和性别的人都在看它。
  • 发现 – 人们如何找到您的营销视频以及他们在哪里观看。

每个部分都链接到一个页面,该页面提供了非常精细的细节。例如,在“受众特征”下,您可以单击某个国家/地区或州,以便按照按日期细分的区域获取有关视图的统计信息。这是一个很好的信息,知道你是否想要到达当地市场,或者你的目标是青少年市场,但吸引40岁的观众。

但是他们在看吗?衡量受众反应

您可以在视频分析中找到的最重要和最受忽视的信息之一是参与度图表。在YouTube上,它看起来像这样:

观众互动

参与图表 – YouTube将其称为“受众群体保留图表” – 衡量每一秒视频的观看行为。它告诉您在整个过程中每秒钟仍有多少观众仍在观看您的视频。

您会注意到左侧百分比超过100%。这是为了让那些倒回视频的人再次观看其中的一部分。实际上,只要你看到图形线上升而不是下降,就意味着你的一些观众会再次观看一部分。

通过在查看图表时观看视频,您将能够准确地告诉您丢失观众的位置 – 或者您特别喜欢它们的位置。该信息可以帮助您微调营销视频,以确保您要发送的消息是正在接收的消息。

其他视频主机提供类似的分析,可以帮助您衡量营销视频的效果。熟悉视频主机提供的视频分析,并观察您的营销工作在增加的视图和增加的潜在客户中获得回报。