在网络营销方面,流量获取只是成功的一半。您的公司需要激励观众留住。

问题是注意力范围转瞬即逝 – 它们只会越来越短。 对网络使用的研究表明,人类的注意力范围约为8秒。我们的宠物金鱼?他们的注意力是9秒。

对观众的竞争非常激烈。据估计,每月仅在Facebook上共享300亿条内容。我们受到信息的轰炸,根本没有精力阅读每个要求我们关注的品牌的文本块。

这就是视频营销的用武之地。根据Switch Video首席执行官Andrew Angus的说法,网站解说员视频有可能将转化率提高20%。然而,组织不愿意投入并进行投资。他们害怕价格标签。他们对投资回报率持怀疑态度。

他们错过了。

如果你怀疑视频的力量(或需要一些弹药来说服你的老板),这里有16个新的统计数据来说服你。

第一部分:为什么视频是市场营销中最大的机会

消费者行为是我们营销人员不能忽视的自然力量。视频已迅速成为在线内容消费的核心和灵魂。无论我们是拖延,寻求娱乐,还是想学习新技能,我们都依靠视频来推动我们前进。

1. 2013年11月,87.1%的美国互联网观众观看了在线视频(comScore)

重要性:视频已成为用户在线的强大主流活动。视频已变得像互联网本身一样可访问。

2. 2013年11月,每位美国用户观看的平均视频数为248.9(comScore)

为何重要:每天8个视频!视频使观众能够在更短的时间内消化更多信息。我们依靠视频来学习,我们正在大规模地观看它们。

3.一分钟的视频价值180万字,即3,600个典型网页(Dr. James McQuivey,Forrester Research)

重要性:视频比预算可能让您相信更具成本效益和实用性。它们还可以更快地传达更多内容。

4.视频构成所有移动在线流量的50%和超过90%的互联网流量(二极管数字)

重要性:视频需​​求跨越多个数字平台,可以成为连接营销的实用,经济高效的方式。

第二部分:视频内容驱动器参与

想要打造一个令人难忘的品牌,激发观众的兴趣吗?答案是不要用激进的广告击败他们。创建迷人,有趣,彻底的精彩视频。

5. 60%的用户在阅读同一页面上的文字之前观看视频内容(二极管数字)

重要性:视频可以成为激励您网站进一步行动的门户。

6. 20%的人在手机上分享视频,41%的人在手机上观看视频(皮尤中心)

重要性:从手机分享视频的用户比例非常低。企业可以通过更轻松地分享视频内容来扩大影响范围。

7. 58%的在线视频观看者在社交网站(皮尤中心)观看

重要性:视频本质上是一种社交活动。当您为您的网站设计解释器视频时,期望在整个网络(而不仅仅是您的网站)上招募观众。

8. 72%的人观看YouTube或Vimeo视频(皮尤中心)

重要性:依靠内容分发中心来吸引观众的注意力。

9.传递到大脑的信息有90%是可视的,大脑中的视觉处理速度比文本快60,000倍。(3M公司)

重要意义:视频可以让您的品牌在更小的空间内传达更多信息。

10.观看视频后,访客继续浏览您的网站平均2分钟(二极管数字)

重要性:视频将激励您的观众更长时间地坚持下去 – 可能是因为您的品牌更有可能激起观众的兴趣并形成情​​感纽带。

11.照片比文字更新多2倍,而视频共享的次数是链接和文字帖子的12倍(SproutSocial)

重要性:高度吸引人的视频可以为贵公司带来免费的增量营销。

第三部分:视频内容增加了收入

到目前为止,您确信视频营销对于用户参与,网络流量和社交媒体非常宝贵。但销售呢?以下是视频营销如何提升公司的利润。

12. Dollar Shave Club的病毒视频在公司发布后的48小时内激发了12,000个新注册(WSJ)

重要性:参与直接转化为销售

13.在决定购买哪种产品之前,买家和卖家通常可以访问近5个网站的平均值。当您向网站添加视频时,此数字会减少到小于2(AgentImage)

重要性:视频有助于减少消费者与购买决策之间的摩擦。

14. 76%的受访者承认电子邮件中的视频产生高点击率(SproutSocial)

重要性:视频可以帮助潜在客户说服您的网站(和产品)值得一试。

15.在电子邮件营销活动中加入视频可使收入增加40%(The Relevancy Group)

重要性:我们在#16中提到的更高的点击率与更高的销售额有着内在的联系。

16. CrazyEgg的解说员视频帮助CrazyEgg每月产生额外的 21,000 美元收入(DemoDuck)

重要性:跟踪结果。你可能会发现自己很惊讶。

最后的想法

关于视频营销的重要一点是,你不能偷工减料。视频营销并不神奇。您需要投入时间和精力来制作吸引目标受众的内容。您的转化将与您的策略一样强大。