作为中国的国际营销人员,您如何应对中国视频博客行业被一名29岁女孩转变的趋势?这个数十亿的奢侈品行业受到来自哥伦比亚大学的23岁中国学生的影响?如果您正在寻找KOL(关键意见领袖)来支持您的品牌,那么这不是一件容易的事。在中国的KOL景观中航行,可能会让你感到寒冷。

1.’Who’和’Where’?合肥抖音代运营

KOL是一个广义的术语。当然,它包括知名人士,他们为10秒钟的商业广告收取数百万元人民币。然而,随着这个国家社会媒体的蓬勃发展,我们正在目睹那些正在创建小型忠诚社区的博客。这种类型的KOL特别被称为“微型影响者”。这些影响者大多是从微博培养出来的,为了与追随者的排他性和个人沟通,逐渐迁移到微信。虽然传统名人能够被大众所吸引,但微观影响者却专注于他们自己的兴趣领域:艺术,时尚,喜剧,文化……他们的追随者与名人的关注度更高,这对营销人员来说非常好。如果您的目标明确定义明确,

2.合肥抖音代运营代表?


令人惊讶的是影响者正在策划各种主题。马建国是自己与狗共同生活的博客,在微博上已经吸引了2600万粉丝。宠物食品和宠物护理品牌也在他的博客文章中进行产品安置。来自中央戏剧学院的毕业生Papi Jiang于2015年开始制作视频博客。一年后,PapiJiang在中国成为家喻户晓的名字,在微博上拥有约2000万粉丝。她的博客文章涉及各种主题:文化,关系,时尚,新闻…… Papi Jiang也在其视频的开头赞同化妆品品牌。最后,’Gossipmaker’是另一个激烈的视频博客账户,揭示了节目界的秘密和流言蜚语。微博上有超过400万的追随者,大多数是千禧一代,该博客赞同国际品牌,如肯德基,YSL,和Giorgio Armani。随着微型影响者的蓬勃发展,广告/品牌已经超越了对产品的名人称赞。品牌名称现在自然地被纳入视频剪辑的视频中,或者甚至作为帖子末尾显示的妙语(如中文中的“软广告”)。

3.合肥抖音代运营需要注意什么?

在你研究KOL之前,不要完全相信数量不足的人。这些数字可能会被“伪造”。账户所有者可以在某种程度上在线购买粉丝(甚至是活跃的粉丝),而且这绝不是昂贵的 – 平均每100个粉丝1元人民币。

做出正确的选择。影响者因为不同的原因而闻名:时尚品味,对权威的直言不讳,好看,有趣甚至是无耻的古怪。因此,在做出决定之前,品牌应该清楚地了解他们希望被观众看到的方式。

将您的品牌融入影响者创造的内容中,而不是相反。这不是关于向KOL的追随者推销,而是以微妙和自然的方式使您的品牌相关。还要考虑到当KOL成为纯粹的品牌形象大使时粉丝们讨厌它。