很少有电视剧能够成功地吸引观众的注意力和兴趣。其中一个原因是因为粉丝对故事情节失去了兴趣。特别是那些已经成长为动画电视剧的年轻粉丝经常会超过他们并继续前进。卡通网络的所有者合肥三维动画制作的团队在推出新一季的本10时就有了自己的担忧。

在2016年经历了一次更新后, 合肥三维动画制作 六维时空希望确保最新一季能够吸引顾客,并重新唤起现有粉丝的兴趣。

这导致它揭开了“Vilgax的崛起”运动,使得 合肥三维动画制作 六维时空赢得了金奖 – Best ProgrammePromotion; 青铜 – 最佳媒体解决方案 – 综合媒体; 和青铜 – BestMedia解决方案 – 2018年星火奖的社交媒体活动。

这篇文章是与Turner一起完成的

问题

你如何重新推出一个显示出疲劳迹象的古老而又成熟但又受欢迎的品牌?特别是对于一个众所周知难以触及的目标,即9至14岁的孩子?他们非常忙于学校,额外的课程和体育运动,而且他们也受到保护性父母的严密保护

卡通网络团队面临着这个两难困境,当时我们的任务是推出新一季的本10 – 一部长期播出的动画电视剧已播出13年。这些系列最近于2016年更新,随着新赛季的推出,该团队的任务是重振现有的多代粉丝,以及寻找将Ben 10引入新的年轻观众的方法。

目的

如今,孩子们的娱乐活动超负荷 – 从游戏,应用程序和电视到YouTube和Facebook等等。因此,传统的二维营销活动不会动摇。

根据卡通网络的“新世代研究”结果,发现孩子们想要的经验不仅仅是被动观看。他们希望通过内容更多地参与,发挥更多,创造更多并拥有自己的旅程。考虑到这一点,该团队使用多方面的全方位平台体验概念化运动,这种体验能够将本10的故事变为现实。

“Vilgax的崛起”运动诞生了,从那里开始, 合肥三维动画制作 团队的主要目标是建立品牌知名度,提升新加坡,马来西亚和菲律宾等主要市场的卡通网络频道的整体观众,并改善Cartoon Network Asia的网络流量,数字和社会表现。

Visegax的崛起提供了一个分层的多平台故事情节,横跨卡通网络的线性频道,网站,Facebook和YouTube页面。在执行的核心,该活动创造了一种儿童希望日复一日地实现的体验。他们与本10一起参与其中,并且能够控制结果并扮演英雄的角色来“拯救世界”,让他们有机会在Ben的旅程中投入情感。

合肥三维动画制作 执行

该活动旨在满足两种需求 – 为儿童提供探索和表达自己的东西。卡通网络的全渠道营销团队,内部创意,数字和社交媒体专家共同在2018年2月10日至24日期间执行了12天的活动。

卡通网络在亚洲脸书网页上发布了卡通网络330万的庞大社交粉丝基础,通过Facebook直播节目向粉丝求助,要求粉丝帮助Ben准备在最后摊牌中接受Vilgax。

要做到这一点,本必须首先“全方位提升”他的外星人,使他们更大,更快,更强大的战斗。超过10天,儿童被要求参加每日挑战,每次挑战都由一名选定的外星人进行。

挑战要求参与者共同依靠他们的智慧,创造力或速度来完成。一旦完成,新的全方位增强外星人就被释放了。为了进一步让孩子们有能力控制竞选结果,他们还能够投票给外星人,他们希望在最后的战斗中看到帮助Ben。

民意调查中排名前三位的外星人在Facebook画布上发布了一个定格动画片,并在动画片中进行了特色。这导致故事情节重新开始在卡通网络上推出新一季的Ben 10线性平台,覆盖超过740万户家庭。

除了这个活动,为了鼓励进一步参与,Ben 10聊天机器人被启动,回答了关于Ben 10,他的外星人和他与Vilgax的斗争的所有问题。

合肥三维动画制作 结果

Vilgax活动的崛起成功地重新启动并重新启动了对卡通网络长期特许经营的兴趣,无论是现有的观看他的粉丝群还是新一代观众。最重要的是,它还展示了使用真实的讲故事与粉丝交流的强效手法。

此次活动结束后,卡通网络电视频道在新加坡,马来西亚和菲律宾的收视率和收视率出现飙升,关键数字目标也在多个数字平台上得到了巨大的参与。‍

Digital – Cartoon Network的网站:

·页面浏览量增加了83%以上。

·访客增加了27%以上。

·独特访客增加了25%以上。

·专用的本10显示网页浏览量,访问者和独立访问者增加了94%以上。

社会

·总印象超过九百万。

·总覆盖面积超过600万。

·416,000加上总参与度。

YouTube的:

·总观看次数超过160,000次。

·超过15,000名新订阅者。

奔10的成功继续在新加坡,马来西亚和菲律宾继续增长,本10的收益点从2018年第一季度的1000万增加到2018年第二季度的1300万。这增加了合作伙伴,分销商和最重要的粉丝的兴趣,继续证明它是一个强大的卡通网络品牌, 合肥三维动画制作 能够让新的和年轻的观众保持充足和令人兴奋。