想想你第一次被介绍给新人时的表现。你会开始交换欢乐,并进行随意的闲聊。当你达成共同利益时,你可能会更多地探讨这个话题。你会相互了解并了解你是否可能是朋友,而不仅仅是熟人。

正如两个人之间有这种引入的标准做法一样,宣传片制作公司应该遵循一些关于如何与新人沟通的指导方针。这些基本想法包含在您的业务如何考虑消息传递方面。

双方都在寻找某种类型的商业安排,而不是弄清楚是否有潜在的友谊。通过明智地选择与潜在客户沟通的方式,以适当的尊重对待这种关系。

这是你的消息传递入门。除了解释公司对话的各个阶段之外,我们还将向您展示视频如何成为您成功发送消息的秘密武器。

消息101:基础知识

宣传片制作公司 已经知道所有关于您的业务的知识,并且您希望与任何人分享所有这些细节是可以理解的。然而,就像你在结识新朋友时不会垄断对话一样,这是一个重要的不要过于强大的时候。

为了让新客户对您和您的公司有充分的了解,您需要有一个清晰的消息传递方法。

从钩子开始。

您只有很短的时间来吸引一个人的兴趣,因此您需要有一条简短而有力的信息,这些信息会影响您的业务核心。它不会捕捉到你所做的所有细微差别,但它应该清楚地表明潜在客户需要知道的最重要的事情。

你不仅需要考虑说什么,而且你怎么说。在这里仔细选择你的话是至关重要的。由于它们不会很多,每一个都需要完美。

请记住,钩子只是你用来吸引新朋友的元素。一旦您引起了观众的兴趣,他们就会为更多信息做好准备。确保以有序的方式提供该信息。

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钩子是您的消息传递Web的中心; 所有其他陈述应该从中有机地分支出来。一旦你引起了他们的注意,你的公司需要留下信息,以回答潜在客户在登录您的业务之前可能遇到的任何问题。

他们为什么要选择你而不是竞争对手?他们是您的目标受众吗?你能提供什么价值?是什么让您的产品与众不同 确保通过支持您的挂钩声明的明确消息,解决有关您的品牌和服务的任何重点。

这些其他信息为您的品牌提供了更多广度。一个人花在了解您的公司上的时间越多,您可以在消息中与他们分享的详细信息就越多。

虽然您总能回到顶级消息,例如您的正式公司口号,但请考虑为您公司的任何其他重要领域制作简明的消息。

起草和编辑

为了发展一个伟大的钩子,花一些时间集思广益,使你的公司独特的元素。也许 宣传片制作公司 拥有最低的价格,或最高的质量,或者客户需要了解的世界特殊展望。

一旦您突出显示您的业务的这些方面,请将它们提炼为最简洁的短语。请记住,钩子的目标是拥有一个令人难忘且具有描述性的强有力的陈述。

该钩子应该分享您业务中最重要的方面。其他方面可以合并到您的其他消息中。每当你制作公司信息时,旧格言都是关键:保持简单。在单个信件中加入太多细节可能会削弱每个元素的功效。选择你的焦点并坚持下去。

如何使用视频

视频是“显示,不要告诉”概念的完美载体。它可以强大地表达您的顶级挂钩声明,以及为您的业务的所有不同方面传达消息。

随着在线视频对于商业成功变得越来越重要,将其用作消息传递工具将变得越来越重要。

让你的钩子视频简短而甜蜜。在最传统的形式中,您需要在脚本中逐字逐句地包含主要消息。它应该是那个有力信息的视觉等价物,所以在这个阶段要想明亮和感官。请记住,这是在您的营销材料中为您的客户定下基调的视频,因此需要做出清晰,专注的陈述。

高级视频挂钩

基本是好的,但如果你准备好更高级的消息传递,视频就能够无言地捕捉想法。还记得Apple iPod的着名剪影广告吗?这是一个很好的钩子视频示例,不需要依赖过多的文本。

这条消息非常直观:iPod具有移动性,趣味性和年轻性。

这种视频风格的诀窍是一个伟大的创意团队。收到消息后,您可以将其链接到感官信息吗?也许有一首歌能够捕捉到你想要在顾客中唤起的同样的感觉; 这是你的配乐。

采用相同的方法调色板。您的信息是否大胆,明亮,柔和,柔和?能够将这些艺术概念与您的业务概念联系起来是一项很好的技能,它可以将任何视频提升到一个新的水平。

另一种类型的钩子是解释器视频。此类视频是一个剪辑,可以引导客户浏览您的产品或服务 – 或者产品演示或客户推荐。如果上述风格是全视觉的,那么解释者视频就会倾向于使用更深入的脚本。

与任何钩子一样,目标是制作可视化表示您的信息的视频,但这种方法允许您使用一些吸引客户的更多信息来修饰单个核心声明。

在规划视频消息时,请考虑您的业务优势。例如,一个复杂的服务可以通过一个解释器视频最好地服务,以便您的潜在客户在注册之前了解他们需要知道的一切。您的消息应该感觉像是您公司的自然匹配。

宣传片制作公司 做得对

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对于任何类型的消息传递,最重要的是要清晰简单。不要试图在每条消息中包含太多信息。专注于单一陈述来回答每个问题。这不仅可以防止您的受众群体中的信息过载,还可以提供更具表现力的图片,说明您的业务的全部内容。将所有常用的创建视频规则应用于支持您的消息传递目标的剪辑。

要将所有这些视频消息连接到更强大的结构,请尝试创建相同的音调。您可以通过在视频中保持一种风格来实现这一点(考虑使用一致的调色板或同一段音乐)。理想情况下,您甚至还希望在脚本中弹出一些关键短语。

一个已经发布信息的品牌是汽车保险公司Geico。营销标语是“15分钟可以为汽车保险节省15%或更多。”这是一个简单的陈述,依赖于短语内的重复。


使“15分钟”活动成为Geico如此受欢迎的部分原因在于,即使它为视频引入了新的外观,它也保持了一致性。壁虎视频很早就取得了成功,但现在该公司已将同样的视频系列放入两个新视频系列中。

第一部分展示了绘画主题相互作用。通过开玩笑说Geico消息是常识,对钩子的熟悉度进行了第二次重复; 他们中的许多人甚至展示了标志性壁虎的广告牌。

即使新视频的外观和基调不同,观众仍然会收到相同的挂钩信息:Geico是节省大量资金的来源。任何公司都可以实现这种一致性。当您找到解释业务核心的完美短语时,请坚持下去。你会惊讶于它能走多远。

另一个很好的例子是最近推出的索尼PlayStation 4。该公司将此次发布活动与一项名为“Greatness Awaits”的活动结合在一起。该视频包括一个宏伟的授权脚本,支持视觉效果,可以在控制台上播放不同的游戏。


这是一个大胆的视频,它成为了一个瞬间的病毒式成功,它如何以独特的音调捕捉到PlayStation的钩子。创造真实版本的标志性游戏的想法抓住了“伟大等待”的信息,向人们展示他们在游戏中体验的狂野冒险。如果它是您的品牌的文化匹配,不要害怕在盒子外思考并尝试一些有点zany。

视频是传达贵公司任何类型消息的好方法。这是古老谚语的证明,因为如果一张图片胜过千言万语,那么视频就能成功捕获 宣传片制作公司 想要分享的有关您业务的任何内容。