多年来我们从事了大量的企业宣传片制作，虽然几乎所有视频都很好，但有些视频效果很好。所以它让我思考……一个伟大的视频的成分是什么？我们如何每次复制该食谱？
我出去和我们的制作人和创意人员交谈，以了解他们对商业视频从优秀到卓越的看法。
Thesa，我们的制片人之一，说这很简单，
“当你心胸开阔时，视频制作效果最佳。”
当你心胸开阔时，你就会对创造性的想法更加开放，你就会成为每个人都可以信任的人（因为你不能迅速拒绝某些事情）。最重要的是，你愿意放弃所有权，这是我们更多地谈论的内容。
在进行了所有这些有启发性的对话后，我发现好的和好的视频之间的区别与平衡约束和自由有关。
应用约束
1. 企业宣传片制作 要做到明确而有针对性的目标
对于初学者来说，视频的目的应该是清晰明确的，并且重点在于其目标。这听起来很明显，但在实践中要困难得多。诱惑是永远做更多，而不是更少。但是，我们曾经有过工作乐趣的每一个精彩视频总是有一个明确的目标。
这很重要的原因是因为您希望您的团队专注，并且您也不希望您的潜在客户对您的视频内容感到困惑。当您的客户准确了解您的身份和对象时，就会有很好的营销。它可以帮助他们识别您的品牌或了解您的业务如何为他们的问题提供解决方案。
以下是我们的创意主管Clin所说的关于如何制定明确的目标制作精彩视频的内容：
“通过确定前几个可交付成果并获得及时反馈，很容易让项目开始得到强有力的启发。这种积极性是视频制作过程其余部分的基础。它帮助我们快速，创造性地，愉快地移动直到最后。“
2. 企业宣传片制作 要定位 狭隘和特定的观众
接下来，观众必须是狭隘和具体的。如果您的视频是针对所有人制作的，则无法与任何人联系。从一开始，最好的视频就会有一个超级目标受众。
拥有一个受众群体也有助于您的分发。如果您确切地知道您正在与谁交谈，那么您确切地知道应该使用哪些渠道。瞄准年轻，时尚的观众？发布到Instagram。针对希望更好地完成工作的专业人士？将其添加到LinkedIn。如果您有特定的受众群体，您可以花时间了解他们为何使用他们所使用的媒体渠道。
如果您确实想要达到多个受众群体或达到多个目标，请考虑一系列。在我们与大型家居装修公司Lowe’s的合作中，他们希望购买能够为日常房主分享简单DIY项目的指南视频。最终项目是一个动画视频系列，其中一个视频针对环保意识的房主与能源之星项目，另一个视频的人喜欢家庭爱好与快速照明技巧。
一个小而团结的团队
优秀视频所需的最终约束是一个小而团结的团队。我们通常建议我们的客户组建一个不超过三人的内部团队。任何超过三个，你会发现你可能在厨房里有太多的厨师，以配合一个单一的目标和一个专注的观众。
我们知道，随着你为头脑风暴带来的人越多，产生伟大创意的潜力就越大（相信我们，我们所做的就是好主意）。即使这是真的，也难以管理所有这些个性和时间表。视频制作已经处于紧迫的截止日期，你引入项目的元素越多，就越难以满足它们。
如果有适当的约束，您应该能够汇总一个只传达所需信息的创意简报。老实说，简短，视频团队成功的定位就越好。
为了保持简洁，我们建议您仅说明您的目标，目标受众，产品或服务提供的主要优势列表以及号召性用语。这不仅可以让您的团队和合作伙伴清楚地了解所有内容，还可以提醒每个人您希望观众做出的所需操作。如果没有号召性用语，则无法衡量视频是否成功（并证明您的投资回报率）。
企业宣传片制作 要做到 让客户自由
这就是自由进入的地方。好吧，不是爱国，秃头鹰自由，而是创作自由。假设您已经聘请了一个您信任的视频团队，那么您可以做的最好的事情就是让他们自由。
我在研究这篇文章时与我交谈的每个人都说了同样的事情 – 当他们获得控制权时，他们会尽力而为。
随着自由拥有，当您的创意团队将您的项目作为自己的项目时，它会迅速提升他们的优先级列表并成为他们的小宠物项目。它不再是雇用的工作，而是他们完全投资的东西。那就是商业视频从好到好的时候。
我们在Zublime的合作伙伴谈论创意自由对他们意味着什么：“视频伟大的关键是客户给予的自由……每个项目都是独一无二的，必须始终创造新的方法来达到预期的结果。”
