什么是号召行动?

CAT是相当不言自明的。这是一种直接的沟通方式,让观众确切地知道他们下一步需要做什么。它可以:指向网站,提示下载,鼓励注册等。基本上,它创造了积极的运动,帮助您的营销信息转化为行动。

为什么 宣传片制作公司 对营销视频很重要?

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无论您使用何种类型的营销或媒体渠道,您都必须始终记住它仍然是一种沟通形式。在各种形式的交流中,有两个方面; 发件人和收件人。因此,当您计划信息和业务目标时,请记住,查看者也有自己的目标。

这是什么意思?

这些目标涉及在他们正在观看的内容中找到有趣或有用的内容。这意味着,观众只有在收到视频时才会继续观看您的视频。重要的是,如果您的观众确实找到了感兴趣的东西,他们需要知道如何获得它。

想象一下,你在纽约有一家很棒的餐厅。你每天做广告,谈论它有多伟大,但没有进一步的信息。人们看到你的广告,并被美味的食物所吸引,他们想去参观。不幸的是,他们不知道如何与您联系,如何预订餐桌或您所在的位置。

在营销视频中,您正在为观众做准备,创造情感和需求,并鼓励他们想要您的产品。这就是为什么让人们知道在看完你的视频后该做什么很重要的原因。否则你会浪费每个人的时间和金钱!

视频帮助中的 宣传片制作公司 如何产生更多潜在客户?

CTA可以以不同方式使用。

•您可以将其用作最终操作的调用。例如,链接到购买,申请免费试用或任何其他直接操作。

•您还可以引荐查看者了解更多信息,或转到产品页面。在那里,他们可以看到有关该产品的更多信息,并且它们在漏斗中更进一步。您还可以将它们移动到页面上的链接或按钮。

这两个都是不错的选择,尽管根据您的营销策略可能会更好。

视频营销中的行动呼吁示例

您可以在营销或解释器视频中使用CTA 用于不同目的。以下是一些最常用的可能性:

•访问您的网站。您可以将它们定向到您的主页,目标网页或产品页面。

•电话号码。这是我们在电视广告和网站之前都记得的经典之作。它今天仍然有效。

•注册。如果您正在收集电子邮件以吸引潜在客户进入您的销售渠道,这是很好的。

•联系我们。让人们进入您的渠道的另一个很好的选择。

•安排演示。潜在客户喜欢在花钱或投入之前尝试产品和服务。如果你有一些适用于演示的东西,这是一个很好的选择。

•免费试用。与演示相同,这是一个有效的CTA。

•了解更多信息/了解更多信息。这是产品或服务的另一个伟大的CTA可能会产生购买犹豫(由于高价格,不熟悉,复杂的细节等)。

如何写行动号召

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您的行动呼吁必须符合您的营销策略。这意味着您应该在策略中规划视频的角色,并将CTA作为基础。
(学习如何制定营销视频制作)

如果您的产品在您的网站上销售,或者您需要解释您的功能,但无法将它们全部放入您的视频中,那么“征集呼吁”应该让观众知道他们需要前往您的网站。或者前往特定页面,在那里他们可以获得详细信息。

最重要的是,CTA应该传达视频的主要目标和策略,具体取决于视频用于销售/营销渠道的哪个阶段。

宣传片制作公司 如何为每个漏斗阶段编写有效的CTA

这是视频制作者有时会错过的重要部分。如果您的视频用于营销渠道,只是为了解释主要想法或传播信息,那么您的CTA应该引导人们进入渠道的下一个阶段。让我解释。

如果您仅将视频用于提供信息,解决观众的痛点,然后提出解决方案,那么您的CTA应该将它们带到漏斗的下一个阶段。

销售漏斗

我们的照片示例可能有所不同,因为不同的公司使用不同的渠道。但是你明白了。在我们的示例中,您的下一个渠道阶段将是目标网页或公开展示(您可以告诉他们来找到您)。之后,您可以进入销售阶段。

如果视频处于过早发布的阶段,请不要使用您的CTA进行销售。如果您的视频是关于转化的,那么您可以添加CTA来请求演示,进行购买或采取其他措施。

如何为营销视频写一个很棒的号召

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一个伟大的行动呼吁应该有两个组成部分; 情感和信息。人们应该有足够的动力来采取行动。人们应该掌握有关如何采取您希望他们采取的行动的明确信息。
这意味着您使用正确的概念创建解释器视频。通过可以解决观众痛苦并激励他们采取行动的解决方案,您可以向正确的受众传达正确的信息。下一步是制定一个号召性用语,其中包含有关如何操作的明确信息。它就像一张地图 – 一切都应该是一条清晰而简单的路径,这样观众就可以轻松地被引导到目的地。

如何识别优质CTA的要素

•它符合您的营销策略
•它适合您的品牌
•它激励观众
•清晰
•简洁而不会拖延
•它针对您的特定受众

CTA叠加在视频中显示在哪里?

这一切都取决于它是什么类型的视频以及您决定使用CTA的时间戳。假设您的视频是一个很长的信息视频,就像您在YouTube上找到的视频一样。您花了一些时间来解释应用程序的功能,并且您需要在视频中保留信息,以便查看者可以了解有关主题的更多信息。在这种情况下,您应该在屏幕的一个角上弹出 CTA 。如果是解说员视频或其他商业视频,我们建议最后使用CTA。把它做得很大,就在中间。

如何在视频中添加CTA按钮?

有许多很棒的视频托管服务可以为您提供工具,您可以在其中添加带超链接的按钮。您甚至可以跟踪指标,例如按钮被击中的次数,人口统计信息和其他分析。检查Vimeo,Wistia,Vidyard,或者只是使用Google找到最适合您需求的产品。

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喜欢和行动有什么区别?

这是一个非常有趣但也有点令人困惑的数字视频部分。一些营销人员或企业主在这里犯错误。如果你有一个很酷的商业视频,人们喜欢它,那仍然不能保证观众会采取行动。该视频可能很酷,很有趣,很受欢迎,甚至可能分享一百万次。但是,当某些事情发生变化时,它会随处可见,而且大多数人甚至都不会成为你的买主。所以你会看到你的视频无处不在,但销量可能几乎没有增长。所以,喜欢不是行动。确保正确衡量视频的转化次数。

我怎么知道我的CTA是否运作良好?

有2个指标,您需要测量它们。

1.您的目标受众(非常重要)中有多少人观看了您的视频。

2.有多少人跟进你想要他们采取的行动。

因此,请确保目标受众观看您的视频并跟踪参与情况。但要确定这一点,你需要测试它。

宣传片制作公司 如何为同一视频使用不同的CTA

这是一个非常便宜和有效的东西,许多营销人员忽视。制作视频时,请仔细规划CTA。并计划两件事:

1.您可以使用视频的情况和位置

2.每个人都有不同的CTA

例如,您可以在自己的网站和社交媒体上使用自己的视频。因此,当然,对于那些不同的地点,CTA应该是不同的。在第一个中,您可以将人们引荐到您的网站,然后在下一个网站上与他们联系或在社交媒体上关注您。

此外,您可以为CTA使用不同的文本。访问我们的网站了解更多信息。学到更多。在我们的网站上订购。等等。

做多个CTA的最好的部分是画外音会以很高的价格记录这个作为附加组件,制作公司也不会对你收取太多费用。您可以额外花费700-1000美元,但是您将拥有可用于不同情况的所有不同变体,并且您将准备好测试它们以查看哪种效果最佳。

如何使用A / B测试来测试营销视频中的CTA

现在,您已准备好测试Call To Actions。将您的视频上传到托管服务,以便您跟踪分析。精益的分析仪表盘谨慎,因为一些商品交易顾问可以为特定的人口或地理组工作得更好,你会想要得到这种洞察力。了解哪个CTA适用于哪个组。例如,一些CTA可能适用于25岁的女性,另一个可能适用于50岁的男性。这很重要,因为在某些地方(如Facebook广告),您可以非常具体地了解您的定位并找到各种不同的潜在客户。

最后的话

你可以拥有世界上最好的营销或解说者视频,但如果没有强大的CTA,你只会浪费时间和金钱。但是,请仔细选择您的CTA,您将获得惊人的投资回报率!