我们如何衡量视频内容的有效性？
上个月，Ad Age播报了一个名为“ 衡量视频内容有效性的六项关键指标 ”的故事。该篇文章首先指出“视频的长期衡量问题”，这一点很重要，不仅是为了规避随之而来的准确性，还需要重申的是，即使在最高级别上，视频方面的指标仍然是模糊的事情。但是仅仅因为它不是一门精确的科学，并不意味着就没有科学。建立某种韵律和理性的第一步是制定目标和优先级的层次结构。
在“ 广告时代”一文中，作者将其呈现给营销主管，代理商和其他媒体专业人士，然后按重要性顺序汇总了前六项指标。值得注意的是，本文的内容更多地是针对视频（而不是解释器视频），但让我们看一下它们的想法，然后尝试将结果转化为更多的商业环境：
广告时代的6个关键指标
1.心灵分享
2.收入
3.品牌提升
4.敬业度
5.达到
6.可见度
让我感到震惊（并让我担心）的第一件事是，几乎无法量化前三个指标中的两个。或者，至少，它们具有令人难以置信的主观性。因此，尽管“思维共享”和“品牌提升”无疑是等式的重要组成部分，但令人困扰的是，当涉及到度量标准时（一个词的字面意思是指可测量的含义），其顶部由抽象控制。
为了用更具体的内容代替这些抽象，并在公司视频的上下文中这样做，我建议此列表的顶部以“目标反应”开头。这意味着每个公司视频（无论长短）应该包含某种行动号召。也许这是使员工选择新保险计划的目标，或者说服消费者注册免费试用。无论哪种情况，都应该是二进制动作。可以用简单的是或否回答的问题。员工是否选择了保险计划？该视频的使用者是否注册了免费试用版？这部影片的观众对您的目标动作有何反应？我认为，答案就是所有信息中最有价值的信息。而且与“思想份额”或“品牌提升”不同，这是一个统计上可行的指标！
当然，最终，视频的长期目标是提高盈利能力。因此，将收入作为我们第二重要的指标是有道理的。最重要的是，它可能是最容易计算的。
名单上的下一个是订婚。乍一看，这似乎是一种尝试来衡量观众的参与度-他喜欢它！不，他喜欢它！但是，实际上，“参与度”是指视频的共享频率。查看者是否通过电子邮件将其发送给朋友？鸣叫吗？在Facebook上发布？
排名倒数第二的是reach，这似乎是所有方法中最直观的指标。该视频可以到达多少人？有多少眼球处理了此信息？但是，可惜，这是数字混乱的时代，没有那么简单。主要是因为（正如《广告时代》的文章所指出的那样），对于“视图”的度量方式似乎尚未达成共识。一些平台将视图定义为至少观看一秒钟，而其他平台则需要几秒钟的播放时间（并通过被动观看进行校准）。但是，即使目前还没有行业标准，但这对您和您的视频也不成问题。您所要做的就是选择一个适合您的指标，并一致地应用它。
最后，我们具有可视性，它考虑了如何观看视频。视频在您的页面上播放了吗？还是在单独的目标网页上查看过？他们是否使用音频这样做，如果可以的话，他们是否一直在使用音频？从问题中可以看出，该指标包含各种变量，您和您的企业的关键是确定您最喜欢的信息。确实，这是一种行为量度，用这个量度，世界就是您的豚鼠…
因此，总的来说，我真的很喜欢Ad Age的“衡量视频内容有效性的六个关键指标”。但是，在对可衡量性和公司目标进行了调整之后，我建议它看起来更像这样：
1.目标反应
2.收入
3.参与度
4.达到
5.可见度
你怎么看？
