我们如何衡量视频内容的有效性?

上个月,Ad Age播报了一个名为“ 衡量视频内容有效性的六项关键指标 ”的故事。该篇文章首先指出“视频的长期衡量问题”,这一点很重要,不仅是为了规避随之而来的准确性,还需要重申的是,即使在最高级别上,视频方面的指标仍然是模糊的事情。但是仅仅因为它不是一门精确的科学,并不意味着就没有科学。建立某种韵律和理性的第一步是制定目标和优先级的层次结构。

在“ 广告时代”一文中,作者将其呈现给营销主管,代理商和其他媒体专业人士,然后按重要性顺序汇总了前六项指标。值得注意的是,本文的内容更多地是针对视频(而不是解释器视频),但让我们看一下它们的想法,然后尝试将结果转化为更多的商业环境:

广告时代的6个关键指标

1.心灵分享

2.收入

3.品牌提升

4.敬业度

5.达到

6.可见度

让我感到震惊(并让我担心)的第一件事是,几乎无法量化前三个指标中的两个。或者,至少,它们具有令人难以置信的主观性。因此,尽管“思维共享”和“品牌提升”无疑是等式的重要组成部分,但令人困扰的是,当涉及到度量标准时(一个词的字面意思是指可测量的含义),其顶部由抽象控制。

为了用更具体的内容代替这些抽象,并在公司视频的上下文中这样做,我建议此列表的顶部以“目标反应”开头。这意味着每个公司视频(无论长短)应该包含某种行动号召。也许这是使员工选择新保险计划的目标,或者说服消费者注册免费试用。无论哪种情况,都应该是二进制动作。可以用简单的是或否回答的问题。员工是否选择了保险计划?该视频的使用者是否注册了免费试用版?这部影片的观众对您的目标动作有何反应?我认为,答案就是所有信息中最有价值的信息。而且与“思想份额”或“品牌提升”不同,这是一个统计上可行的指标!


当然,最终,视频的长期目标是提高盈利能力。因此,将收入作为我们第二重要的指标是有道理的。最重要的是,它可能是最容易计算的。

名单上的下一个是订婚。乍一看,这似乎是一种尝试来衡量观众的参与度-他喜欢它!不,他喜欢它!但是,实际上,“参与度”是指视频的共享频率。查看者是否通过电子邮件将其发送给朋友?鸣叫吗?在Facebook上发布?

排名倒数第二的是reach,这似乎是所有方法中最直观的指标。该视频可以到达多少人?有多少眼球处理了此信息?但是,可惜,这是数字混乱的时代,没有那么简单。主要是因为(正如《广告时代》的文章所指出的那样),对于“视图”的度量方式似乎尚未达成共识。一些平台将视图定义为至少观看一秒钟,而其他平台则需要几秒钟的播放时间(并通过被动观看进行校准)。但是,即使目前还没有行业标准,但这对您和您的视频也不成问题。您所要做的就是选择一个适合您的指标,并一致地应用它。

最后,我们具有可视性,它考虑了如何观看视频。视频在您的页面上播放了吗?还是在单独的目标网页上查看过?他们是否使用音频这样做,如果可以的话,他们是否一直在使用音频?从问题中可以看出,该指标包含各种变量,您和您的企业的关键是确定您最喜欢的信息。确实,这是一种行为量度,用这个量度,世界就是您的豚鼠…

因此,总的来说,我真的很喜欢Ad Age的“衡量视频内容有效性的六个关键指标”。但是,在对可衡量性和公司目标进行了调整之后,我建议它看起来更像这样:

1.目标反应

2.收入

3.参与度

4.达到

5.可见度

你怎么看?