Douyin或者在中国之外更为人所知的-Tik Tok是一款为下一代内容创作者开发的社交媒体应用程序。

通过Douyin,用户可以快速创建和分享他们独特的15秒短视频。

从喜剧到舞蹈,或自由风格或表演,Douyin鼓励用户让他们的想象力疯狂,并通过智能手机的舒适和便利向世界展示他们的自我表现形式!

Douyin具有一系列内置特效和贴纸(类似于您在Meipai,Snapchat和其他社交平台上找到的各种功能),全部采用AI技术,通过使用身体动作识别软件将视频带入生活。

它于2016年9月推出,在拥有Musical.ly之前拥有1.5亿用户,其拥有自己的1亿独立用户。现在,Tik Tok上的品牌包括“musernames”,与其“musers”相同的术语Musical.ly和app图标本身就是Tik Tok和Musical.ly的组合标志。

下载应用程序后,您可以在不创建帐户的情况下观看Douyin视频 – 但如果您决定构建自己的个人资料,您可以关注其他“musers”,例如视频,当然还可以制作自己的视频。

Douyin用户也很年轻,平均用户年龄在24岁以下。

Douyin / Tik Tok比Facebook或Instagram更受欢迎,下载更多

斗寅

Douyin已经发展到每月约1.54亿活跃用户,是2018年第一季度全球第六大下载应用程序,结合了iOS和Android应用下载。

它也是世界上下载次数最多的非游戏iOS应用程序,在下载图表中击败了YouTube,Instagram,Facebook和WhatsApp等大牌。

考虑到中国的Android用户必须从第三方商店下载该应用程序(Play被禁止),Douyin已成功建立了强大的国际影响力,特别是在泰国,日本,印度尼西亚和越南等亚洲国家。

在家里,中国年轻人喜欢有趣而古怪的内容。来自Jiguang的数据显示,43%的Douyin用户居住在一线和二线城市,即发达的大都市区。

Douyin / Tik Tok已经在世界各地的应用商店排名上升,特别是在亚洲国家。

该应用程序是北京Bytedance正在建设的全球娱乐帝国不可或缺的一部分。

Douyin / Tik Tok因此对Instagram构成了威胁 – 这是亚洲用户最受欢迎的图片和视频共享应用程序。

Douyin的KOL战略

为了有效地提高用户增长率,Douyin开始提升KOL(关键意见领袖),以加强其社交网络中的权力。

它选择微博作为第一个营销平台,让他们与Tik Tok标志分享他们的视频。

此外,他们还公布了为该活动制作的视频如何吸引观众模仿它。

越来越多类似的视频传播到其他应用程序,产生了许多系列的短视频。

Douyin开始认真吸引品牌和竞争对手

Douyin也吸引了品牌的关注。

它最近与时尚品牌Guess合作开展牛仔布运动,以在9月份的平台上瞄准千禧一代和Z世代。

Facebook已经注意到Tik Tok越来越受欢迎,甚至推出了一款名为Lasso的竞争对手应用程序。

该应用程序允许用户使用音乐和相机效果创建和共享短视频。

品牌如何使用Douyin?

与KOL(关键意见领袖)的密切联系对Douyin受欢迎程度的指数增长做出了巨大贡献。

事实上,Douyin本身与数百名KOL签订了合同,以确保他们的宣传内容通过官方渠道获得所需费用。

虽然直接合作伙伴关系的成本要高得多,但这是确保广告系列可见度的一种方式,这反过来又有助于广告系列成功实现目标受众。

如果不直接与平台合作,绕过这个官方“代理商”的赞助内容可能会被取消,或者发现取得病毒式成功的挑战。

另一个选择是与像APV这样的代理商合作,他们可以代表您直接工作,以实现您正在寻找的结果。

结论:

Douyin在平台营销方面的开放渠道和独特的货币化方式非常有创意。

凭借庞大的用户群和不可避免的增长方式,Douyin已经远远超过其炒作周期的开始,因此在平台上创建,策划和运行成功的广告系列并不便宜。

但对于任何想要瞄准年轻富裕中国用户的品牌来说,投资回报率仍然很高。

将脚趾浸入水中的时间几乎通过,所以在您错过之前潜入并且您的竞争对手获得所有奖励。