视频营销有一些重大进展。它今年即将到来。

您需要做好准备,无论您是刚刚开始制作视频内容,还是希望扩展当前的视频营销工作。

这一变化将影响每个企业和品牌制作和分发视频的方式。

不,我不夸张。

(事实上​​,我们已经看到类似的现象发生在略微不同的营销领域。)

一个洪水百年难遇的即将到来。我们需要一艘更大的船。

好吧,足够可怕的话!让我解释。

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视频营销的洪流

最近,内容营销中发生的事情震撼了大多数企业创建内容的方式。它改变了他们对内容是什么以及它应该瞄准什么的整个思考方式。

发生了什么?

每个人都开始创建内容。

每个人都是指每个人。你友好的牙医开始写博客文章。您的会计师开始推广信息图表。教皇开始发推文。

随着越来越多的企业品牌内容开始从几乎所有方向进入世界,我们都意识到……很多事情都不是很好。

最好的东西漂浮在顶部,剩下的就是老实说,让它腐烂。

坏消息?我认为现在同样的事情正在发生在视频营销中  – 每个人都在进行游戏,打击冲刺,而不必考虑他们创造的内容。我预测这将成为2019年视频营销的三大趋势之一。

好消息? 我们可以从内容营销的课程中学习。我们知道在这个趋势中我们可以做些什么来保持相关性。

(如果你愿意的话,这大量的视频营销内容。)

但是,如果你在波浪真正开始击中后没有做好准备,那么会发生什么:

  • 您无法从视频营销中获得所需的结果。
  • 您的观众会感到失望,因为他们对您的期望更高。
  • 您的视频内容可能会被忽略

对不起,这有点重。

一些可爱的小宝贝小鸡。

那里。那更好。

它并非都是厄运和沮丧。更多视频内容的趋势意味着我们都必须更加努力地保持目标受众的参与并为他们提供真正的价值,当然- 但这并不是一件坏事。不,那些愿意投入工作的人将因此成为更强大的企业和品牌。

此外,我将告诉你你需要做些什么来保持领先

与您的视频内容分开

您需要为目标受众创建精彩,精心设计的视频内容。

是的,就这么简单。

实际上,简单可能不是正确的词。创建真正优秀的视频需要时间,资源,知识和努力工作。但它也会给你带来优异的成绩。

(而且,正如我已经解释的那样,你真的别无选择。)

视频营销的世界正在发生变化。洪水正在上升。这真的只是一个供求问题  – 随着越来越多的公司创造越来越多的视频内容,我们的观众的时间和注意力变得紧张。

所以你必须从人群中脱颖而出才能取得成功。

要知道如果你创造了一些低于标准,匆忙的视频内容,“我们可以说我们已经制作了一些”,但它并不会表现出你想要它的表现。

只是拥有视频还不够好。它必须是伟大的视频。

并不是说你的视频内容必须以任何方式完美。我碰巧坚持反对各种形式的完美。

但是现在,您的目标受众希望他们使用的视频符合某种标准。由于所有视频内容已经存在(并且还有大量涌入),他们可以从你们中间选择数百个选项。

严酷的真相

我的意思是,想一想。

为什么您的目标受众可以在了解Moz的内容营销时观看您的视频?

或者  从Wistia获取视频编辑的基础知识?

或者看一下GoPro让小猫恢复活力?

我真的不是故意让这篇文章如此可爱。

那里有一些令人惊叹的视频内容。但这不应该让你绝望,因为你想知道如何与这样的伟大竞争。它应该激励您创建与GoPro视频对他们的观众一样有价值的内容。

因此,您的观众应该比其他任何人(根据他们的特定需要或想要)观看您的视频。

我们怎样才能做到这一点?

所有伟大的视频的7个特征

好吧,让我们从最好的方面学习。

以下是所有这些精彩视频示例的共同点。他们:

  • 无论是教育或娱乐(或两者都做)。
  • 包含某种个性,普遍情感或其他人性化
  • 尽可能,不超过他们需要的时间。
  • 吸引你并立即引起你的注意
  • 清楚他们的信息
  • 完全适合他们的观众
  • 有一个连贯的战略和营销计划(我保证)。

这就是酒吧的位置。如果您希望视频内容能够成功实现其目标,则需要点击其中的所有7个点。

无论如何,这不是不可能的。但这确实意味着你必须更多地考虑视频,而不仅仅是要求实习生在YouTube上获得一些东西。

问自己的7个问题

你怎么能创造出色的视频?基本上,给它一些关心和爱

无论您是自己创建还是将其传递给视频代理商,您都需要关注视频如何在我们即将受到影响的大量视频内容中掀起波澜。

这意味着要花时间制定视频策略,  撰写详细的简介,并考虑您将在何处以及如何覆盖目标受众。

为了真正开始批判性地思考您的视频内容,请尝试自问这些问题:

  • 你可以用你的视频内容做什么,只有你可以做?
  • 如果您在目标受众群体中,您会看到自己的视频吗?
  • 您的视频内容真的提供了价值吗?
  • 如果你专注于更少质量更好的视频,你能获得更多吗?
  • 从人群中脱颖而出吗?
  • 您能吸引观众的注意力并将其与视频保持一致吗?
  • 你的观众可以去其他地方获得更好的相同信息或经验吗?

通过回答这些问题并找到如何为目标受众提供独特价值的根源,您将创建一些真正精彩的视频。

无论您的行业是什么,您的业务有多大或多小,或者您的目标受众是谁,这都是一样的。