你知道那一个。与年轻小伙伴的视频和他的梦想……不,这不是Billy Elliot。好吧,当你看到它时,你会知道它。

如何 - 这锅,面条视频广告完美 - 粲,其受众

我在谈论Pot Noodle最近的电视广告制作,其产品本身较少,更多的是惊喜,颠覆和幽默。

该视频取得了成功,不仅因为它成功地保持了观众的注意力,而且因为它建设性地利用这种参与来为观众创造强烈的积极情绪  –  这反过来又鼓励他们采取行动。

实际上,它吸引了观众的袜子。

这是视频。亲自观看,然后下载我们对视频工作原理的分析,它如何在观众中创造情感,以及如何在自己的视频内容中做同样的事情。

它知道目标受众

小锅米线最大的目标受众仍然是16岁的年轻人- 24谁是时间短,寻找热情,快捷,尽显饭菜。

该品牌在其广告中始终拥有年轻的厚颜无耻,以吸引目标受众和他们的幽默感。然而,这并不总是成功的-  在00年代,一系列淫秽的视频广告收到了大量投诉并最终被撤回。

在过去,Pot Noodle的视频广告主要关注该产品作为一种自我放纵(虽然不健康)的零食。部分归功于这些视频,以及品牌在许多消费者中的看法,即廉价,俗气和懒惰,十年前Pot Noodle被评为英国最讨厌的品牌。从那以后,它一直试图提高它的知名度,这个电视广告就是一个很好的例子。

Pod Noodle的最新 电视广告制作 仍然针对目标受众量身定制。它仍然是一个相对年轻的人,他是时间紧迫的,是一种厚颜无耻,令人惊讶的幽默感。

然而,这部视频不是假设其观众最糟糕(他们是懒惰和自我放纵),而是采取更积极的方式,将他们描绘成雄心勃勃,鼓舞人心的干将,他们完全专注于他们的梦想- 无论多么不同寻常。毫不奇怪,这导致了品牌目标受众的积极反应。

它挑战了期望

说到非常规,这个视频在两个方面是不寻常的。

首先,它包含了真正的扭曲。这则广告 充满了预期的故事情节-一个年轻的北方小伙子努力实现他的目标,在他的卧室里张贴海报,一个大喊大叫的教练,一个支持性的家庭。 正当视频变得过于俗气,过于同样,我已经看过 – 这是前一百次之后,这一切都在它的头上。 

这不仅会使观众感到震惊和娱乐; 它也让他们微笑。他们的假设是错误的,决议是如此左派,现在他们正在开玩笑。观众留下的感觉,字面上,令人惊喜。

此外,该视频还设法质疑性别刻板印象,与前面提到的“00s宣布Pot Noodle”的广告形成鲜明对比。这很可能反映了当今英国年轻人不断变化的价值观,而且该品牌的目标是吸引年轻女性,就像年轻男性一样。

所有这一切加起来意味着Pot Noodle挑战了人们对它的期望。通过保持其尖锐,但呈现更积极的信息,它仍然忠于其品牌,并且还定位于更成功地吸引目标受众。该产品重新定位,不是懒惰的放纵,而是一个节省时间的小吃,可以帮助您专注于真正重要的事情。

这是(积极的)情绪化的

Pot Noodle如何在观众中创造积极的情感?好吧,通过一个充满积极情绪的视频。

多次展示  情感视频更有可能让我们观看 然后分享,  积极的情绪导致 比负面情绪多出40%的份额。

这就是这个视频真正成功的地方。这很有趣,但不是那种对主角有趣的方式。广告看到我们所有人都在他的梦想中积极分享,从一个不起眼的开始庆祝它和他的成功。正是这种非愤世嫉俗,但令人惊讶的最后积极性让视频如此有效。广告留给他们的感觉仍然留在观众的脑海中,使他们更有可能与他人分享视频。

证据就是数字。到目前为止,该广告仅在YouTube上获得了150万次观看,并且在互联网上获得了近33,000份观看次数。不仅如此,它还得到了  目标受众的积极响应。

虽然这些数字不可用,但我也打赌这个视频很可能会导致产品销量飙升。一旦您在目标受众中创造积极情绪,您就会鼓励他们采取进一步行动与您的品牌互动,无论是分享您的视频还是外出购买厚脸皮的Pot Noodle。

如果您还没有,请尝试使用您的视频内容吸引观众。无论您提供什么产品或服务,您都可以在视频中加入强烈的积极情绪,让您的观众感觉良好,让他们将这些情感与您的品牌联系起来,并且更有可能在事后采取进一步行动- 无论您的业务目标是什么。