营销商和广告商对交互式视频需要了解什么

互动视频是一种创新的营销方式,可以提高受众的参与度,尤其是在千禧一代之间。丰田,华纳兄弟影业和德勤等主要品牌开始流行,将他们的脚趾浸入了这项技术所代表的可能性之海。

尽管如此,许多营销和广告行业仍对交互式产品所提供的机会以及如何最好地利用其功能(包括数据和客户洞察力)一无所知。尽管交互式视频的创建变得越来越容易,但营销人员和广告商仍在努力理解交互式视频的工作方式以及如何将其用于自己的品牌。

交互式视频是否应成为今年战略的一部分?如果是这样,您需要知道什么才能达到目标?以下是营销人员和广告商需要了解的有关交互式视频的指南,以便进行尝试。

互动体验可增加参与度

品牌正在将越来越多的内容投放到Web上,从而加剧了对消费者心理带宽的竞争,从而降低了进行有意义的互动的几率。在Rapt Media,我们发现互动视频的 参与度 是传统视频的三倍,它提供了一种在内容之海中脱颖而出的方法。

创建沉浸式和量身定制的体验会导致更长的观看时间,更多的互动和更多的社交共享,而这正是内容创建者在2016年所追求的。根据Content Marketing Institute的报告,创建更具吸引力的内容是72%的优先事项今年的内容创作者。在Brightcove最近对已经使用交互式视频的B2B和B2C营销人员进行的一项调查中,有70%的人表示这种媒体互动性很好。实际上,提高参与度是受访者首先转向交互式视频的首要原因。

互动视频优先考虑消费者的选择

当人们观看传统的营销视频(我们数十年来一直在观看的视频类型)时,他们被迫消费该品牌想要传达的任何信息,无论该信息是否适用于他们或使他们感兴趣。借助交互式视频,人们可以选择与他们相关的内容,并且消费者开始要求这种个性化设置作为其体验的一部分。例如,根据Rapt Media的“选择力”报告,有34%的视频消费者希望能够跳转到视频的不同部分。

丰田是响应这一领域消费者喜好的品牌。在Toyota最近为4Runner进行的视频促销中,Choose Your Wild中,观众可以选择是沙发上的土豆还是冒险家。这是一个简单的主张,但具有极大的用户参与潜力。观众从初始产品中选择后,便会获得更多选择,以继续体验。

互动视频可提高投资回报率

交互式视频不仅可以提高参与度,还可以提高转化次数和销售量,这对于数字营销人员证明投资回报至关重要。我们发现,选择的视频可以带来三倍的观看时间,两倍的转化次数和14倍的点击购买率。此外,Rapt Media在其“选择的力量”报告中发现,如果有更多选择与视频互动,则64%的消费者更有可能花更多时间观看视频。

品牌在移动视频广告上的支出越来越多。实际上, 2018年美国的移动视频广告收入将超过44亿美元。与传统广告相比,交互式视频可以带来更高的投资回报。B2B内容营销人员通过个性化内容和增加参与度来加速其领先生命周期的能力是另一个示例,说明了交互式视频的投资回报率有所提高。

交互式视频制作变得越来越容易

确实,创建交互式视频体验曾经需要大量的时间,精力和资源,但如今,技术使它变得相对容易。营销人员注意到。Brightcove调查中约有25%的受访者表示创建或部署交互式视频非常困难或非常困难。但是这个数字的两倍表示这很容易或非常容易。

许多提供交互式视频技术的公司(包括HapYak,SnapApp,Interlude和Wirewax)正在通过其平台技术简化交互式内容的创建,发布,测量和优化。越来越多的内容营销人员正在体验这些技术的简便性,并意识到没有必要构建专有解决方案。

到2019年,视频可能会占 所有互联网流量的80%。在竞争激烈的竞争环境中,互动体验将帮助品牌脱颖而出。营销商和广告商可能仍然对交互式视频感到迷惑,但这持续的时间不太可能更长。当他们开始看到交互式视频的结果时,这种特定类型的内容将越来越受欢迎。

最重要的是:交互式视频不是时尚或头-它是一种可行的媒介,可以帮助增加参与度并与观众建立有意义的联系,同时推动数据和见解来支持投资回报的计算。很快,交互式视频将从“必不可少”变为“必备”,而在营销策略中未包含该媒体的品牌将被甩在后面。