如何针对移动设备优化视频内容策略
网络上的视频消费量已经改变。内容营销人员需要调整其内容策略，以确保其视频内容针对智能手机和平板电脑进行了优化。
为什么您的视频需要移动友好
在过去的5年中，美国的智能手机用户数量激增。
结果，人们正在通过智能手机和平板电脑观看更多视频。对于内容营销人员而言，这代表了巨大的营销机会。
关于移动视频，我们可以学到什么？
一个最近的一份报告由互动广告局（IAB）公布，在接受调查的24个国家的移动用户谁看了他们的智能手机或长或短的视频。
该报告具有许多关键发现，这些发现对于想要调整其内容策略的内容营销人员来说非常重要。
越来越多的人在智能手机上观看视频
全球35％的受访者表示，他们使用智能手机观看的视频数量比去年多。
美国（50％）和加拿大（42％）的数字甚至更高。
观看习惯受用户可用的连接性以及内容长度的影响。
短片与长片
与长视频（5分钟或更长时间）相比，每天使用短视频（5分钟以下）的智能手机用户数量更多。
58％的人每天观看短片，而只有36％的人观看长片。
但是长视频消费比预期的更为普遍。
拥有无限制数据包的用户更有可能频繁消费移动视频。
带走
- 如果观众可能在旅途中消费您的内容，则视频时长应保持在5分钟以下。
- 如果观众可以在Wi-Fi上使用手机时在家中消费您的内容，则更长的视频可能会起作用。
- 如果观众可能会在平板电脑上在家中观看您的内容，则更长的视频将可以正常工作。检查这个职位更多。
应用程序是访问移动视频的最流行方式
在观看移动视频方面，应用程序比浏览器更受欢迎。
48％的受访者仅观看视频或主要在智能手机应用程序上观看视频，而18％的受访者使用移动网站。
带走
- 视频内容除了您的网站外，还应通过多种资源提供。
- Twitter，Facebook和YouTube是应用于视频内容的平台。这些平台中的每一个都因不同的原因而适用。见下文。
视频制作内容来源
72％的人使用专门的视频内容提供商来观看他们观看的移动视频。YouTube是其中最受欢迎的，有62％的人说YouTube是找到移动视频的地方。
社交媒体也是视频的重要来源。42％的用户在社交媒体频道上找到他们观看的视频内容。
带走
- 建议采用多平台视频内容策略。Olgilvy和Tubular的最新研究发现，由于每个平台具有不同的属性，因此必须采取多平台策略。
- Facebook和Twitter依靠病毒式传播和短暂传播。他们对提要的依赖远胜于搜索和发现。视频的寿命很短，但可以在短期内引起很多关注。
- YouTube是搜索引擎，因此其内容的尾巴要长得多。它适用于可搜索的常绿内容和回答问题的内容。
- 视频内容应：
1.在社交媒体上分享以提高知名度，
2.上传到YouTube，以便可以通过搜索找到它
3.在您的网站上可用。
Facebook视频提示
Facebook视频会自动播放，但被静音。您可以在视频上添加副本，因此，如果视频被静音，则观看者仍会收到该视频的消息。这是一个很好的例子：
何时在移动设备上观看视频？
在全球范围内，每天早上从早上观看视频，直到晚上8点至晚上10点之间达到高峰
在美国和加拿大，除了有两个傍晚高峰（一个在下午5点至晚上7点之间，另一个在晚上8点至晚上10点之间）外，此模式重复出现。晚上观看时间更长。
带走
- 营销人员应考虑在晚上发布视频内容，以吸引移动观众。
经常在哪里观看视频？
90％的观众在家中观看移动内容，而只有49％的观众在家中观看移动内容。
带走
- 营销人员应考虑，观众放松时可能更喜欢在家看的内容类型。
- 随着数据计划的改善，移动用户可能会改变其观看习惯，以在旅途中观看更多视频。
智能手机用户多久分享一次视频？
68％的智能手机用户共享移动视频。每天或每周33％的份额。
带走
- 营销人员需要利用智能手机用户的意愿来分享视频。
- 营销人员需要提供可能会共享的内容。
最有可能分享的视频提示
Buzzfeed是内容共享方面的专家。
Buzzfeed了解到情感是成功共享内容的重要驱动力。
使人们思考，大笑或哭泣的内容会产生联系，并使人们更有可能分享它。
这是Buzzfeed中的经典示例：
好的视频内容策略的目标是在正确的时间，正确的地方将正确的内容提供给正确的人。
移动版提供了激动人心的机会，可以以新的方式和新的地方吸引您的受众。随着移动世界的发展，营销人员需要调整其内容策略。
