除非您在过去十年左右的时间里一直处于困境之中,否则很难忽略YouTube和其他视频共享网站带给数字营销世界的改变游戏规则的力量。特别是当人们考虑将数字视频提供的价值与运行传统电视广告的成本相比时,越来越多的大小公司将数字视频作为其内容营销策略的一部分,这不足为奇。

虽然毫无疑问,每个小公司都希望看到其下一个内容视频传播开来并获得数百万次观看(这对于业务而言肯定是很棒的),但事实是,并非每个视频都需要达到这样的高度才能成为视频的重要组成部分您的内容营销策略。调查发现,互联网视频极大地提高了潜在客户对产品或服务的理解,每五位观众中有近四分之三设法回忆这些视频的内容。

随着DVR,YouTube和Netflix的出现,电视和其他传统广告方法继续被抛在后面,因此在数字世界中制作视频影像比以往任何时候都更为重要。您可以通过以下方式成功地将视频实施到内容营销中,以提高Web流量,提高SEO并获得更大的整体成功。

生产质量和内容策略

我工作的广告公司经常发布视频,使我们能够解释一些数字营销基础知识。

当然,要想成功制作内容视频,您需要制定合理的策略。您的客户很可能不会对低质量的谈话视频感兴趣,而该视频只比说“我们的公司很棒;从我们这里购买。”

成功的视频始于明智的计划,经过精心设计以适合您的公司及其独特的受众。毕竟,关系顾问的听众(通常)将与货运公司的听众不同。了解您的受众是了解哪种类型的内容最有趣,最有用并可能产生点击的第一步。因此,尽管愚蠢的模仿音乐视频对于娱乐公司可能效果很好,但对于一家财富管理公司来说,效果可能不那么好(最好每周做一系列财务小贴士)。

在开始拍摄之前,请仔细检查您的剧本和目标。该视频是否旨在通知客户即将推出的产品?它应该对您的服务提供有益的补充吗?还是仅仅是幕后视频?Quicksprout 建议将大多数内容视频的长度保持在两到三分钟之间,这意味着无论您的视频内容是什么,脚本都必须清晰,清晰,简洁,以便快速有效地传达观点。

一般来说,最好的内容营销视频将提供与公司目标受众相关的有用的,引人入胜的信息。是否包含幽默感,浮华效果和其他元素在很大程度上取决于您的目标市场,但是在每个视频的基础上,都应以提供与您的行业相关的有价值的信息为目标。无论是草坪护理技巧还是技术指南,请确保您能够提供独特而有用的观点,为客户提供价值。

但是,如果总体视频制作质量不是很好,那么好的概念和脚本将对您不利。信不信由你,制作高质量的视频不仅仅只是在摄像机上打“记录”。录音,照明,编辑,数字效果和许多其他元素都可以用来确保您的视频看起来优美而专业。更不用说,获得外部观点还可以帮助确保没有真正可怕的概念在整个流程中起作用。您是想让视频看起来像这样,还是希望它们看起来像这样?

有效发布和共享

但是,仅将视频发布到YouTube并希望观看视频流进来并没有多大好处。至少在最初,您可能需要通过社交媒体和其他渠道宣传视频内容,以确保您现有的受众群体的关注者知道该视频。

首先,这些视频应嵌入到您的网站中,以便在线访问者能够轻松查看内容并在您的网站上花费更多时间。在每个视频片段旁创建一个简短的博客文章是使您的网站更强大并向Google证明您的网站提供了质量信息的一种好方法(这也会提高您的SEO排名)。

但是不要停在那里。您应该充分利用Facebook,Twitter,LinkedIn,Pinterest和电子邮件订阅者列表,以确保您已经存在的观众充分了解您刚刚发布的精彩视频内容(如果您有电子邮件列表,请提及邮件主题行中的视频也更有可能使订阅者首先打开该电子邮件)。要建立这些初步观点,必须通过公司的社交媒体帐户进行共享,以及使用自己的个人帐户,您的朋友至少应在某种程度上了解您为其工作/代表的公司。

自然地,您想使用这些视频将观众扩大到已经关注您公司及其内容的人群之外。因此,呼吁采取行动(请求访问您的网站以了解更多信息或订阅您的YouTube频道)以与视频内容一起使用非常重要。通常,最好在视频末尾添加此内容,并敦促其他人通过社交媒体分享您的视频内容。

良好的公共关系策略是增加视频吸引力的另一种可靠方法。无论是发布新视频系列的新闻稿,还是发布到行业博客甚至本地新闻媒体的新闻发布,这些举动都能为视频内容和业务赢得宝贵的(更不用说权威和有影响力的)新闻自由。

但是,即使采取了这些公共关系策略,也要记住SEO的基础知识,这将有助于您的视频被搜索引擎收录并吸引新的观看者。确保所有视频内容均已正确标记,并且视频标题和说明使用了相关关键字,以便搜索引擎能够确定您的视频内容。在视频说明中包括指向您网站的链接(最好是相关的博客文章),还可以为您的网站提供SEO提升。

能行吗

如果您花了时间和精力来计划有效的视频营销策略,投资了高质量的视频制作技术以制作出最漂亮的视频,并通过社交媒体和博客分享了您的视频,那么您正处在发展自己的道路上收视率并增加您的业务。

企业家报告说,Digital Sherpa的一项调查发现了一些令人振奋的统计数据,这些数据质疑那些将视频作为其内容营销策略的一部分是否值得。

这些结果是否使视频听起来像是值得的投资?“观看视频后,75%的用户访问了营销商的网站……网站访问者在观看视频后倾向于在在线零售网站上购买产品的比例增加了64%。”

与撰写文章或博客帖子相比,创建一系列内容营销视频可能需要更多的时间和精力,但视频显然是将新业务推向网站的最有效方法之一。视频更令人难忘,更有可能被完整地观看,并且更有可能产生那些有价值的点击和反向链接,从而将客户引向您的网站。

没有视频,没有任何内容营销策略是完整的。无论您具有内部处理视频制作的能力还是需要聘请外部帮助,提高整体数字营销和SEO成功都是值得的。