为什么很难实现有效的“内部”视频营销

营销人员能否在公司内部成功实现视频营销?

最近一项针对超过50,000家美国和国际B2B营销人员的视频营销调查证实了其有效性以及取得专业成果如何继续逃避“内部”内容创作者的影响。深入的Ascend2报告试图探讨企业如何使用视频营销以及他们发现这种媒体的效率。

最重要的是,有87%的企业表示视频作为一种营销工具的有效性在提高,而47%的企业继续使用视频营销来建立品牌知名度。

有趣的是,客户推荐在视频类型中排名最高,营销人员认为这是“最有效”的内容。但是,有一点讽刺的是,有评论指出,客户推荐也是最难制作的视频。相反,视频博客,事件和网络研讨会视频尽管效果相当低,但被认为最容易创建“内部”视频。

营销人员也承认,“缺乏有效的视频营销策略”是他们的“最具挑战性的障碍”。限制交流的其他因素是缺乏引人注目的内容,有限的预算以及技术上无法制作该内容。缺乏制作工具可以某种程度上解释为什么92%的公司将全部或部分视频内容创作外包,而8%的公司声称自己制作所有内容。

最后的想法

随着视频营销在组织内部的蓬勃发展,在创建和部署内容之前,营销人员必须考虑受众,发行渠道和目标。共享不良内容常常会对品牌认知和营销工作造成不利的影响(更不用说浪费了宝贵的时间)。

可以说,尽管为博客,活动和网络研讨会开发的“内部内容”将用于建立和开发支持组织或品牌的视频营销工具,故事和促销视频消息(例如,主页视频和客户推荐)。真正被认为是一种购买或创造。