如何制定在线视频策略–第2部分:视频创建和SEO

在“如何创建在线视频战略”的第1部分中,我们研究了如何为战略设定目标和目标,以及如何为品牌找到真正的声音。在第二部分中,我们将研究如何通过创建视频并向其中添加一些基本视频SEO来增加品牌的知名度。

对于小型企业而言,吸引和获得忠实的客户似乎是艰巨且昂贵的。您可能会问自己-我需要在营销预算上花很多钱吗?我需要昂贵的广告来吸引我的公司吗?好吧,简单的答案是“ 否”。

通过在线视频创建和视频搜索引擎优化,可以通过廉价的方法来帮助成千上万(甚至数百万)的人看到您的公司名称。

视频创作。

视频创作是一个主题,值得一本完整的白皮书或电子书。尽管如此,出于这篇文章的目的,我只是将重点放在视频创建所涉及的关键元素上,而不是研究视频制作和编辑所涉及的实际技术过程。我将研究您可以创建的视频类型,效果良好的方法以及如何提高视频性能。通过了解视频创作的一些基本要素,您可以学习如何提高品牌知名度和曝光率。

我们将介绍以下内容:

为什么要创建在线视频?
您的视频应该多长时间?
您可以制作哪些类型的视频?
如何使用SEO提高视频可见度?
为什么要创建在线视频?
视频制作的可观成本是大多数小型企业的主要关注点。对于营销预算极为紧张的小型企业,我相信,通过适当的培训,使用基本的,可负担的设备以及少量的时间投入,任何技能水平的人都可以开始为其网站和/或博客创建高质量的视频内容。

制作简短的在线视频是与现有客户和潜在客户建立真正联系的最简单方法之一。当我们思考人类的情感时,我们可以看到视频如何影响人们并说服他们购买商品。出色的在线视频的目的是直接与观看者建立联系并激发观看者的情绪。

下面是Sugru的宣传视频,它是与您的观众建立联系的一个很好的例子。演示者不仅在解释产品方面做得很出色,而且他们接受了低保真设置,并使其真正有趣,自发且立即可喜。

当视频中的主持人或演员乐观,起泡和微笑时,它也有帮助。第一印象很重要。客户第一次看到您公司的视频时,他们已经在确定您的规模,以查看您是否值得信赖并值得他们辛苦赚来的现金。


我的视频应该多长时间?
制作视频时,您需要问自己的一个问题是我的视频应持续多长时间。围绕该主题进行了大量研究和辩论,普遍共识是越短越好。

这并不意味着您创建的每个视频都必须有时间限制。数据显示,视频越短,观众越有可能继续观看整个视频直到结束。了解其中的一些关键数据将有助于您在制作视频时做出更好的决策,进而有助于制作更具吸引力的视频。

我可以创建哪种类型的内容?
OneMarketMedia的 Jim Foxx在下面汇总了此综合列表。此列表可让您深入了解可以创建的各种类型的视频。它还显示了不同类型的商务视频的平均长度,这非常有帮助。

公司概述视频– 1-2分钟。
在线促销广告– 15和30秒
广播宣传广告– 15、30和60秒
产品或服务促销– 60到90秒。
客户推荐-1至2分钟
招聘视频– 1至3分钟
内容营销– 1至5分钟(或更长时间)
简短视频-6、15或16秒
病毒式视频– 60到90秒。
视频案例研究– 2至4分钟。
众筹视频– 90秒到2分钟。
培训视频– 2至30分钟。
产品或服务演示(不是Promos…演示的)– 90秒到3分钟
产品评论– 1至3分钟
活动视频– 2至60分钟。
Vlogs – 1至10分钟
如何将SEO添加到您的视频。
在创建任何视频之前,无论是娱乐还是小型企业,都应考虑一些基本概念。与您的团队坐下来,思考以下问题:

我需要一个脚本吗?
我要如何看我的视频(您将使用哪些图像)?
您将如何实现这一点(相机,麦克风,拍摄类型等)?
我要包括哪些图形(徽标,水印,位置图等)?
观看者观看后,我希望在哪里访问(网站,社交媒体频道,登录页面)?
在讨论并计划了视频之后,就可以开始制作和编辑视频了。当您编辑视频时,它们是您可以添加到其中的一些SEO功能。

添加徽标/水印 –我们将重点介绍的视频优化的第一个元素是在视频中添加徽标或水印。您的徽标应显示在视频的开头和结尾。您可以包括例如域名,联系方式,公司徽标,位置以及提供的服务/产品。通过在视频中包含公司徽标和/或水印,您可以提高品牌知名度。这提供了认可的标志,并且是在潜在客户心中保持公司名称的好方法。

添加号召性用语 –“号召性用语”是“做某事”的请求或指示,通常是消费者可以采取的下一步购买产品或服务的步骤。这可能涉及简单地显示您的位置,网站地址或电子邮件/订阅注册按钮。CTA在Facebook和YouTube 上的表现很棒。在下面的示例中,梅赛德斯·奔驰希望人们通过社交媒体加入并与之互动。在视频的结尾,他们简单地显示了指向各个渠道的链接,人们可以在其中“加入对话”。

导出视频文件时的优化。
在视频编辑软件中导出视频混合时,可以使用一些基本但重要的元素来增强视频的SEO。首先,您应该为导出的文件选择最高质量的分辨率(通常为1920×1080,每秒30帧)。

文件名 –为文件指定一个相关的名称并使用关键字很重要。
元数据 –将元数据添加到视频文件中非常重要。元数据被宽松地定义为提供有关一个或多个其他数据段信息的数据。例如:视频可能包含描述视频的大小,使用的帧率,创建视频的时间等的元数据。在某些应用程序中,您可以添加某些元数据,例如作者,标题,艺术家,流派并添加评论。
在视频托管网站上将SEO添加到视频中。
当上传到YouTube,Vimeo,Facebook等视频托管网站时,您可以在此过程中添加某些SEO元素(这些元素可能因站点而异)。

标题 –这非常重要。在这里,我们将要添加相关的关键字丰富的标题。我们希望使用有助于搜索引擎理解我们视频内容的单词。
说明字段– 您应在说明字段中输入的第一段文字是您公司的URL。如果潜在客户希望了解有关产品或服务的更多信息,则可以访问该网站。接下来,在“说明”字段中,添加一个简短的优化介绍,以介绍您的视频。通过包含此信息,您将使搜索引擎更容易理解您的视频内容。
标签 –在“标签”字段中,添加您认为可以使潜在客户和搜索引擎更容易找到和理解您的视频内容的词。
类别 –最后,选择最适合您的视频风格的类别。

视频搜索引擎

额外的SEO功能
这些额外的小功能通常在上传时在“高级”设置中找到。您也可以在视频上传后添加它们,方法是选择视频并单击“编辑”。

缩略图 –在“视频缩略图”部分中,我可以选择一个缩略图或创建一个自定义缩略图,该缩略图将显示给所有人。请记住,您要引起用户的注意,因此请明智地选择缩略图,因为这会鼓励他们观看视频。
广播和共享选项 –我强烈建议启用评论,评分和视频回复。通过允许评论,客户和潜在客户可以提供反馈,并在此过程中影响其他决策者。确保您监视并回复所有评论或问题。这也可以帮助建立积极的关系。
位置 –您还应该在地图上填写您的公司的日期和位置。这可以帮助用户快速,轻松地找到您的公司,并准确查看视频的制作时间。
字幕/字幕 -它们变得越来越流行,因为它为不讲您的语言的潜在客户提供了观看和理解您的视频的机会。您的视频现在可以在全球范围内观看,并且可以提高观看次数和搜索排名。
注释和卡片 – 注释是一种简单而有用的方法,可以将观众定向到另一个视频,并为他们提供更多信息(例如销售或折扣券)。YouTube记忆卡 很棒,可以在讨论特定产品时直接链接到您的销售或信息页面。
优化您的视频托管帐户也非常重要。创建帐户时,请确保使用公司/品牌名称作为用户名。确保更新个人资料,添加链接,发布带有优化文本的公告。您还可以添加背景徽标,并选择最能代表您的品牌/产品或公司的颜色和/或主题。

在下一部分中,我们将研究视频制作后如何分发和推广视频。我们将着眼于在YouTube,Facebook,Vimeo等视频共享网站上分发您的视频。我们还将看到您如何使用Twitter,Facebook和广告活动来帮助宣传。