如何制定在线视频策略–第1部分:寻找声音

制定视频营销策略是什至令人畏惧甚至开始写作的主题之一–更不用说为您的公司实际开发并实现了。在这第一篇博客文章中,我们将探讨如何为您的策略奠定基础。我们将探索如何识别品牌的声音,以及如何使用它来建立品牌的故事并提高品牌知名度。

在接下来的几周中,我们还将研究创建在线视频策略时的下一步。这些包括

步骤2 –视频创建和SEO
步骤3 –发行和广告
步骤4 –评估成功
我的帖子相对简短。我想提出要考虑的指导方针,而不是深入研究提出的每个要点。我认为,第一个也是最重要的方面是将流程分解为小步。通过这样做,我们可以发展思想和观念,而不会感到不知所措。

以下是一些主题,这些主题应有助于使创意源源不断,并对如何开始创建在线视频营销策略有更多的了解。

这似乎是一个简单的问题。但是,通过讨论和探索,您实际上已将整个策略置于基石上。如果没有设定明确的目标,您的策略将很快变得混乱和混乱。您可能会想:“当我什至不知道要创建什么时,我什至如何开始设定目标和目标?”嗯,有些指针可以帮助您在尝试准确地确定什么时将一些肉添加到骨骼上您想从自己的策略中实现。请考虑以下问题:

我的顾客是谁?
他们的兴趣是什么?
他们为什么购买我的产品或服务?
我是否想建立品牌知名度,增加网站流量和销售量,与客户互动等?
我将如何创建我的视频?
我的预算是多少?
我将在哪里托管视频?
我将如何衡量成功?
这些只是您可以开始问自己并在自己的时间充实自己的一些问题。您可能会对您和您的团队如何解释这些问题以及引发的讨论感到惊讶。成功实施视频策略的方法是倾听您的受众,客户和粉丝。您需要清楚了解他们的需求。然后,您可以开始开发他们将要查看的内容,将积极寻找并最重要的是参与和共享。

1.建立品牌的声音。
起初,建立品牌知名度和创建在线视频似乎令人生畏且昂贵。今天,您面临的最大挑战实际上是迈出第一步并为您的企业实施视频创建策略。

也许在过去,您可能发现很难将信息传达给客户或很难为品牌找到真正的声音。一个很好的起点是了解公司的价值是什么,以及您希望客户如何看待您。第一步可能是检查您公司的使命声明。这些是每项业务的核心价值,也是您首先创建公司的原因。

任务说明应指导组织的行动,阐明组织的总体目标,提供路径并指导决策。它提供了“制定公司战略的框架或环境”。

开始缩小品牌声音的另一种简便方法是为您和您的团队创建一个简单的“ 电梯音高 ”。电梯音调是关于您公司的快速音调,可以在15到30秒内提供给任何人。简而言之,这就是您希望听众了解您的产品或公司的内容,并且采用Twitter格式。

2.谁是您的客户?
这个问题比人们想象的要难回答。一些品牌很适合进行品牌定义,尤其是围绕性别,年龄,社会地位等方面。例如,诸如范思哲或宾利这样的高端时尚或豪华汽车品牌。

另一方面,您可能是一家新公司并且正在销售新产品。您可能暂时没有合适的系统来掌握客户的身份。考虑客户时,您可能会对自己的想法有一些先入为主的想法。但是,一旦您开始销售产品,这种情况可能会发生巨大变化,或者可能会产生新的关联。

帮助您确定听众的一种简单方法是创建一个简单的在线调查。建立品牌知名度或 客户满意度调查是一种很好的方式,可以帮助您了解您的客户到底是谁,以及他们对您,您的业务和品牌的喜好与不满意。

但是,要使调查成功,重要的是您要提出正确的问题。计划调查至关重要,这样您才能知道要从客户那里提取哪些信息。我们建议最多询问10个问题。确保它们简洁明了。专注于提升品牌知名度和客户满意度的关键领域,例如价值,质量,客户体验和支持。

3.品牌故事
一旦确定了谁是受众以及公司的核心价值,便可以开始理解如何与他们交谈以及使用的语言。 品牌讲故事是最近流行的流行语。这的真正含义是为业务开展方式以及与客户互动带来人文环境和情感。


“内容营销的所有方面都允许公司与客户互动和互动。”

有大量的小型企业在视频内容营销和品牌故事讲述方面表现出色。下面,我重点介绍了一些使用在线视频作为其核心工具与客户进行交流和互动的公司。例如,Threadless(一家T恤公司)和Ideapaint(一种表现得像白板的油漆)实际上已经接受了在线视频,并正在使用它来帮助他们快速发展业务。

无线程 – 通过视频建立社区。

Threadless是一家T恤印刷公司/社区,任何人都可以发送T恤设计,这些设计可以在网上投票和出售。他们花费了大量时间来发展自己的创意社区,并正在使用视频来实现这一目标。您只需访问他们的博客或YouTube频道,即可了解他们对视频创作的重视程度。

他们究竟如何将视频用作营销工具?好吧,首先,他们创建了一个名为“ 艺术家故事 ” 的社区系列。这些是社区成员的简短视频功能,这些功能为网站贡献了原始设计。这些类型的视频可以真正建立在社区精神的基础上,并大大提高客户参与度和品牌忠诚度。

他们还在YouTube上创建并发布了超级快速视频,以突出显示新收藏,销售和促销以及日常公司信息。所有重点都在于与客户建立人际关系。

Ideapaint – 针对您的客户

Ideapaint开发了一种视频策略,将创意企业和学校作为其产品的潜在客户。他们制作了许多专题视频,展示了他们的当前客户在特定工作区中如何使用Ideapaint 。这是展示使用中的产品以及建立潜在客户信心的好方法。他们还创建了许多操作视频和安装视频。 这些视频可帮助用户快速了解设置过程,并减少了对客户支持和详尽,耗时的帮助手册的需求。

4.语言和语气
从上面的示例可以看出,在讲述故事时使用的语言和语调至关重要。

“做你自己,从你的角度讲故事。从员工的角度或从第三人称的角度讲故事。重要的是要创建一种使您的听众在情感上与……联系起来的角色。”

对于某些人来说,友善轻松的语调可能会自然而然地出现,但并非每个人都如此。当放置在相机镜头的前面时,人们可能会变得紧张,压力和失去焦点。下面是一些要点,当您练习时,可能会帮助任何人在相机前和与您的视野内的观众交谈时形成更轻松,更友善的语气。

查找,观察和分析具有友好音调的视频以及可以连接并关联的视频。哪个运作良好?你为什么喜欢它?
通过剧本,书籍或杂志记录自己的讲话。尽可能自然。使用电话,PC或磁带记录。倾听并评估。
看着自己说话。使用网络摄像头,电话或便携式摄像机。您的肢体语言是否表明您是友善的,封闭的,不受欢迎的?
确定需要改进的地方。要客观和批判。你会从这个人那里买吗?您需要在交付中注入更多能量吗?
注意常见问题。你在笑吗 您放松还是在快速交谈?你的音量如何?您是否正在句子中的空白之间暂停?
您使用的语言和单词可以帮助您提高语音的整体语气。使用礼貌,周到,关怀的词和自然友好的语气将变得容易。
希望本文对您有所帮助,如果您有任何疑问,疑问或反馈,请随时在评论部分添加一行。