我有一些好消息和一些坏消息给您。好消息是,消费者终于开始相信品牌创造娱乐,激发和启发内容的能力。坏消息是,您现在比以往更负有责任为他们提供这些内容。

现在,您应该考虑:“这不是一个坏消息,这是一个机会。”如果您是,那么您绝对正确。如果您不这样认为,那就开始吧。您的消费者渴望与家人和朋友分享很棒的内容,而这篇文章将帮助您创建值得分享的视频内容。

把事情简单化
您听说过KISS方法,对吗?您知道,“保持简单,愚蠢吗?”嗯,这也适用于视频。遵循的最简单的经验法则是一个法则。即使这不是实际的事情,但这个概念非常简单,应该是:

一个视频=一条消息=一个想法

您想传达给听众最重要的信息是什么?不要试图一次告诉他们一切,或者让他们感受到书中的每一种情感,都不会让观众不知所措。

这张North Face视频坚持一个概念:庆祝将我们与环境以及彼此联系的场所。

它激发您开始探索,走到外面,以一种简单却不引人注目的方式找到一种新的生活方式。

从洞察中获得启发
那么,合肥宣传片制作如何提出这一中心思想或信息?帮自己一个忙,停止制定战略,只听。最佳的灵感来源已经存在-您的产品和您的客户。

American Greetings病毒式宣传活动是将客户洞察力与产品真相相结合的完美典范。录像的想法是通过观察一种常见且不幸的社会行为而产生的:人们不欣赏或珍视母亲的艰辛工作。该品牌旨在通过卡片建立有意义的联系,旨在通过让人们以不同的眼光看待妈妈,从而恰当地履行其重要职责。

正是由于有了这种客户洞察力,该视频才吸引了数百万观众的欢声笑语,他们经历了笑声和眼泪,并发现了对这可能是世界上最艰巨的工作的新发现。

挖掘人类需求
我们都有需求和希望。作为人类,作为消费者,这是我们固有的工作。

那么,您的产品或服务满足或增强了人类的哪些需求和要求?(尽可能客观地)找到这个问题的答案是您的工作。

GoPro HERO4视频与摄像机无关,而与记录的瞬间有关。它满足了您和我以及其他所有人的相同的人类愿望,即渴望捕捉并分享为我们的生活带来目标,冒险和欢乐的经历。

GoPro的方法如此成功并不奇怪。该品牌梦one以求的共同点是令人惊叹的广告系列:它们都融入了​​关于人性化的基本真理。

建立情感联系
真实性不是您可以伪造的。消费者很聪明。大卫·奥格维(David Ogilvy)以其大胆的言论代表世界各地的消费者:

“消费者不是白痴。她是你的妻子。不要侮辱她的智慧,也不要震惊她。”

消费者期望他们选择支持的品牌真诚和尊重。除了出色的产品或服务,品牌的核心在于激情和事业,它与客户之间建立了更深的情感联系。与消费者建立个人,有意义和相关关系的最佳方法之一是通过个人,有意义和相关的视频内容。
始终通过其#LikeAGirl广告系列来建立这种更深层次的联系。

之所以对这个视频如此着迷,是因为Always总是讲述一个真实而透明的故事。由于视频中的所有人都是真正的投资人,因此Always能够与他们的品牌建立强大的情感联系。

如果您希望听众相信您的信息,那么您也必须相信它。

增加实用价值
“生活骇客”之所以如此流行是有原因的:我们都想学习执行日常任务的新方法和日常物品的新用途。这就是为什么如此多地共享教程和“操作方法”视频的原因。

如果您想分享视频,请与观众分享一个秘密。通用电气通过#6SecondScience Fair将其提升到一个全新的水平。

有时,获得关注和尊重的最好方法是提供实用工具,并使您的消费者的生活更轻松一点。

给他们分享的理由
这看起来似乎很直观,但是通常在最后一刻就给消费者提供分享的理由,而不是一开始就将其纳入视频中。作为查看者和共享者,我们比我们想像的要容易得多。大多数人基于社会动机共享内容,无论是出于社会公益,社会效用还是寻求反应。

这就是Real Beauty Sketches成为有史以来最成功的在线广告之一的原因,其全球浏览量超过1.63亿次,分享了超过400万股。道夫(Dove)发起了一个明确目标的运动:将美丽转化为女性的信心之源,而不是焦虑之源。凭借社会公益作为推动力,这部电影引发了关于美的定义的全球讨论。

加上诸如“这让我哭泣”和“有一天我向高中生展示了这句话。它对她们产生了真正的影响。”无可否认,Dove凭借“ Dove Real Beauty Sketches”在女性生活中发挥了重要作用。由于有明确的分享理由,该视频还实现了第二个目标:树立品牌爱心和忠诚度。

对于Dove Skin全球副总裁Fernando Machado来说,广告所激发的社会价值值得每一分钱:

“如果Dove Real Beauty Sketches启发了女性去看待别人所能看到的美丽,我们认为这场运动是成功的。”

好消息和坏消息
就像我之前说的,好消息和坏消息。好消息是所有这些概念都很简单。我们都是人类,因此您共享的内容也与您的消费者共享的内容相同。

坏消息是,简单与容易之间有区别。在创建可共享视频内容的同时,与客户建立真正持久的联系是一项艰巨的工作。它需要大量的激情,而激情并不是易于扩展的东西。

但是还有更多的好消息。创建可共享的视频内容就是创建来自您核心的广告。这意味着您不必花费或超越其他任何人。您只需要思考并成为人类。