企业宣传片好处随着YouTube明星人数的激增,Facebook的视频友好型新闻源以及ALS冰桶挑战病毒引起的轰动,2014年被证明是视频之年。现在,Vidyard进行的一项新民意测验确认了视频的使用不仅是为了娱乐或提高知名度,而且是合法的收入来源。根据结果​​,有71%的参与者确认视频比其他类型的内容(如文字和图片)更能促进转化。美通社内部视频专家MultiVu的执行制片人Larry Cardarelli和MultVu多媒体高级副总裁Kevin West权衡了他们对创建有效视频的发现和最佳实践的想法。为什么视频比文字或图片更好?对于Vidyard的发现并不感到惊讶,Cardarelli转向一句古老的格言,一张图片值一千字,以提醒营销人员视频为什么效果最好。“根据Forrester Research的James McQuivey博士的说法,一分钟的视频相当于传达180万个单词,” Cardarelli说,“相当于每秒30,000个单词,如果您没有让别人觉得或做某件事,例如说30第二段视频(900,000字),那么您会有更大的问题。”关于视频的转换能力,West证实了Vidyard的调查结果:“大多数人都在寻找某种形式的转换,无论是否销售产品,公司,营销人员和公关人员正在寻找的任何东西。文本和图像需要花费更长的时间才能连接,但是视频将最有效地讲述该故事,并为您带来最大的转化潜力。”营销人员应该制作比其他内容更多的视频吗?尽管视频的转换效果要好于文本和图像,但韦斯特提醒营销人员要更加关注他们制作的视频的质量,而不是数量,因为缺乏质量会使最终结果面临风险。他说:“与发送不止一个视频相比,质量会带来更多的参与度,并会产生更好的结果,”他说:“搜索引擎偏爱视频,但不一定能帮助您的SEO的数量,而是视频的相关性和质量。被认为是更好或更有效。”另一方面,Cardarelli可以更频繁地创建高质量视频。与其将整个故事透露在一个视频中,不如将其分成几小段来吸引观众,并使他们回到故事的下一章。营销人员如何制作更好的视频?Cardarelli和West建议以下技巧,以帮助营销人员启动其视频创作策略:质量必须适合上下文。“制作成功的视频只有两个普遍的真理– 1.必须精心编写和制作,或者2.内容必须过分可爱,令人震惊或出演A级演艺人员-在这种情况下拍摄的好坏并不重要,” Cardarelli指出,“我们大多数人都属于第一类,因此您确实需要聘请知道自己在做什么的服装。从长远来看,这样做可以节省您的金钱和时间。”花时间创建一个多方面的故事。关于构想和策略,凯文(Kevin)挑战营销人员,将更多的时间用于研究和集思广益,从而可以通过不同的角度讲述单个故事。密切关注社交媒体趋势。Cardarelli解释说:“几年前,一部6秒钟的视频听起来像是疯狂的谈话。如今,各大品牌都花了大钱,试图找出制作有效Vine视频或少于30秒的视频的方法。”将视频分发到自己拥有的频道之外。韦斯特断言:“不仅要看Facebook视频,还要考虑可以发布该视频的其他途径,很明显,社交媒体和Facebook规模巨大,但超出了此能力。您还可以如何在其他所有想要的目标受众面前在线观看视频?”视频营销的未来将如何发展?Cardarelli希望营销人员能够抛弃过去关于视频创作的过时观念,并考虑使用先进技术实现的更具创造性和视觉吸引力的内容形式。“ 视频一词有点过时,让人想起一个身材魁梧的家伙,他肩膀上有一个150磅的摄像头,拍摄到录像带。今天的视频包括巨大的动画世界:定格动画,2D和3D,白板,动感版式,几年前被认为超出了所有动画的范围,但口袋最深的动画除外。”他解释说,“通常是讲故事的一种更为有效的方法,尤其是那些可能有些枯燥的故事。”韦斯特认为,视频创作是一种选择,而不是一种必要,这一观念已经消失。他补充说:“这不再是一件好事,或者他们可能不得不考虑的事情,这时,要想在公司可能运营的不同市场中生存,就必须这样做。您必须制作视觉效果才能生存。”