第二屏幕营销–如何避免将观众吸引到“第二屏幕”

我一直注意到电视观看者之间的趋势（至少以我自己的电视观看习惯而言）：“第二屏幕”（即我的移动设备）在开始观看第一屏幕（即看电视）时开始引起我的更多关注。即使节目从一开始就引起了我的注意，它所要做的只是从朋友那里收到文本，电子邮件或Facebook帖子，以将我的注意力从电视转移到节目的其余部分。我知道我并不孤单，因为每次电视打开时，我都会看到我的朋友和家人成为受害者。那么为什么电视营销人员仍将观众推向他们的移动设备？在节目广播期间不断将观众推向其移动设备似乎适得其反。的确，推广社交媒体渠道和与在线节目相关的内容可以造就更忠实的支持者。但是，将观众推到Twitter的促销标签会最终导致观众流失，因为他们被同时参与的数千种其他对话和推文所吸引。那么电视营销人员如何在不失去观众的情况下促进其社交媒体渠道并吸引观众呢？解决方案是我称为“第二屏推/拉舞蹈”的理论。第二屏推/拉舞：将观众推送到他们的移动设备（第二屏幕）–推广网站创建特定于剧集的内容，使用户可以更多地参与演出注意：请确保网站上具有该再营销像素创建一个激励计划，该计划需要注册电子邮件才能访问专有内容注意：该电子邮件地址可能很有价值–推广Facebook页面发表有关剧集的问题以吸引观众通过Facebook促进特定于节目的内容，从而促使观众在网络网站上观看特定于节目的内容注意：更多网站流量=更大的再营销池–宣传Twitter页面（官方展览页面/展览明星页面）节目现场直播利用主题标签吸引用户通过Twitter推广特定于节目的内容，从而推动观众在网络网站上观看特定于节目的内容–宣传YouTube频道拥有仅在YouTube上的独家内容将观众推回电视（主屏幕）–直播Facebook发布并在推特上发布特定帖子，以在节目重新开始时通知关注者对于那些迷失在其他Facebook和Twitter内容中的人–专门在节目开播时才活动的Facebook和Twitter广告活动（并专门宣传该节目现在开播！）对于那些可能不会关注特定于节目的个人资料的人–在播出的当天针对特定节目进行再营销广告系列对于那些漫步其他网站的人–电子邮件营销活动，在节目播放期间中途发送提醒电子邮件，以提醒粉丝节目仍在进行中对于那些在电子邮件中迷路的人–现在，可以通过其他渠道上的YouTube前置视频广告来宣传该节目！对于那些可能正在看其他在线内容的人如您所见，这种舞蹈需要大量的工作，并且需要微妙的平衡（您不想让消息淹没粉丝）。目前，这还只是一个理论（我还没有亲自执行过该策略）。但是，如果电视网络没有在黄金时段吸引人们离开其移动设备的策略，那么黄金时段电视可能已成为过去。