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将视频营销与ROI结合的4种简单方法
Fournaise Marketing Group通过其2013年全球营销有效性计划确定的主要发现之一是,超过70%的营销人员未能提供管理层期望的真实和可量化损益的业务结果。不管是更多的销售、市场份额、销售或转型的前景(您可以说转型),营销人员的业绩并不令人满意。
随着宣传片制作作为一种营销策略的日益普及,营销人员如何避免再次被指责?
2014年已经是一个良好的开端,但要实现更好的第三季度,第四季度,2015年,2016年及以后的秘密,这根本不是秘密。这就是将视频营销直接与ROI相关联。
很容易说。不过,有四种方法可以优化宣传片制作内容,以实现真正的底线业务成果:
1)创建清晰的CTA
对于基于文本的内容,CTA(CTA)是经常使用的一个术语,但在宣传片制作常常缺少的内容。”宣传片制作”结束是将空白黑色屏幕变成有意义和可测量的活动的绝佳机会(即免费试用、请求演示、下载内容等)。)。
商品交易顾问帮助营销通过战略内容路径引导观众。将这些可行的步骤添加到消费者的观看体验可以促使观众向消费者提供更多内容,这是向消费者提供关于企业的独特服务的教育的另一机会。
2)使用电子邮件门
宣传片制作可能是任何营销策略的重要资产;然而,资产与所有最大的接触(客户)的互动只有一种形式。选通宣传片制作内容营销可以通过观众除草 – 谁认真学习,谁是在互联网上观看有趣的宣传片制作。
一种内容(尤其是宣传片制作)可以通知企业许多其他形式的内容。同时,生成不可访问的内容(如博客帖子)可以帮助吸引对更大、更有价值的门户内容的注意。持续的沟通提高了有见地内容的可视性,可以提升企业的真实价值。
3)连接到CRM
影响宣传片制作内容销售的最简单和直接的方法是将其与CRM集成。例如,可以将收视历史记录推送到Salesforce中。这使得营销人员可以创建报表来监控哪些宣传片制作在销售线程中最有效,他们在观看的数量以及他们是否在观看完整的宣传片制作。
“497”营销是回答销售线索相关关键问题的最佳方式之一,例如:
谁是我最有资格的潜在客户?
他们最感兴趣的是什么?
我该怎么说才能让他们更感兴趣呢?
4)使用Analytics(分析)追踪成效
营销人员不能简单地尝试使用媒体技术;他们需要量化他们的成功。在跟踪内容时,营销人员应注意与将受众转变为客户群的想法相关的具体指标。一些关键的指标,需要注意的有:
观众的地理位置
设备类型(智能手机,平板电脑,台式机)
CTA的点击率
退学率
观众注意力跨度
最终,理解宣传片制作对ROI影响的关键是使用可衡量的目标。通过数据和分析对”宣传片制作”内容的表现进行详细检查,对于确保生成的内容是向适当受众分发的适当内容并有利于企业的总体目标至关重要。