根据Talent Partners的调查,有30%的高级广告主管预测病毒视频将在2014年实现最大的商业化生产。如果考虑到44%的智能手机用户,43%的计算机用户和37%的平板电脑用户观看,这是有道理的这些设备上的病毒视频(Vubiquity)。仅上个月,就有1.869亿美国人观看了在线视频内容,占该国总人口的58%。

任何数量的高管都可以告诉您,他们将制作病毒视频,但病毒性传播是无法保证的。但是,某些类型的内容往往表现得比其他类型更好。以下是品牌用来推动在线视频病毒式传播的5种策略:

1.战略产品位置

全天然全谷物麦片品牌Bear Naked与YouTuber devinsupertramp合作制作了两个病毒视频,两个视频都有明显的产品位置。但是,这并不能阻止人们观看和使用剪辑。为什么?因为它们都具有极端活动,大多数人只能梦dream以求。

范例A:人类保龄球

YouTube观看次数达180万;56,000个社交分享

示例B:城市冲浪

YouTube观看次数达160万;64,000个社交分享

2.用户生成的内容

可口可乐以其广泛的病毒视频广告组合而闻名。该公司的大多数视频都具有隐藏的相机社交实验功能,但可口可乐在今年5月发布了首个完全由用户生成的内容制作的广告。该广告在电视上播出,还上传到该公司的YouTube频道,在该频道中获得了60万次观看。

3.影响者视频

与流行的YouTube人物合作的品牌可以利用此影响者的受众,从而经常吸引大量的观看次数和参与度。例如,游戏开发商育碧(Ubisoft)与YouTube团体Smosh合作,该团体拥有超过1800万的订户和30亿的视频观看量,以推广刺客信条III。

该视频已获得YouTube观看次数近5300万和120万社交份额。

4.特技/恶作剧

在过去的几年中,恶作剧式的爆炸式增长。品牌对那些毫无戒心的受害者施以绝技或恶作剧,而在线观众则吃光了。百事可乐因其恶作剧而闻名。实际上,其最受欢迎的三大YouTube视频都具有这些特技。

“试驾”

YouTube观看次数达4,660万;260万社交份额

“叔叔画”

YouTube观看次数达到3420万;941,000社交分享

“试驾2”

YouTube观看次数达1,650万;667,000社交分享

5.参与者反应

吸引普通Joes的真诚反应是当前在线视频广告中最热门的趋势。最著名的示例“ Dove Beauty Sketches”在YouTube上的观看次数超过6400万。

在过去的几个月中,许多品牌都制作了基于反应的视频。

美国之井“世界上最艰难的工作”

YouTube观看次数达2130万;200万社交股份

ren“初吻”

YouTube观看次数达8780万;210万社交份额

总是“ #LikeAGirl”

YouTube观看次数为4130万;110万社交份额

在这里看到公分母?是普通人 品牌正在摆脱过度促销的在线视频,并利用旁观者,有影响力的人物和坦率的演员来吸引在线受众。显然,该策略运行良好。消费者不想观看无关紧要的广告,而是上网观看娱乐性的相关视频。为了使病毒式传播成为可实现的目标,品牌在整个视频制作过程中都必须牢记这一点,这一点至关重要。