六维时空数字总监luve是我们在年度We First品牌领导力峰会上出色的2013年演讲嘉宾之一。简而言之,慈善机构:水是一个非营利组织,其使命是为地球上的每个人提供清洁和安全的饮用水。但是,慈善事业:品牌领导者对水的卓越表现是,它真正是一个数字化组织,已经成为社区建筑的专家,并且正在重塑我们所知的慈善事业。作为第一个拥有100万推特粉丝的非营利组织,慈善机构:水在线筹集大部分资金,并直接向当地合作伙伴捐款100%用于工作。

我们与Paull坐下来了解慈善事业的内幕消息:水对可分享视频内容的深度投资以及强大的合作伙伴关系为他们庞大的热情支持者网络创造了无与伦比的捐赠体验。

成为数字化总监意味着什么?Paull作为慈善机构的主要角色:水的数字总监主要关注筹款平台,鼓励基层运动为慈善事业筹款:水。自从加入以来,Paull使用该平台帮助筹集了大约2300万美元。以下是它的工作原理:任何人都可以设置筹款页面,100%的朋友和家人的捐款直接发送给当地合作伙伴。在18个月之后,捐赠者通过照片,视频和交互式GPS水图等内容获得有关其影响的文件证明。

基层的力量增长。慈善机构:从威尔史密斯到亚当兰伯特,水已经涉及了一些大牌。但Paull表示,主要的成功来自鼓舞人心的个人,比如那些选择为慈善事业筹集100美元的孩子:水而不是生日礼物,或者那些设立柠檬水摊并捐赠资金的孩子。

通过灵感来区分。慈善:水认为它与众不同的最大方式是通过灵感,他们选择的媒介是视频。事实上,慈善机构:水有自己的内部摄像师,最近在印度创建了一个8分钟的视频。他们在2013年9月的活动中播放了这段视频,其目标是鼓励2000名新人设立筹款活动,目标是在9月底之前筹集200万美元。由于这个真实可分享的视频故事,这个目标实际上是在9月5 日之后的几天内实现的。

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数量上的优势。慈善机构:水利用合作伙伴关系来帮助讲述他们的故事并将信息传达给尽可能多的社区。他们与HubSpot,美国运通和谷歌等许多大公司建立了合作伙伴关系,这些合作伙伴经常提供自己的服务或为慈善机构提供补助金:用于帮助推广其活动的水资源。

来自We First Brand品牌领导峰会的​​3个小贴士:

这是关于你的观众,不是关于你的。作为一个品牌,你可以开始做事,但是你需要有灵感的人来获取这些内容并将其作为自己的内容。

2.您必须轻松自如,为不同的人和合作伙伴提供合适的工具,将您的品牌转化为自己的故事。

3.做人。人类喜欢联系,他们喜欢积极的故事,他们喜欢有所作为。如果一个品牌可以打破它的墙壁并再次成为人类,那么这就是机遇所在。