如何指导您的Facebook视频营销策略

爱或恨,Facebook是一个播放视频内容的绝佳平台。无论您对社交巨头有何看法,本文都应该为您提供制定战略的工具。

格伦 - 凯莉 -  ra4vJwxnvAo-unsplash

Facebook视频内容(实时和预录)每天产生80亿次观看。根据我们的消息来源(谷歌),截至2019年4月,当前世界人口数量为77亿。因此,想象一下,今天世界上每个人都坐下来查看Facebook上的一段视频内容。或者你可以想象,一旦你今天完成工作并观看80亿个独立的视频内容,就坐下来。无论哪种方式,它都是很多。

虽然你可能认为Youtube在视频营销方面是执政冠军,但你错了。81%的企业现在更喜欢使用Facebook进行视频营销

社交/视频爱情 

随着视频营销迅速成为向新老受众传达品牌信息的最强大和最受欢迎的方法之一,很难忽视营销策略中视频内容的有效性。 

87%的在线营销人员现在使用视频内容来提高品牌知名度,并且视频被证明比文字更有效,更难忘,如果您没有使用视频,那么您查看了最新的时间表,预订了票和跳上船。

现在我们不会坐在这里告诉你视频是如何传达你的信息的,这很明显。我们要告诉您的是一些跳入社交媒体视频营销世界的技巧,  以及它如何有助于增强您的视频营销策略。

去原住民

您可以轻松地从Youtube分享您的视频,而不是直接将视频上传到Facebook。不过在这样做之前你应该三思而行,因为已经发现Facebook上的原生视频与Youtube链接相比,其覆盖率要高出10倍


Facebook的算法通过共享视频链接识别原生视频并对其有所帮助,使您直接上传的视频更有可能出现在人们的新闻源上 – 这是在深入研究Facebook视频广告时要记住的一个方便提示

使前几秒计数

在创建有效视频时,目标是阻止潜在观众直接滚动。吸引观众以使他们观看整个视频非常重要。在捕捉观众注意力时,前几秒是至关重要的,因为20%的观众可能会在10秒或更短的时间内点击视频(Renderforest)。 

一个伟大的社交视频应该具有创造性和娱乐性,同时还要以全面的方式向观众传达您的关键信息 – 记住,人们不喜欢被不必要的信息所淹没,毕竟越少说,人们就越有可能记住。 

当你滚动过去时,Facebook上的原生视频会自动播放,有一个清晰明快的介绍来吸引观众的注意力,这对于让你的视频非常重要。

Facebook Live和Facebook 360

Facebook现在提供“Facebook Live”和“Facebook 360”功能,为您提供与您的受众互动和沟通的不同方式。通过使用这些功能,您可以以更加身临其境和真实的方式与受众群体建立联系,这是推广业务新事物的绝佳方式。 

通过360个视频,观众可以在屏幕上导航,从而可以从他们喜欢的任何角度观看您的视频,从而提供更多体验和连接感受。 


实时视频也是以直接和真实的方式与您的受众互动的绝佳方式,据报道82%的人更喜欢从品牌到其他形式的社交帖子TalkPoint)的实时视频。 

FB-活头

当然,最重要的是要考虑这些类型的视频内容是否适合作为策略的一部分。不要只是在一些实况内容中使用,因为这是其他人正在做的事情 – 确保它作为您的策略的一部分,并确保它为您的观众增加价值。

优化移动设备

由于超过一半的视频内容是在移动设备上观看的,因此您的视频设计为移动设备非常重要,以便产生最大的影响。方形视频为那些在手机上观看视频内容的用户提供了更好的用户体验,因为它们更好地显示并且无需观看者旋转设备即可工作。


同样重要的是,您的视频无论有无音频都具有吸引力和可理解性,因为85%的Facebook视频都没有声音(WordStream)。为您的视频添加字幕可能是解决此问题的好方法,因为即使视频静音,它们也可以让您收到消息,而且Facebook已经发现视频字幕可以将平均视频观看时间增加12%。

Facebook广告活动

一旦为您的品牌制作了精彩的视频,您希望人们看到它吗?Facebook上的有机覆盖面变得越来越难以获得,这意味着越来越多的品牌和广告商正在转向Facebook广告活动。

根据您希望实现的目标,您可以将广告系列设置为针对多个不同的目标,包括:

  • 达到
  • 品牌意识
  • 交通
  • 订婚
  • 页面喜欢
  • 事件响应
  • 应用程序安装
  • 领先一代

所有上述目标也适用于Facebook提供的无数目标选项,下表中显示了一些示例。从本质上讲,如果您拥有关于目标受众的关键信息,甚至是一些详细的受众角色,您将能够制定超级目标策略,以确保您的视频内容能够在合适的人群面前展示。

地点用户可以定位到国家,县,城市,邮政编码或特定半径
人口统计年龄,性别和语言
详细的人口统计学教育,收入,生活事件,父母身份,关系状况,工作等数据
权益爱好/兴趣,体育,时尚,电影/电视等数据
行为即将到来的周年纪念日,设备使用情况,购买行为,ex-pats等数据
定制听众第一方数据匹配,基于与您的网站,应用或Facebook内容的互动重新定位
LOOKALIKE AUDIENCES能够在Facebook上找到与现有受众相似的新人

当然,如果您需要深入研究Facebook视频广告的付费方面,您总能给我们一个大喊 – 这就是我们的工作! 

呼吁采取武器行动

在构建Facebook广告活动时,添加号召性用语按钮在进行成功的社交媒体视频营销时非常有用,有证据表明在Facebook视频广告添加号召性用语可以提高点击率285%(AdRoll)。

通过Facebook提供在上传视频时添加号召性用语的选项,例如“立即预订”,“了解更多”和“立即购物”,这个便捷功能可让您轻松鼓励观众采取行动通过引导他们直接到你提供的东西。

摘要

解决Facebook视频策略需要一些工作和大量的测试。上面的一些提示是最佳实践,其他使用Facebook视频的人已经找到了适合他们的工作。

最好的策略是不断测量,调整和优化的策略,以确保它们始终以最佳水平运行。如果对此的前景有点令人生畏,只需告诉我们一行,我们很高兴与您讨论为您的企业提供社交视频广告的最佳方式!