为什么“走向病毒”是一个糟糕的策略

为什么“走向病毒”是一个糟糕的策略

几乎每个精通互联网的人都听说过“病毒式传播”。走向病毒意味着你的内容产生如此巨大的共鸣,以至于它成为网络空间的最新成果。当您的内容被喜欢,转发,重新发布,评论,博客和谈论 – 获得比您想象的更多的观点。

这个甜蜜点不容易实现,转瞬即逝,大部分时间都不可持续。

以下是五个原因,为什么尝试传播病毒是一个糟糕的策略,以及它如何实际上排斥你试图吸引的观众。

1.定位大众时,您很容易错过目标受众。

您理想的客户有特定的喜好,欲望,恐惧,问题和兴趣。如果他们没有在您的内容中看到自己,那就没有任何意义或吸引力 –

并没有做任何事来建立持久的关系。

与具有更窄范围的内容形成对比,旨在用他们自然用来描述他们的情况的语言与特定受众交谈。是的,你有目的地排除了大量的潜在观众,但你达到的观众更有可能连接。

社交媒体是关于社交的; 病毒化就是关于你的。

当您专注于获得尽可能多的股票时,您已经失去了为特定受众创造价值的重点。你已经走出谈话,将社交媒体转变为另一种广播媒体。人们可以感受到,当他们正在寻找的是有意义的互动时,这是一个关闭。

社交媒体体验的一个主要部分是分享其他人的内容并回复消息 – 这两项活动无法对您自己的内容产生任何影响,但需要做大量工作来建立一个参与者和潜在客户的社区。

你猜怎么着?通过专注于社区建设而不是获得病毒式的结果,您可能只是在这个过程中获得更多的份额。

当病毒传播到你的目的地时,你错过了旅程。

在社交媒体上建立关系与在其他任何地方建立关系相同。这需要时间,持久性和一致性。如果你把所有的注意力都投入到创造一个特定的部分并且对其结果感到痛苦的话,那么你可能会失去缓慢建设的动力。令人欣慰的参与发生在一次推文,分享或评论。

您可能也会错过观众一直在给予的微妙暗示,包括他们的行为和不作为。随着时间的推移,努力观察哪些内容与您最想达到的人的类型产生共鸣。

你正在制造不必要的压力。

企业已花费数百万美元和无休止的时间试图创建缺乏牵引力的病毒式内容。其他人花了一些时间,使用免费工具,并实现了互联网明星。两者都是一个谜,并没有保证病毒传播的公式。

相反,如果您迫使自己创造出对您理想的客户有价值和有趣的高质量内容,并尽力将这些内容放在这些人面前,该怎么办?向观众展示您关心并理解他们的兴趣和关注绝对没有任何缺点。

人们可以通过传递内容来奖励你,但更重要的是你给了他们坚定的理由继续回到谈话中。目标是在购买时他们仍然会和你在一起。

你对数量的重视程度高于质量。

当你的目标是获得尽可能多的“眼球”而不是真正的联系时,你忽略了你想要达到的人最重要的部分。

在一篇警告作者关于过分关注病毒传播的警告中,丹·布兰克写道:“为什么我们会将人类的价值分析给看到的身体部位,而不是分析的大脑功能或关心的心脏?”

毕竟,互联网明星实际意味着什么?这些人会不会记得或认为你和你做生意很多?眼球是否等于购买?

当您创建内容以宣传您的业务或向感兴趣的客户解释您的产品和服务时,请关注您现在面前的一组眼球,而不是您希望以后可能在病毒传播时看到的那些眼球。