如何:用户生成的内容和视频营销

如何:用户生成的内容和视频营销

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如果你和孩子们在一起,或者即使你只有几个孩子,你可能已经听说过“拆箱”了。如果你没有,这是一个简单的定义:

拆箱动词):在相机上拆开新产品包装然后将镜头上传到互联网的过程。

你可能已经将拆箱视为一种短暂的趋势,这将是一个容易犯的错误 – 毕竟,YouTube有很多转瞬即逝的趋势(冰桶挑战和哈林摇动 – 仅举几例!)。但拆箱不仅仅是最新趋势,事实上,它已经存在了很长时间(无论如何都是在线视频条款)。正如您可以从此Google趋势图中看到的那样,自2006年中期以来,拆箱一直存在:

谷歌-趋势拆箱-2006


从那以后,它一直在稳步上升; 十年后,在2016年2月,拆箱达到了最高峰。

谷歌-趋势拆箱-2016


所以,这是本文的第一课:拆箱不是一个短暂的趋势,它是严重的。事实上,即使像汉堡王这样的企业巨头也一直在使用拆箱作为其视频营销策略的一部分:

尽管如此,拆箱只是一个非常大的用户生成内容冰山的一角。在今天的帖子中,我们将谈论拆箱和超越,以便您可以确定如何使UGC成为您的营销策略的关键部分。

1.拆箱

从拆箱开始是有意义的,因为我们已经在介绍中对它进行了点头。拆箱是一个很好的视频营销策略,适用于营销理想产品的公司,这些产品不仅仅是日常购买。拆箱视频的完美候选者是热门的新技术产品,小工具,玩具和游戏。

要使拆箱成为您视频营销策略的一部分,请与行业中的关键影响者联系,例如拥有大量关注者的YouTubers。为他们提供免费赠品,以换取有关该产品的拆箱视频。

以下是取消装箱视频的一个很好的示例:

虽然这个视频的主持人只是一个小男孩,但他实际上是一个拥有超过300万粉丝的YouTube影响者!这个关于Lego Kwik-e-Mart的拆箱视频引起了观众的期待,肯定会增加曝光率,并有望带来更高的销量。

2.比赛和促销

竞赛和促销是鼓励用户生成有关您品牌的内容的好方法。

其中一个有效的例子是昆士兰旅游局的“世界上最佳工作”活动。为了吸引更多游客前往昆士兰群岛,该品牌创建了一项为期六个月的看守工作的促销活动,该工作支付了150,000澳元。

为了获得“胜利”的机会,申请人必须提交一分钟视频,解释他们为什么适合这份工作。这是申请人之一:

获胜者:

结果?

YouTube页面收到了超过34,000个申请,超过860万人查看了这些申请。获胜者进行了数百次媒体采访,促使昆士兰成为顶级旅游目的地。

这种技术可以适用于任何品牌。比赛是让人们对你的品牌感到兴奋并与他们的朋友谈论它的惊人方式。

3.消费者参与

如果有一件事让消费者永远感到厌倦,那就让他们觉得自己很特别。消费者参与总是一种很好的方式,不仅可以作为一个关心客户的品牌脱颖而出,而且还可以获得一些非常棒的用户生成内容。

受消费者参与启发的最新UGC案例是Share a Coke活动。可口可乐创造了限量版瓶子,其中有超过1,000个名字。这种个性化使消费者感到非常兴奋,并且在活动过程中销售了超过1.5亿个个性化的瓶子!以下是YouTube影响者IISuperWomanII(又名Lily Singh)的视频,该视频已获得近100,000次观看:

经过十年的收入下降,Share a Coke活动为该品牌在美国创造了2%的增长。

UCG的力量

用户生成的内容是一种很好的技术,可以包含在您的视频营销中,因为它将消费者的观点带入您的策略中。不仅如此,人们喜欢观看用户生成的内容!

当一个真人谈论你的产品并对此感到兴奋时,这会让观看视频的消费者产生兴奋。拆箱视频就是一个很好的例子……

当我们看到人们拆箱的产品,我们可以看到他们真正的兴奋,这种感觉是具有感染力的。它还会吸引对潜在客户的信任,因为在拆箱视频中描述产品的人与销售该产品的品牌无关。换句话说,他们不是试图向人们推销,他们只是分享他们的经验,并让观众清楚地了解他们可能会购买什么。

最后的想法

如果你是一个内容营销人员,那么你就会非常清楚再次提出新想法是多么困难。UGC的惊人之处在于:

你不必!

用户生成的内容是有效建立品牌的好方法 – 即使您对品牌内容的想法不足也是如此。一项研究发现消费者比其他所有形式的媒体更信任UGC ,所以这绝对是2017年需要关注的营销策略!