在社交媒体上开始使用垂直视频的5个理由
想要获得自己的视频？查看我们的社交媒体视频页面，了解更多信息和视频示例。
垂直视频正在崛起 – 品牌不能再忽视它了！
想象一下，你正在参加一个巨大的体育赛事，或者是一场观看你最喜欢的乐队的演出。
你不满足于在这里和现在享受这一刻。你想保留记忆 – 保存它以便将来重新访问和重新享受。
因此，就像世界上数百万其他人在最难忘的时刻一样，你拿出手机，启动相机，然后点击“录制”按钮。
现在，冻结框架。在你的脑海中，问问自己：你是怎么拿着手机的？
如果你像大多数人一样，你可能会在纵向模式下垂直握住它。这意味着你在我们这一代的伟大媒体转变中扮演着自己的一小部分：从横向视频到垂直视频的不屈不挠的变化。
曾经有一段时间发布垂直视频会引起广泛的嘲笑和嘲笑。垂直视频制作人被视为业余爱好者，他们的内容受到破坏，他们的信息丢失了。
作为一个完美的例子，请查看下面的视频 – 自2012年上传以来，YouTube（最近删除）的原始版本已在YouTube上观看超过850万次…
没有历史课，需要知道，几代人，各种形式的录像片段都是“水平的”或景观。我们的电视屏幕，电影屏幕，电脑屏幕传统上都遵循了。
直到最近，随着智能手机的大量采用 – 他们以纵向模式录制和观看视频的能力，以及消费者越来越倾向于做到这一点 – 这种现状受到了挑战。
但它正受到挑战，并以巨大的方式受到挑战。这是一个趋势，品牌不能忽视更长时间。
在本文中，我们将看看为什么您需要尽快开始在社交媒体上使用垂直视频的5个原因！
1.对移动观众来说更好
我们在介绍中暗示了它，但在手机使用方面，垂直是王道。
研究表明，无论是银行业务，聊天，电话，滚动我们的新闻提要还是 – 实际上 – 观看视频，我们在94％的时间内垂直保持我们的手机几乎是通用的。
每日邮报北美首席执行官乔恩斯坦伯格在接受Digiday的采访时表示，为了全屏观看视频而必须旋转你的设备是“完全愚蠢的”，而且很难不同意。“如果视频是垂直的，有点引人注目，那么你就会继续观看。它直观地说是有道理的。“
您不希望您的桌面或笔记本电脑观众拿起他们的屏幕并进行物理倾斜，以便全屏观看您的视频内容……那么为什么期望您的移动观众合情合理呢？
其中一个有趣的事情是这种趋势的发展速度有多快。当“垂直视频综合症”视频处于最高流行度时，移动视频观看仅占所有视频观看的约14％。当然，纵向视频似乎很荒谬，因为它迎合了几乎不存在的观众。到2018年第一季度，这一数字已经上升到惊人的58％ – 这只会向您展示这种变化发生的速度和剧烈程度。更重要的是，有充分的理由相信，随着移动视频现象的持续，这一数字将在未来几年内增长。
2.大型社交平台正在接受它
当趋势和特征被纳入“大”社交媒体渠道时，它们很快就会成为社交媒体规范。趋势被接受，并最终被观众所期待。
垂直视频现已被接受并在所有主要频道推出，以至于现在移动设备上的水平视频通常看起来很奇怪且不和谐。桌子真的变了。
Snapchat 经常被认为是开拓性的垂直视频广告，但Facebook和Twitter也不甘落后，分别于2016年9月和2017年3月推出垂直广告。最近，YouTube上推出了其移动应用动态视频播放器，可以自动调节在不同宽高比的内容，在iOS（2017年12月）和安卓（三月2018）在七月下旬2018年，YouTube的新的桌面播放器推出其摒弃在垂直视频综合症视频中如此兴高采烈地嘲笑黑条。垂直视频已经变得如此标准化，甚至可以在桌面上感受到它的存在！
Vertical也是Instagram的新企业IGTV的核心，它允许视频内容长达60分钟 – 但它必须是垂直的。事实上，今年早些时候在广告周发表演讲时，Instagram的业务负责人Jim Squires毫不含糊地谈到了生活在“ 垂直世界 ” – 进一步证明了Instagram的未来以及整个社交媒体的未来。
底线 – 在您的品牌使用的几乎任何社交媒体平台上，垂直视频功能可用，并且越来越多地受到观众的期待。
一些世界上最大的品牌正在参与其中
我们都知道营销带有“与时俱进”的元素。像任何创新一样，新的视频技术需要它的先驱者 – 大品牌愿意将自己的头脑放在栏杆上并抓住机会。这些东西几乎总是从大品牌流向小品牌。
例如，360度和互动视频等新趋势令人难以置信的令人兴奋，但是像John Lewis和Tipp Ex这样的大品牌先驱为其他市场树立榜样并展示了他们的现实潜力。
是的，令人兴奋的技术令人兴奋 – 但只要大品牌保持不变，它仍然是一个边缘，略带古怪的东西，没有尽可能严肃。是的，有潜力…… 但仅凭潜力通常无法说服主流营销人员投入他们的广告预算。
这就是为什么看到一些巨大的品牌跳上垂直视频列车的原因令人着迷。
这包括阿迪达斯……
影片Mad Max Fury Road的制作人，他们委托垂直电影预告片接触移动观众……
而梅赛德斯奔驰则通过垂直视频广告活动吸引了260万人（广告回忆增加了9个百分点。）
别搞错了：这些公司都是巨头。他们在营销方面投入了大量资金，他们拥有行业领先的专业人士掌舵，他们没有犯很多错误。如果他们投资垂直视频，你可以肯定这是一项安全的投资。
随着行业领导者继续投资垂直视频 – 并收集投资回报 – 几乎可以肯定，较小的品牌将跟随这一趋势。而且，正如他们所做的那样，这进一步增加了观众对您的品牌也做到的期望。
越来越多的证据表明垂直视频表现更好
当然，你不只是投资营销技术，因为其他人似乎都在这样做。您希望确保以最适合参与和转换它们的格式与您的受众群体联系。
那么，你会感兴趣的是，知道社交频道上垂直视频表现的一些数字是非常惊人的。
Snapchat可能不是曾经被认为是商业视频的支点，但值得注意的是，在该平台上每天100亿以上的垂直视频观看次数，他们的平均观看次数是他们的9倍。横向同行。
在Facebook上，对垂直视频广告的早期测试发现，它们可以提高用户参与度 – 特别是与视频观看声音的可能性有关。在这些家伙Wibbitz，同时也报告说，它们的垂直视频吸引近四倍，在Facebook上的视频方更参与和2.5倍的Twitter。（垂直视频在触及，独特视图，点击，滑动，广告回忆和完成时也会消除它。）
还有证据表明消费者对垂直视频有直接的感觉。据Facebook Business称，65％的消费者认为使用垂直视频做广告的品牌“更具创新性”，而79％的“新手视频消费者”更喜欢垂直格式，并认为它更具吸引力。嘿，不要敲那些新手 – 他们可能占你观众的最大份额！
这里的共识似乎不仅是垂直对您的视频指标很有用 – 而且，它还将您定位为最新营销技术前沿的创新品牌。
它是为社交而制作的
现在广泛接受的是，大多数社交媒体浏览都发生在移动设备上。ComScore在2016年报告说，移动设备占用于社交媒体的所有时间的80％，虽然很难找到最近的研究，但很难想象这个数字已经下降。（看看你当地的星巴克！）
这意味着大多数社交浏览很可能是在手机上完成的……而且我们已经建立的大部分手机使用都是垂直的。因此，社交媒体越来越成为一种垂直现象。
而且，从用户体验的角度来看，在发布和共享内容时，您确实需要考虑这一点。
例如，想象一下你在Facebook上滚动你的时间线。
您可以垂直滚动浏览各种图片和更新 – 然后您会发现视频缩略图。点击“播放”按钮可将播放与其他新闻源隔离开来。
如果视频以横向显示，则必须选择观看视频的小版本，或者翻转手机以全屏查看 – 这是用户体验中完全不必要的一步。听起来这可能听起来像是一件小小的事情，但整个UX领域都专注于这种细枝末节，而且这是一个巨大的行业。为什么？因为它在那里具有竞争力 – 而这些小决策都是成功或失败的重要决定因素。
那对你来说意味着什么呢？
简单来说，它意味着重新思考您在社交媒体上制作视频的方式。现在是时候退出做你一直做的事了，并考虑到你的观众现在主要是垂直浏览。您的视频应与该体验相匹配！
这意味着围绕社交视频制作挑战很多流行的逻辑。例如，如果您拍摄视频博客，每个“如何”指南都会告诉您需要握住相机或水平安装智能手机。
是时候开始至少尝试替代方案 – 并分析垂直视频的工作原理。
最后，也许值得引用2012年的着名视频。也许那些家伙正在谈论他们的“垂直视频综合症” – 因为它被抓住了，它正在快速传播，看起来它就在这里。而且 – 虽然它可能当时没有 – 但这对企业和他们的客户来说实际上是一件非常好的事情。
