现代音乐视频:企业营销的灵感来源

音乐视频是一种艺术形式,似乎与公司纪录片分开。它有不同的目的,不同的设置,不同的目标受众,信息,语调 – 坦率地说,这两种类型并没有太多共同之处。然而,音乐视频中使用的方法和电影摄影可以作为精明的企业视频专员的灵感来源。

以前都做过:找到它,改造它,然后使用它

从我在#BestManProject视频中的表现看,Loyle Carner为他的赛道Ottolenghi制作了这个视频,带有一些令人敬畏的视觉过渡。

一开始使用用户生成的内容是鼓舞人心的,因为它为我们提供了进入Loyle Carner现实生活的窗口。教资会打破了明星与观众之间的障碍。这就像我们正在观看他的一个家庭视频。就像我们一样,这个人在火车上睡着了。这使得视觉旅程的其余部分变得更加相关。营销人员可以从这种低保真方法中学习吗?他们是否可以在UGC工作,使品牌的个性更具相关性,或者让人眼前一亮,看看推动品牌向前发展的真实人物?

在这段视频中,对米歇尔·冈德里(Michel Gondry)90年代的传奇作品表示了极大的赞许。尤其是他的梦想激发了像化学兄弟影片的视觉效果  让我们永远  和Foo Fighters乐队Everlong。

他们使用经典作品作为灵感来制作新的视觉效果,而不是它被扯掉。这是营销人员在为视频集思广益时可以使用的另一种技术。以前的作品是否可以作为参考使用?如果有,它们如何进化?

营销建议:提出想法的一个好方法是将之前的经典混合在一起。你能找到两个鼓舞人心的视频和混合技巧来创造一种新的视频风格吗?这不一定要打破界限,但它可以像采取传统上严肃的商业风格一样简单,并将幽默注入其中以打破模具。这可以通过从一个有趣的视频和一个非常严肃的视频中获取参考点并将它们捣碎以创建一个全新的作品来完成吗?

成功实践:在Josh Pan的面具视频中可以看到另一个现代参考的例子,该视频向Paul White的90年代后期标志性Björk视频的视频致敬。

它在简报之前很久就开始了

由Justin Brown和Directed by Us提供令人难以置信的电影摄影,该视频通过在同一房间的不同版本中重复一个摄像机反复移动来反映该歌曲的含义。摄像机的工作是视频概念的内在因素,两者是不可分割的。通过与制作公司合作,尽早概念化视频,唱片公司在工艺和艺术指导方面都收到了非常原创的视频。

营销建议:营销部门可以在他们为活动撰写简报之前让生产公司参与其中。如果存在需要以新颖方式解决的业务挑战,那么让生产公司帮助塑造简要概念并概念化新想法通常可以产生更好的结果,而不是回答已经因为需要强调USP而被稀释的规定简报。   

成功实践:用于讲述故事的创新技术的另一个很好的例子是George Ezra的Shotgun视频:

素材库 – 因为它不必复杂

股票视频在公司视频中非常受欢迎,因此,它是一种经济有效的方式来说明您的品牌主张,但它也可能导致与能够识别一英里之外的通用股票视频的精明观众的脱节。避免这种情况的一种方法是将拍摄的照片与定制的拍摄素材混合在一起,完美地展示了您的独特产品。您可以更进一步,通过添加动画元素来创造性地处理素材,就像我们在Colt的视频中所做的那样

其他提供鼓舞人心的素材治疗的视频是Cassius ft.Cat Power&Pharrell Williams:Go Up &Coldplay:Up&Up

艺术与设计:一切都与外观有关

制作设计在企业宣传片中是众所周知的,但通过增加一位才华横溢的制作设计师或艺术总监,您的视频可以从人群中脱颖而出。看一下上面视频中的肉类手机,看看生产设计如何在整个过程中设置一个非常古怪的基调。视频中充满了复活节彩蛋道具和幽默细节,以奖励他们的粉丝。在这个视频中,有一个迷人的低保真方法来制作设计,这表明添加创意位置和道具不需要花费地球。

营销建议:在考虑如何为新视频预算时,营销人员不应忽视生产过程中的这一基本要素。你能将视频设置在比办公室更有趣的地方吗?您是否可以预算在工作室中制作一套装置,或者您是否可以获取有趣的位置并使用创意道具来装饰它们,这有助于将潜在的信息传达给观众?

让观众掌控一切

将您的消息分成一口大小的块并引导观众从一个视频到另一个视频的旅程是我们经常为客户使用的视频策略。它允许观众控制他们的内容旅程。了解Tierra Whack如何巧妙地利用这种技术制作原创音乐视频。

此外,在公司视频中使用创意转换是品牌保持受众关注和兴趣的好方法。此外,它还使视频的叙述更加流畅。

沾沾自喜

没有什么可以替代令人难以置信的故事情节,LCD Soundsystem的这个迷人的视频证明它不一定非常复杂。

这是一部非常强大的讲故事片段,讲述了一对恋爱中的老年夫妻的故事情节,以及这种爱情和伙伴关系如何让他们一直走到高潮和低谷直到最后。这是一个简单的故事,由故事片导演里安约翰逊完美讲述了一个普遍可以理解的主题。  

营销建议: 情感故事讲述不仅仅属于大屏幕。情感方法对品牌形象很重要,以使观众感受和体验品牌:故事,愿景和价值观。情感信息有助于与消费者建立情感联系,从而实现品牌忠诚度。

编辑的力量

从一开始,此视频中的编辑就是鼓舞人心的。精确切割到节拍,令人印象深刻的字体使用,编辑是勇敢和大胆的。品牌可以从现在切割视频的速度中学习,而不会关闭您的观众。排版在屏幕上只有足够长的时间才能向观众注册。专员并不关心屏幕上的每个字都足够让观众吸收它。它更多的是你从观看视频中获得的感觉。他们迅速并置图像和锐利的刺耳切割,使视觉上引人注目的蒙太奇。

这种编辑对于黑暗房间中的观众来说非常强大,在那里你可以全神贯注地关注音乐并且可以大声播放音乐 – 例如,在会议中。看到在会议环境中使用这种大胆而大胆的编辑技术将是令人振奋的。

灵感就在那里 – 你只需要看到它

Chaka Khan的视频中可以看到另一个精彩编辑的例子,但该视频的灵感来自社交媒体的最现代化使用,既是视觉效果的灵感,也是传播视觉效果的工具。导演Kim Gehrig从Boomerangs的受欢迎程度中获取灵感,以通知该视频的创意,但视频中的剪辑也被提取并在Instagram上用作社交媒体活动的一部分。

营销建议:营销专业人士可以通过真实的方式将视频的扩展影响到社交,这不仅可以充分利用他们对视频的投资,而且还可以以自然,适当和可能的方式使用Instagram的媒体吸引观众。

特效:可以打击你的想法,但不是你的预算

这件作品的创意是多层次的。它采用特殊效果的创新运用和舞者Sonoya Mizuno的情感表演。当代舞蹈与令人惊叹的特效结合,创造出一种完美适合音乐曲目的迷幻视频。  

特殊效果不必浪费你的预算。可以找到具有成本效益的特效选项。我们通过使用一些创造性的解决方案拍摄,制作了一本充满CGI 的书籍预告片,以获得非常合理的预算。营销部门只需要接触到具有挑战性的制作公司……如何在他们的视频中添加一层创意,这与最好的音乐视频相媲美。

简而言之…

音乐视频和企业视频仍然是两个不同的世界,但是为了使通常静态的企业视频更加令人兴奋和充满活力,看看现代音乐产业的成功实践是有用的。