电影诱导的旅游业:谁从中受益?

景点宣传片引发的旅游就像是代Z:独立和数字化- 21的产物ST世纪。在千禧年改变之前,旅游业做得很好。然后,2001年走过来 魔戒发生。新西兰的游客人数激增,旅游收入飙升至月球,该国成立了旅游局。那里发生了什么?人们突然收拾行李并购买飞往世界另一端的机票,以便看到夏尔 – 一个以前只存在于书籍和想象中的地方。

为什么会这样做呢?想想产品安置 – 指环王是新西兰的一个巨大的“隐藏商业”。该国的最终营销计划。

究竟是谁从这种现象中受益?正如名字所揭示的那样,至少有两方参与:电影和旅游业。但是,还有其他利益相关者可能不如您想象的那么直观。

目的地营销:漂亮的照片仍然有效,只是在正确的地方

营销您的目的地 – 让您的观众体验氛围并建立情感联系 – 可能会非常棘手,尤其是在没有直接宣传的情况下。一个有效的解决方案是利用电影业。在电影或电视节目中有一个位置有助于在自然环境中推广目的地 – 因此,减少“在你脸上” – 没有有限的屏幕时间问题。

无论您的目的地是否拥有令人叹为观止的风景或史诗般的天际线,都无法将其描绘得比电影或连续剧更精美。观众将在不同的角度,视角,在一天和一年的不同时间 – 以及从电影的角度来体验设置。

关键的方面是观众将通过叙事和角色与场景建立情感联系。因此,下次他们决定去哪里旅行时,他们更有可能选择一个他们觉得有联系的地方。

仍然来自特拉法加美国拍摄

奖励:电影或连续剧中的一个位置在比赛中脱颖而出。例如,曼谷最有名的是什么?屋顶酒吧。曼谷有多少个屋顶酒吧?太多。每个来曼谷的游客都知道哪一个?Hangover II拍摄的地方 – 天空酒吧。因此,它是完美的USP。

它结束了,现在怎么样?

拍摄结束,电影装置被移除,工作人员继续前进,经销商完成了他们的工作,景点宣传片已经发布 – 现在怎么样?

前往景点宣传片中描绘的目的地的人们经常寻找重新连接。以前建立的情感联系需要活出来。知道人们正在寻找电影体验,本地公司和企业家不会找不到创造性的方法来增加这种体验的价值。电影诱导的旅游为任何目标受众提供了许多产品开发的机会:旅游,展览,商品 – 您的名字。

例如,巴厘岛圣经 – 印度尼西亚巴厘岛的旅游公司 – 最近通过标志性电影Eat Pray Love的拍摄地点推出了一个新的旅行。电影几乎在十年前发布并不重要!

另一个视频制作对旅游业发展影响的例子是夏威夷。夏威夷吉普旅游公司提供8小时的电影之旅,包括前往迷失夏威夷Five-0的地点的旅行- 这两个地点都是夏威夷的制作。

仍来自夏威夷拍摄

马耳他群岛曾举办过一系列高端作品,包括角斗士,特洛伊,权力的游戏,刺客信条 – 仅举几例。该国旅游局与马耳他电影委员会之间的密切合作堪称典范。然而,当地企业家仍有空间从电影推动的旅游中受益,这就是为什么有一家公司完全致力于马耳他的电影之旅。

提升水平:从当地企业家到国家旅游局

这是一种不必留在当地旅游公司和企业家中的做法,但可以在更高层次上采取。在苏格兰旅游局放在一起12天完全致力于探索该担任斯塔茨电视连续剧“主要设置在苏格兰高地的行程欧蓝德”。他们甚至进一步采纳了这一想法,并通过重演制造了苏格兰的历史事件,例如詹姆斯复兴,通过他们对欧兰德的描绘而变得流行起来。说到欧蓝德和苏格兰旅游!电视连续剧所依据的书籍作者Diana Gabaldon将获得特别的“苏格兰旅游国际贡献奖”由苏格兰旅游局。他们最新的研究报告显示,自2013年以来,欧兰德将苏格兰的游客人数增加了67%。

当苏格兰旅游局授予贡献者奖励时,爱尔兰旅游局直接与他们合作。利用历史频道的维京人的稳定成功- 这一系列现在已经在爱尔兰独家拍摄了5个季节 – 他们开始了一场在线视频宣传活动,其中包括将爱尔兰作为旅游目的地的节目明星。

Quid Pro Quo:景点宣传片 – 旅游周期

要记住的一件事是拍摄地点和电影诱导的旅游是一个循环。景点宣传片诱导的旅游业似乎是电影业推动的一种旅游现象:旅游业获得了所有的好处,电影界说,“你们是受欢迎的”。实际上,它实际上更像是交换条件

为了利用电影诱导旅游的潜力,政府为电影和电视制作提供税收减免,以鼓励拍摄越来越多的项目。(另一个明显的好处是制作公司会在指定地点花钱,但电影诱导的旅游往往是一个愉快的副作用)。在现场拍摄为观众提供了更真实的氛围,并支持任何故事的叙述,因此对所有参与者来说都是双赢的。对于跨越美国甚至跨越国界的制作而言,减税是一个令人信服的论据。电视节目路西法由CW电视网制作,由于生产成本较低,在从美国加利福尼亚州飞往加拿大不列颠哥伦比亚省拍摄试验后移动。同样的现象发生在美国佐治亚州,由于有利的生产税,最近很多好莱坞高端产品都搬到了这里。 

为电影业创造一个愉快的工作环境吸引了更多的制片公司在现场拍摄,这有助于政府通过将这些地点变成旅游景点来货币化。 

仍然来自美国特拉法加视频

最后的想法

尽管景点宣传片引发的旅游现象是新的,但它的好处却是深远的。这不仅反映在用于拍摄的地方的游客数量,也反映在当地企业家和小企业的产品开发以及各国旅游局的新促销策略中。因此,政府开始为电影业创造一个更好的工作环境,以吸引国际制作。