当今世界上有数百万家企业,但只有少数企业也可以声称自己是知名品牌。通过一个称为品牌激活的完善的营销流程,组织可以进行这种长期旅程,从相对不知名到可信赖的家喻户晓。

在当今精通媒体的在线环境中,激活不是通过用广告轰炸人来实现的,而是需要精心策划地在多个渠道中部署各种内容,以培养可信度,能力,可接近性和最终受众关联的形象。

在本文中,我想了解什么是品牌激活,以及它如何帮助您的企业成为品牌之旅。

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让您的数字战略正确

营销激活的执行存在很多混乱。对于许多潜在的家用品牌而言,好的创意通常会在无目标和执行不佳的营销策略中迷失。麦肯伦敦表示,正如MWorks的拉塞尔佩里所说,价值往往是通过“一系列断断续续的战术执行”而不是“无缝联合的方法”而失去的。

“作为多渠道营销的倡导者,我们必须回归理解数据的基本价值观(在构思过程中至关重要),洞察力,及时性,相关性和创造力,以确保任何激活活动都是有效和令人难忘的。”

这种多渠道环境给内容和视频营销人员带来了许多挑战。如果没有大量观众支持并且找到并创建一个能够实现这一目标的激活策略,并且需要进行大量规划,那么令人惊叹的内容是不够的。

有效的激活始于精心思考的数字战略,旨在统一所有平台上的所有内容,并在单一的品牌叙述下进行。这可以通过使用帮助中心英雄内容营销模型来实现,我在前一篇文章中已经讨论过。该策略允许营销人员根据其目的对内容进行分层,并围绕每个内容创建一致的激活策略,确保每个内容都得到适当的资助,有针对性并出现在正确的渠道上以实现其既定目标。

制定统一的品牌营销策略是任何营销激活的基石,但激活本身仅从下一阶段开始,即下载阶段,即内容本身的放置和分配。

安置和分配

内容放置和分发,也称为“ 内容播种 ”,可以被视为激活过程本身的关键。因此,如果要实现内容的最大曝光,那么执行和规划此阶段至关重要。

在视频内容的展示方面,YouTube是绝对必须的,因为它是迄今为止世界上最受欢迎的在线视频平台,这意味着您的视频有更多机会出现在Google的搜索引擎结果页面中。事实上,市场研究公司Forrester在2009年进行的一项研究表明,使用视频在Google上获得第1页排名比使用传统网页更容易50倍。是的,这项研究已经很久了,但它可以让您了解搜索结果中视频的流行程度。

如果您不想在自己的服务器上托管视频内容,也可以选择在自己的网站上嵌入YouTube内容。这实际上可以更加可靠并且意味着您可以托管更多视频内容(只需记住在视频播放完成时关闭’显示建议的视频’选项,因为这会阻止YouTube显示类似的视频建议,可以轻松绘制观众远离您的网站)。

作为分销渠道,YouTube属于“拥有媒体”,因为您可以直接控制它以及您投放的内容。除了拥有媒体外,还有另外两个分销渠道; 赢得并购买了媒体。我们来看看这三个:

  • 拥有媒体:这是您可以直接控制的任何媒体,例如您的网站,YouTube频道,Facebook和Twitter页面,微型网站和博客。在离线世界中,物理空间,如办公室接待处或展览摊位,在技术上可视为拥有媒体,因为您可以使用它们来托管您自己的视频内容。拥有的媒体应始终是您作为分销渠道的首选,但除非您有一个既定的受众,否则其影响范围有限,如果没有适当的宣传。
  • 获得媒体:这涵盖了人们对您的内容和品牌所说的内容,因此对营销激活流程至关重要。获得媒体通常通过传统和在线公关策略的组合来实现,例如社交媒体营销,博客推广,电子邮件营销以及针对本地,国家和行业媒体。
  • 买入媒体:这实际上是一种传统的媒体购买方式,包含您支付的任何内容。这可以包括电视,广播和印刷广告,以及任何搜索引擎或社交媒体按点击付费的广告模型。Bought媒体传统上一直是广告商的主要推广工具,但随着内容营销和社交媒体的发展,现在通过创建免费,增值和不明显自我宣传的内容来赢得受众的信任同样重要。

只有利用赚取和购买的媒体,您才能真正开始最大化您已经控制的媒体平台的潜力。这种技术是许多激活策略的核心。

让我们简要介绍一下正在进行的品牌激活过程中的最后一个关键阶段; 测量。

测量

测量和分析是一个巨大的领域,值得一篇博客文章。此阶段至关重要,因为它可以让您确定各个广告系列激活的相对成功或失败,从而可以相应地进行校准。正确的测量需要适当的规划,因此您必须从一开始就定义关键性能指标和要测量的数据。

让我们看一下预激活所需的一些关键测量注意事项:

  • 投资回报率。你计划如何衡量你所得到的与你所投入的相比?如果它是您所追求的转换和销售,那么这将更加直接,但通过品牌建设活动,您还必须衡量非财务方面的成功,无论是获得的电子邮件地址,社交媒体粉丝,联系人还是仅仅增加消费者意识。
  • 规模:此广告系列可能会覆盖多少消费者?您是在寻找全球或全国性的报道还是针对更多本地或利基的目标?指定的预算是否反映了这一点?
  • 品牌信息。您的激活策略是否达到了既定的目标和目标,是否符合您的品牌整体信息和价值观?
  • 潜在的整合。您的品牌激活活动能否与其他品牌营销相辅相成,如果是这样,它们如何整合?
  • 独特卖点(USP):您的品牌核心服务或产品有多独特?如果您和竞争对手之间存在真正的区别,那么您的品牌激活如何利用这一点并让人们谈论您?
  • 重新校准:重新校准和放大成功的活动激活并缩小那些未能获得牵引力的活动是多么容易?如何评估以及如何轻松地将预算从一个广告系列转移到另一个广告系列?

这篇文章只是真正涉及品牌激活的表面,在未来的帖子中,我希望回到我们在这里触及的一些领域,看看一些知名品牌,这些品牌已经将品牌激活归结为艺术品。

在六维时空,我们为所有客户提供全面而全面的营销激活服务。这不仅可以帮助他们制定并实现目标,还可以让我们创建完全适合商定的激活策略的视频内容。有关品牌激活的更多详情,请与我们联系。