着所有大型社交媒体平台上的360°视频现已推出(Facebook于2015年推出,Twitter于2016年推出,而Vimeo和YouTube于2017年推出),越来越多的企业开始在这个技术领域创建沉浸式故事他们的追随者的经验。

消费者也同样如此迷恋。

YuMe的研究表明,大约三分之一的消费者更倾向于使用沉浸式视频广告,而与Advrtas分开的研究表明,90%的人认为 360度视频内容比传统格式更好。

在本文中,我想特别关注360视频,以及与虚拟现实(VR)和增强现实(AR 等其他沉浸式技术相比,它是如何制作高质量和引人入胜的品牌电影相对容易和便宜的格式。)。考虑到这一点,让我们从讨论差异开始吧。

360°还是VR?

将360视频集中到更广泛的虚拟现实(VR)类别中并不罕见。虽然这没有明确的对与错(VR可能对不同的人意味着不同的东西)360°视频应被视为不断增长的沉浸式视频领域中的一个独特领域,其中还包括增强现实(AR)。

与技术领域的任何新事物一样,特别是在命名的情况下会出现混乱 – 高清无线电并不意味着与数字传输相同; 半自动驾驶汽车实际上并不意味着真正的自主权。

360°视频和虚拟现实也是如此。虽然两者都是视频发展的产物,但VR格式需要大功率头盔和其他配件的帮助才能真正体验它所提供的功能。

另一方面,360°视频只是给定环境的照片或视频,其中观看者可以在三维中旋转和移动,以便创建更加身临其境和可控制的体验。与VR和AR不同,虽然观众不能影响内容的性质,因此仍然是被动的观察者。

360°视频如何工作

制作360°视频涉及高级视频录制过程。摄像师需要设置6到10个针对不同方向的摄像机,确保每个位置都被准确覆盖。每个摄像机都应该在录制过程中起作用,因为有故障可能会破坏整个镜头。最关键的部分是同时启动所有摄像机,因此最终结果将是连贯的。

然后,处理来自每个相机的镜头以创建360°视频。

 360视频的优点:

  • 身临其境的讲故事
  • 您和最终用户之间的交互式视频会话,有效地吸引了他们的注意力
  • 以一种让观众更容易理解和欣赏的方式展示您的想法,产品或服务(例如建筑工地)。

 360视频的缺点:

  • 创建一个360视频涉及很多复杂性,特别是从各个角度管理摄像机并确保每个镜头都准确无误。
  • 比传统视频格式更昂贵。

创建360视频的过程

360°视频虽然有利,但与拍摄位置,编辑和上传到YouTube相比,涉及的过程要复杂得多。但是,请考虑它与您制作的任何其他内容格式一样 – 您需要对其创建和推广具有战略性,以进一步实现您的品牌目标。

第一步:设定目标


依靠这种视频格式的普及并不足以让它真正实现。

您必须知道为什么需要一个(它会为您的业务带来什么结果?)以及您的内容是否会使用此格式实际增强。

你需要:

  • 理解语言

Facebook的沉浸式媒体负责人Eric Cheng表示,人们需要弄清楚360°视频的讲故事语言。如果不了解这个关键因素,当故事发生在另一个方向时,您最终可能会看到错误的方向。或者,当您告诉他们转身拒绝继续观看视频时,他们可能会分心。

也就是说,360°视频对于旅行品牌或想要向其粉丝展示独特体验的人来说尤其有效。

  • 知道会发生什么

请记住,制作360°视频是一项艰巨的任务。几乎整整一天只需处理您拥有的所有素材(有时甚至更多),因此请确保在创建此类视频内容时考虑实际时间线。

第二步:选择合适的内容或故事

太多的品牌错误地将360°摄像机放在事件或位置的中间,然后让它运行。在制作视频之前弄清楚体验的效果非常重要,这样才能产生最佳效果。

要从懒惰的故事中拯救您的品牌,您应该:

  • 为最终用户提供自主感,但要将他们引导到您希望他们看的地方。如果你正在录制一个活动,让他们“环顾”场地,但也有一些特定的东西会吸引他们的注意力(例如扬声器,特定的建筑物等)。这样,他们就不会错过你想要的故事。
  • 让您的最终用户了解如何使用您的产品或服务。汽车和房地产是两个与360°视频配合得非常好的行业(正如您从上面的福特野马视频中看到的那样),因为这种内容可以让最终用户感受到驾驶新车或居住在新物业中 – 所有来自他们的移动设备或计算机。

步骤3:使用正确的相机

一个好的360°视频不需要市场上最昂贵的相机。这一切都归结为内容本身和交付。也就是说,你仍然需要合适的设备来推出专业外观的360电影。

您需要记住的一些事项包括:

  • 您的预算是一个明显的起点。360视频制作中的切角不是一种选择。
  • 需要任何额外的装备。
  • 了解单视场(在弯曲成球形空间的2D图像中产生360°视频)和立体(在VR视频的情况下显示在左眼和右眼的不同图像)之间的差异。大多数360°视频都是单视频的。
  • 入门级相机更便宜,但实验兴趣很高(例如Ricoh Theta S和Samsung Gear 360°,两者都产生单视频视频)。
  • Prosumer相机提供更好的质量但仍在预算范围内(例如Vuze提供4K视频,以及立体功能)。
  • 专业相机是电影制作人的理想选择,因为它们提供最佳品质。然而,这些是市场上最昂贵的(例如诺基亚Ozo,GoPro Odyssey)。

第四步:编辑

录制素材后,您需要将拍摄的场景拼接在一起。除了需要具有大量RAM的强大计算机外,您还需要一些相当不错的编辑软件。一些值得一试的软件包是Adobo Premiere Pro,Kolor Autopano Video和VideoStitch Studio。

确保您选择的程序支持您的相机生成的文件格式,并可以提供您想要的结果。

第5步:发布和宣传您的视频

在Facebook上观看这部电影

最后,您需要品牌粉丝来体验您的视频。社交媒体是一个分享和推广它的流行平台,因为大多数主要网站现在支持360°视频。首先找出您的目标市场通常在网上挂起的位置,然后尝试在此平台上找到类似的示例,以便了解您的目标是什么以及您面临的挑战。

360视频的应用

  • 提高品牌知名度

Cherry Marketing Institute的Choice Cherries活动涉及360°卧室之旅。在整个视频中,叙述者提出了如何获得理想睡眠安排的提示,其中之一包括喝一杯樱桃汁。

  • 加强参与度

谷歌最近的一项研究显示,与传统广告相比,360°视频带来的收益增加了41%。虽然完成率较低,但360°视频的点击率也较高。

  • 将内容连接到购买点

Lowe’s是一家零售和家居装饰连锁店,通过一系列教学DIY 360°视频,巧妙地融合了360°视频的沉浸式特性和电子商务的元素。为了鼓励人们购买,每个教学视频都有他们的产品之一,并且可以选择点击他们可以购买的登录页面。

年轻但有前途

360°视频技术还很年轻,因此预计未来几年会出现更好的齿轮和更多讲故事的趋势。虽然可能需要将学习曲线成功地整合到您的业务中,但事实证明它可以显示出丰厚的回报和强大的参与度。但是,请记住,制作此类视频的目标是适合您的品牌和观众; 不仅仅是为了一个新的趋势。分享此文章