当我们坐下来观看一部大型预算电影时,我们可以在几乎任何环境中观看演员,从后世界末日洛杉矶到火星表面。绿幕技术和CGI的发展使得导演和编剧人员能够设想并创造出这样的逼真的视觉和环境,演员可以在这些视角和环境中练习他们的手艺。

但是,银幕时代的到来并没有受到银幕的限制。离得很远。在品牌电影中,它用于创造同样的奇迹和敬畏感(尽管出于某种商业目的)。但是,除了想象和概念之外,绿色屏幕还有一个更实际的应用,它能够代表尚未构建的真实世界结构。

当然,CGI长期以来一直被用来代表建筑概念和设计,但是把真实的人放在这些虚拟空间中,以便像好莱坞那样讲述更多的人类故事; 现在这肯定是一个有趣的前景。

当然,这种想法并没有随意进入我的脑海。我在2017年末开始考虑以人为本的房地产可视化的想法,当时我们房地产行业的一些客户询问我们如何使CG促销内容更有趣,更少干。

因此,我们通过研究整个建筑和室内CGI部门开始研究它。结果是我们的虚拟工作室 – Aspect的一个部门,完全致力于制作建筑动画和CGI,并在这些环境中包含真实的演员。

CGI钢琴与演员

我想花时间来讲述这是如何产生的,以及为什么我认为它可以为房地产可视化注入新的活力。

现状

对于开发人员来说,房地产可视化是一项重要的业务,无论是新房的照片级渲染图像,还是新学校或商业区的动画之旅。表示尚未构建的结构和环境的能力对于创建有形性和形式至关重要,同时为潜在的最终用户提供他们即将购买或体验的内容的虚拟参观。

但是,从品牌营销的角度来看,毫无疑问缺少某些东西。尽管所有这些非常好的视觉效果,这些虚拟空间仍然感到无聊和毫无生气。缺少的是人。

问题可能在于“如果没有破坏就不能解决它”的态度。物业可视化是一个非常成熟的行业,几乎每个建筑师的办公室都会定期吐出物业可视化(尽管通常是粗略的格式),无论是渲染动画还是图像。然后,挑战在于说服客户将生活方式和有抱负的故事讲述纳入既定的营销策略。

机遇

将寒冷的纹理和属性可视化的对称性赋予生命的唯一方法是使其成为真实人类故事的背景。如果没有真正的人类在CG环境中生活和呼吸,很难说出有趣的故事。事实上很难说出任何故事。这可以说是房地产行业最重要的营销挑战,但它也是其最重要的机遇之一。

演员板与CGI环境集成

正如我所提到的,我们已经生活在绿屏的黄金时代,这项技术不再是数百万美元好莱坞大片的专属领域。各种规模的企业现在都有机会将人类故事分层到虚拟环境中,而这个开放的大门很可能具有变革性。

通过创建吸引消费者情感方面的内容类型,开发人员正在利用比空洞但有吸引力的空间的理性吸引力更强大的东西。通过将人类放入空间,观察者可以更容易地设想自己,种植欲望的种子,最终将开始销售。

以下是一些优点的细分……

  • 能够讲述更多有抱负的人类故事
  • 允许观众代替地将自己置于演员的角度(同理心)
  • 同时吸引情绪和理性的决策
  • 增强的销售资产,可以在销售渠道的各个阶段进行部署
  • 多资产可交付成果(剧照和视频)
  • 能够按原型划分受众群体
  • 可转移到VR,获得更加身临其境的强大体验

开始讲述唤起真实情感的人类故事的能力使得财产可视化不仅仅是产品功能,而是创造一种全新的资产,可以更好地支持和影响从投资融资受众到计划外终端客户的购买周期的多个阶段。

Aspect的虚拟工作室

我想探索具有真实人类故事的建筑可视化如何构成多资产营销策略的一部分,但首先,让我们深入了解工作室。

进入工作室

当然,证据总是在布丁中,因此我们决定制定一种概念验证视频来测试我们是否能够令人信服地将演员整合到100%CGI环境中。

保持简单,我们选择了一个基本的“生活中的一天”风格叙事,设置在豪华的伦敦公寓,配有简单的配乐,没有剧本或画外音。

通过使用我们自己的内部绿屏工作室,我们开始拍摄这部电影,其中包括来自公司电影制作和动画部分的工作人员。我们面临的最明显的挑战之一是结合各种学科来创建一个流畅的统一拍摄(即创意,摄影导演以及CGI和动画)。

拍摄时还有一些设想的技术挑战,例如让照明变得完美,这在绿幕拍摄中总是很重要,但尤其是当画面中有真人演员时。

然而,这些都不是重大挑战,我们对结果非常满意。

演员板和CGI环境的最终组成

这部最初的电影肯定证明,通过正确的规划和创作方向,开发人员可以像我们这里一样在讲故事方面更加大胆。天空实际上是你可以讲述的那种故事的极限。

考虑到这一点,让我们看看一些实际应用。

真实世界的应用

讲故事在视频营销中的好处是我们已经讨论了很多,但这种技术在现实世界中的实际用途是什么?简单地说,如果你想出售一个你无法访问的地方,那么就有潜在的应用。让我们分解一些以人类故事为特色的财产可视化可能带来益处的行业和领域。

  • 房地产:房屋建筑和施工是一些最明显的应用,我在这篇文章中所关注的。通过将人放置在可视化的中心,将房屋或公寓变成家庭的能力是进入决策过程的期望和情感部分的关键。
  • 酒店:一个酒店可能是一个建筑物,但它也是一个度假胜地,应该为任何可能的客人注入兴奋。炫耀豪华的功能只会到目前为止,但让人们享受和使用它们,将它带到另一个层次。
  • 餐厅:外出就餐远远超过食物; 这是关于体验的。呈现空餐厅的可视化视觉效果永远不会让人联想到第一次访问可能成为您最喜欢的餐饮场所的烹饪预期(我的意思是,空餐厅是您的首选吗?)
  • 零售业:随着人们的加入,带来即将成为狂热的商业空间和建筑物,将完美地融入零售业。无论是新店还是全新的购物中心,将真实的人置于CGI可视化中,都会产生一种活力感和活动感,直接与购物者和投资者一样。

从营销/通信的角度来看,这里的中心思想是,通过创建更多以生活方式为导向的CGI,您可以吸引消费者或投资者的情感决策过程,而不会忽视精确逼真的CG建模的理性和实际吸引力。从这个意义上讲,以人为本的财产可视化融合了这两个方面,以创造一种更具代理性但同样丰富的信息体验。

多资产视频策略的一部分

我要介绍的最后一件事是故事驱动的属性可视化如何支持可跨多个平台部署的多资产视频策略。在内容营销的帮助,中心,英雄范围内,不难想象这种内容如何发挥作用。

多资产视频策略

通过精心考虑的创作过程,完全有可能在一次拍摄中覆盖许多基础,通过理性方面(产品视频和解释器)创建可以完美地部署在社交媒体(视频短片或戏弄者)上的资产金字塔上升到强大的英雄内容(品牌电影),围绕新的财产建立巨大的嗡嗡声。

我对人类故事驱动的内容可以改变许多企业和开发人员似乎依赖的无生命虚拟旅游的潜力感到乐观。然而,我也是现实的,这只是一个可能带来许多挑战的旅程的开始; 尤其是将这个想法卖给一个可能抵制变革的行业。

我们在Aspect的下一步是处理一个真实的简报,并将一些东西放在一个真正的商业环境中,看看我们能获得多少牵引力。我相信它很可能是许多人中的第一个。